YSL持續(xù)走紅 歐萊雅奢華部門第三季賣20億歐元

近一年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者重新購(gòu)買奢侈品，而在美妝領(lǐng)域，高端奢華產(chǎn)品也越來(lái)越受到追捧。

旗下包括YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等高端品牌的歐萊雅奢華部門第三季度再次錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售大漲11.2%至20.2億歐元，其中YSL的唇膏與最新推出的男士香水Y系列、Giorgio Armani的香水等產(chǎn)品成為該部門業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大動(dòng)力，Kiehl's則錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

截至9月30日的第三季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，高于分析師預(yù)計(jì)的60.8億歐元。 

今年前三個(gè)季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比上漲4.5%至195.09億歐元，其中集團(tuán)電商銷售額增幅達(dá)31.6%，目前已占集團(tuán)總收入的7%。 

除了奢華部門，其他部門的表現(xiàn)如下： 

專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額同比微增0.5%至7.79億歐元，其中護(hù)發(fā)類產(chǎn)品銷售表現(xiàn)最好的品牌分別為Kérastase的Aura Botanica和Matrix的Biolage； 

消費(fèi)品部門銷售額同比上漲2.3%至28.2億歐元，最受消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品為歐萊雅的唇膏、美寶蓮眼線筆、NYX粉底等，而歐萊雅的抗衰老產(chǎn)品銷量也在加速上升；

活性化妝品部門銷售額同比增長(zhǎng)6.2%至4.75億歐元，護(hù)膚品牌理膚泉在所有區(qū)域均有穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而集團(tuán)新收購(gòu)的美國(guó)品牌SkinCeuticals和CeraVe在第三季度延續(xù)了雙位數(shù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。 

按地區(qū)分： 

西歐地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)2.8%至18.73億歐元，主要得益于英國(guó)、西班牙、德國(guó)和荷蘭等地區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的推動(dòng)，但法國(guó)則受安全問(wèn)題頻發(fā)影響導(dǎo)致業(yè)績(jī)陷入困境；

北美地區(qū)銷售額受零售環(huán)境能低迷影響，銷售額增幅錄得1.3%至17.64億歐元。

亞太地區(qū)銷售額增幅最為顯著，同比大漲14.7%至14.21億歐元，主要得益于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)YSL、蘭蔻等奢華化妝品牌的追捧和集團(tuán)電商渠道銷量猛漲的推動(dòng)； 

拉美地區(qū)銷售額則在墨西哥、阿根廷等市場(chǎng)的推動(dòng)下上漲3.4%至4.79億歐元； 

包括俄羅斯、土耳其在內(nèi)的東歐地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)7.8%至3.92億歐元，其中化妝品最受該地區(qū)消費(fèi)者喜愛(ài)，特別是美寶蓮紐約、YSL和Urban Decay； 

非洲和中東地區(qū)銷售額幾乎與去年同期持平錄得1.67億歐元。 

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，高端化妝品類取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平，在整個(gè)化妝品行業(yè)中的占比已達(dá)9%，大眾消費(fèi)品部門的增長(zhǎng)情況正在改善，目前這兩個(gè)部門已成為集團(tuán)銷售額的增長(zhǎng)引擎�；钚越】祷瘖y品部門在新收購(gòu)的品牌的推動(dòng)下繼續(xù)錄得增長(zhǎng)，專業(yè)產(chǎn)品部門增速仍然緩慢。 

Jean-Paul Agon特別強(qiáng)調(diào)，高端化妝品的銷量暴漲主要得益于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的強(qiáng)勁復(fù)蘇。隨著中國(guó)出國(guó)游客數(shù)量上漲，中國(guó)消費(fèi)者不僅會(huì)在自己國(guó)家消費(fèi)，日本、香港、巴黎和美國(guó)等熱門旅游目的地的奢侈化妝品銷量較往年也有明顯提升。 

旅游零售業(yè)務(wù)也成為歐萊雅新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Jean-Paul Agon透露該渠道業(yè)績(jī)正在按季度逐步增長(zhǎng)，目前占集團(tuán)總營(yíng)收的7%，未來(lái)該數(shù)字有望漲至10%。

歐萊雅集團(tuán)旗下的The Body Shop已被歸為出售業(yè)務(wù)，該品牌于6月被巴西美妝集團(tuán)Natura以不低于10億歐元的價(jià)格收購(gòu)。分析師預(yù)計(jì)The Body Shop的出售將削減累贅業(yè)務(wù)，有利于集團(tuán)2017年業(yè)績(jī)的提振。

