回不去的輝煌時光，誰來救贖香港買手店鼻祖Joyce

談到香港的精品百貨，或者精品買手店，Joyce Boutique載思（0647.HK）依然會在眾多人心中占有一席之地。上個世紀(jì)70年代，香港名望家族永安郭氏和先施馬氏創(chuàng)立了Joyce時尚精品店，旨在以獨到的眼光，為顧客呈現(xiàn)國際設(shè)計師品牌的精粹，旗下引入品牌包括Alaia、Christian Lacroix、Claude Montana、Courreges、Herve Leger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、Karl Lagerfeld、Maud Frizon、Philippe Model 、Vivienne Westwood等。伴隨著中國成長為全球第二大奢侈品消費市場，Joyce的業(yè)績也在2011年、2012年達(dá)到了巔峰，其實現(xiàn)凈利潤分別為13265.20萬港元、15111.80萬港元。

遺憾的是，這樣的輝煌并沒有持續(xù)太久，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速滲透，年輕一代消費者的生活方式被變革，奢侈品買手店的日子越來越不好過。

Joyce上半年虧損擴(kuò)大近七成

11月16日，Joyce Boutique發(fā)布了截至2017年9月30日半年報。報告期內(nèi)（4-9月），集團(tuán)營業(yè)額大跌19.4%至3.867億港元，上年同期為4.797億港元；歸屬于上市公司股東凈利潤擴(kuò)大至0.28億港元，較上年同期凈虧損0.16億港元增加69.6%。其中，香港市場上半年營業(yè)額錄得15.8%的跌幅至3.428億港元，營業(yè)虧損較上年同期的852.3萬港元擴(kuò)大至2721.5萬港元；中國大陸市場期內(nèi)營業(yè)額按年暴跌40.0%至4128.1萬港元，上年同期為6882.6萬港元，但上半年大陸市場錄得163.0萬港元營業(yè)利潤，上年同期虧損687.4萬港元。

對此，集團(tuán)表示，期內(nèi)香港市場虧損擴(kuò)大主要因為營業(yè)額減少及毛利率下跌150基點；大陸市場由虧轉(zhuǎn)盈，則受益于撥回為上海IAMP商場Joyce店虧損性合約做出的580萬港元撥備以及節(jié)儉成本，而大陸市場收入下跌主要因為環(huán)境艱難及關(guān)店影響。

在資本市場，Joyce Boutique的股價早已跌至無人問津的地步，徘徊在0.28港元左右。

Joyce Boutique股價走勢

事實上，受到大環(huán)境的影響，買手店行業(yè)近年來普遍唱衰歌。

“憂傷”不斷的買手店

自2013年開始，Joyce Boutique業(yè)績就不斷下降，并于2015-16財年，2016-17財年連續(xù)虧損。

最令人震驚的是，在市場的寒冬中，就連被譽(yù)為全世界最好的買手店，巴黎地標(biāo)性的經(jīng)典概念買手店Colette也走不下去了，宣布將于今年12月20日關(guān)店。

往前追溯，英國經(jīng)典買手店Browns已在2015年被電商平臺Farfetch收購，米蘭標(biāo)志性獨立買手店10 Corso Como 運營實體公司Diei Srl在2015年宣布申請破產(chǎn)保護(hù)，香港高檔時尚品牌專門店連卡佛游離在進(jìn)退之間，全球知名百貨老佛爺集團(tuán)因虧損持續(xù)擴(kuò)大而“郁郁寡歡”。

關(guān)店、虧損、撤退，毫無疑問，眼下的買手店行業(yè)正處在寒冬。而背后凸顯的則是電商的迅猛發(fā)展，擠壓了買手店的生存空間。

以我國為例，2008年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為0.8萬億元，到2015年已達(dá)3.8萬億元，預(yù)計2018年將上升至7.5萬億元。

如此迅猛的增長速度，使電商在社會消費品零售總額中的滲透率不斷攀高。基于利潤的追求，涉及時尚品牌的電商如雨后春筍般崛起。綜合型電商如天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、國美在線、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜；跨境進(jìn)口電商如網(wǎng)易考拉海購、小紅書、蜜芽、豐趣海淘；精品電商如網(wǎng)易嚴(yán)選；奢侈品電商如走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫等。無論是商品種類還是購物體驗，電商在快速追趕消費潮流的同時都更好地迎合年輕一代消費者的喜好。相比之下，買手店像一個“老古董”，千篇一律是粉飾年代久遠(yuǎn)的樓體風(fēng)格，一味標(biāo)榜摩登，卻糾結(jié)于購物方式，漸漸迷失在電商大潮中。

天貓聚名品頻道

另一方面，國人私人財富的增長帶來出境游的火熱，使海外代購漸漸走入人們生活。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場的交易規(guī)模超過700億元，2014年規(guī)模超過1500億元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國海淘人數(shù)將在2018年達(dá)到3560萬人，海淘交易規(guī)模最終突破1萬億元。

因為節(jié)省了關(guān)稅、開店成本、運輸成本、人員薪資等各種費用，代購的價錢往往比在買手店購買要便宜很多，由此導(dǎo)致代購潮愈演愈熱，買手店逐漸被擠壓到連夾縫中存活都難上加難。

對Joyce Boutique而言，這樣的業(yè)績也是大勢所趨吧，盡管通過削減成本在大陸市場實現(xiàn)了暫時盈利，但靠“勤儉”來“持家”終不是長久之計。