負面評價滿滿的Dior為何銷售額不斷刷新高？

在巴黎羅丹博物館舉行的Dior秀場上，開場的第一個LOOK便是超模Sasha Pivovarova穿著的印著“為什么從來沒有過偉大的女性藝術(shù)家?”的宣示著女權(quán)主義的上衣出場。 不僅讓人想到上一季也是由她穿著后來成為了爆款的印著“我們都該是女權(quán)主義者”的T恤。這種與當下流行的女權(quán)主義掛鉤， 加上千禧一代喜愛的元素，以及最重要的社交媒體容易傳播的設(shè)計是設(shè)計師Maria Grazia Chiuri自2016年7月接手Dior設(shè)計總監(jiān)后一貫的手段。

　　從2016年7月至今，Chiuri的負評如潮，尤其是許多此類評價來自于時尚界最具權(quán)威的評論家們。而原因似乎可以從這一季的秀場上Chiuri又慣用的元素上找出一些線索。 牛仔布、 短上衣、 印著字母的羊絨衣，以及那個我們都看過的穿在半透明裙子內(nèi)的印著Dior字母的內(nèi)衣。

　　“到底什么樣子的女權(quán)主義者(甚至包括那些千禧一代們)會想要穿著一件反光的馬賽克圖案粉色(或者藍色)超短裙外面再套著一件透明的開叉到腰線的薄衫短裙?這種暴露的程度已經(jīng)像是麥當娜在“神秘約會”電影里的演出服一樣的炸眼了�！� 紐約時代周刊編輯Vanessa Friedman說到�！斑@些衣服不僅不代表如今的女權(quán)主義，就連在1950年代它都沒有任何的創(chuàng)意�！�

　　“我真的希望Chiuri可以不要再繼續(xù)利用這些女權(quán)主義的標語，為自己創(chuàng)造商業(yè)價值，”Cathy Horyn是對于設(shè)計師這種市場營銷手段深惡痛絕的編輯之一。她還說到“我為何反對Chiuri的這種打著女權(quán)主義的口號卻在設(shè)計上陽奉陰違的做法是因為，千禧一代對于這些商品的瘋狂追捧并非來自于他們內(nèi)心對于女權(quán)主義的理解和支持，而僅僅是將次概念作為了一個商業(yè)口號�！�

　　她對于Chiuri是否可以勝任 Dior的這份工作表示懷疑。 “為何像Dior這樣一個充滿了歷史以及口碑的品牌，要將自己限制在如此低級的一個陷阱里呢。” 這一觀點與BoF的編輯Tim Blank很一致，他說“在年輕的女性身上我們可以感受到許多人希望自己可以更加的獨立被尊重，而Chiuri嗅到了這一商機。 當我們看到這些本來希望獨立的女性追捧著Chiuri的表面女權(quán)主義的設(shè)計時，我不禁感到有一絲無奈�！�

　　然而，不管我們聽到了多少負面的評論，還要來看看市場的反饋。 自從Chiuri上任成為Dior的首席設(shè)計師， 銷售已經(jīng)開始在節(jié)節(jié)攀升。 今年八月份Christian Dior公司發(fā)表了2017年上半年度的財政收入報表，與去年相比從8.9億歐元上漲17%，成功突破了10億大關(guān)。 不僅如此，Chiuri還為Dior吸引了大批千禧一代的新顧客，要知道千禧一代被預測很快將成為全世界主要奢侈品消費者。 若輪起商業(yè)上的成功，Chiuri比當時備受編輯們寵愛的Dior前設(shè)計師Raf Simons，要大得多。最暢銷的單品有品牌重新改造過的Lady Dior手袋， 以及Chiuri所設(shè)計的Dior Logo印花鞋，印著Logo的手袋等等。

　　Chiuri在飾品設(shè)計上的經(jīng)驗，配飾是奢侈品品牌的最大銷售動力，毫無疑問幫助了實現(xiàn)銷售的佳績。 “通常來說，大部分專門設(shè)計衣服的設(shè)計師并沒有任何設(shè)計包袋的經(jīng)驗。 但是Chiuri卻兩者兼?zhèn)�，并且她還曾與Valentino先生在一起工作過�！盌ior的主席Sidney Toledano對BoF在去年五月曾這樣說過。

　　這種與時尚編輯們的意見背道而馳的銷售結(jié)果，導致了顧客越來越多的自己尋找直接購買的的渠道，而不去受媒體以及買手們的影響。 曾經(jīng)，買手的決策是最為重要的因為他們可以左右顧客們可以消費的產(chǎn)品。 而現(xiàn)在當顧客們可以在官網(wǎng)或者品牌食品店買到自己需要的所有商品時，買手的想法還重要嗎?

　　Dior的主席Sidney Toledano深悟此道，他明白與顧客建立直接的關(guān)系是最重要的，他甚至說時裝周的秀場是為此服務(wù)的。 “通過網(wǎng)絡(luò)將我們做的事情讓顧客們直接看到，是我們做秀的原因”他說�！癐nstagram是很重要的，因為我們銷售的不僅僅是商品更是品牌的故事。”

　　將越來越多的品牌把“產(chǎn)品”以及“品牌故事” 放在第一位，品牌與顧客的關(guān)系將越來越緊密。 而來自第三方的聲音不管是買手還是媒體都將越來越失去自己的權(quán)威性。