據(jù)Jean-Paul Agon預(yù)計(jì)，全球美容市場(chǎng)將繼以4％左右按年增長(zhǎng)，歐萊雅集團(tuán)在2017財(cái)年將再次實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的同步提升。 

值得關(guān)注的是，歐萊雅集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅詩(shī)蘭黛也成為高端美妝積極增長(zhǎng)趨勢(shì)的直接受益者。據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最新發(fā)布的第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，其核心品牌雅詩(shī)蘭黛、高端護(hù)膚品牌La Mer以及高端美妝品牌Tom Ford所在的化妝品部門銷售額同比大漲18%至14億美元，高端美妝品牌矩陣強(qiáng)大已成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歐萊雅集團(tuán)計(jì)劃以高新技術(shù)定制美妝產(chǎn)品作為突破點(diǎn)。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)正在研發(fā)一種機(jī)密專利技術(shù)，該技術(shù)能為所有民族、種族和膚色的消費(fèi)者提供定制的美妝產(chǎn)品。目前蘭蔻已推出可現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)消費(fèi)者膚色來(lái)定制的Le Teint粉底液項(xiàng)目，并率先在美國(guó)市場(chǎng)推出。

上周，歐萊雅集團(tuán)美國(guó)區(qū)消費(fèi)品高級(jí)副總裁Antonio Spiliotopoulos日前因違反競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議而被禁止加入資生堂集團(tuán)。歐萊雅聲稱，Antonios Spiliotopoulos在“個(gè)性化”彩妝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中了解了大量機(jī)密和專業(yè)信息，因此歐萊雅將其行為視為一種競(jìng)爭(zhēng)威脅。據(jù)悉，紐約法院已通過(guò)此項(xiàng)申請(qǐng)，禁止Antonios Spiliotopoulos加入資生堂。截至目前，資生堂仍未就此事作出回應(yīng)。

實(shí)際上，高端美妝品類的崛起并非無(wú)跡可尋。

咨詢機(jī)構(gòu)貝恩早前聯(lián)合Altagamma共同發(fā)布了全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的低潮期后，今年開(kāi)始復(fù)蘇，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)1.16萬(wàn)億歐元的收入，同比增幅為5%，其中個(gè)人奢侈品消費(fèi)也預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5％至2620億歐元。對(duì)于2018年，報(bào)告預(yù)計(jì)該行業(yè)將繼續(xù)以平均5％的速度增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，美妝已代替服飾成為時(shí)尚零售行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中中國(guó)是最具增長(zhǎng)潛力的地區(qū)之一。

根據(jù)網(wǎng)易考拉發(fā)布的《2017進(jìn)口美妝趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)跨境美妝市場(chǎng)的大盤銷量正在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者在美妝商品的消費(fèi)上也更看重高品質(zhì)，對(duì)進(jìn)口高端化妝品存在強(qiáng)烈嘗試意愿。 

目前中國(guó)已成為全球僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)。 

2016年中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模為2222億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%，僅次于美國(guó)。有分析指，中國(guó)龐大的人口基數(shù)意味著中國(guó)化妝品市場(chǎng)還有很大的上升潛力，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民收入水平的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至4385億元，屆時(shí)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大化妝品生產(chǎn)和銷售市場(chǎng)。

為更好地發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)潛力，歐萊雅集團(tuán)于今年9月20日與中國(guó)最大的零售商京東達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，基于目前良好的戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方將在精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容變現(xiàn)、數(shù)據(jù)共享、綠色物流等多個(gè)層面展開(kāi)深度合作，滿足消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的購(gòu)物需求。

值得關(guān)注的是，該集團(tuán)新收購(gòu)的品牌美妝品牌ITCosmetics和香水品牌Atelier Cologne也正在快速增長(zhǎng)。目前美妝行業(yè)正處于激烈變革中，跟電商一樣，收購(gòu)正成為美妝巨頭潛在增長(zhǎng)動(dòng)力。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，歐萊雅集團(tuán)股價(jià)微跌0.5%至每股191.5歐元，目前市值約為1072億歐元，也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三個(gè)突破千億歐元市值的公司之一，另外兩家分別是LVMH和Zara母公司inditex集團(tuán)。