凱雷資本收購入股Supreme ，會來中國開店嗎？

越多越多年輕消費(fèi)者尋求更有個(gè)性的產(chǎn)品，而潮流街頭品牌Supreme的確像一些奢侈品牌那樣，不停制造消費(fèi)的欲望�，F(xiàn)在，Supreme也開始吸引全球各路資本的追捧。

據(jù)女裝日報(bào)援引消息靈通人士透露，資產(chǎn)組合達(dá)到近2000億美元的美國私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)The Carlyle Group凱雷集團(tuán)將投資入股Supreme，雙方即將就此交易達(dá)成協(xié)議，不過截至目前，雙方未透露交易的具體金額和條款。該消息在位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店10月5日開業(yè)后一天傳出。

位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店前日正式開業(yè)，這也是Supreme在紐約開設(shè)的第二間店鋪。

英國人James Jebbia在1994年創(chuàng)辦了Supreme，20多年后的今天，Supreme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌，其地位無可撼動，它的每次新品發(fā)布都臨時(shí)公布地點(diǎn)并采用抽簽制，購買者排著長長的隊(duì)伍，像蘋果新iphone發(fā)布一樣隆重。作為小眾的街頭品牌Supreme，至今品牌熱度絲毫不減，有分析認(rèn)為是源于近年來社交媒體形成的明星效應(yīng)，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網(wǎng)上不斷流傳。

Supreme的強(qiáng)項(xiàng)還在于制造潮流，你根本猜不到每一次它的合作伙伴是誰，截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都與Supreme有過合作。而這些牌子也恰恰是嘻哈歌手所鐘愛的品牌，在Supreme的加持后，合作款產(chǎn)品幾乎被搶購一空。

Supreme的另一聰明之處是用快時(shí)尚的節(jié)奏發(fā)布產(chǎn)品

Supreme在不斷鞏固自己的街牌老大地位的同時(shí)，還采用了饑餓銷售的手段。每次推出單品都是限時(shí)限量限購，導(dǎo)致熱門單品不斷被搶，外加各種二手交易的的炒價(jià)，使得名聲更加大躁。對于年輕消費(fèi)者而言，擁有別人買不到的Supreme顯得格外重要。

有分析評論認(rèn)為，Supreme的成功，絕不僅僅是一個(gè)時(shí)代和文化的成果，而是創(chuàng)始人James Jebbia對品牌包裝整體把控能力的一種體現(xiàn)。也就是說，在創(chuàng)造一個(gè)成功有發(fā)展的品牌之初，他完美融合了當(dāng)下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群。他的理念與堅(jiān)持，更構(gòu)成了其品牌的獨(dú)特性和可延續(xù)性，形成了一個(gè)現(xiàn)象級街頭潮流品牌。

通過這種獨(dú)特的運(yùn)營和推廣方式，Supreme在年輕亞文化的消費(fèi)層面中，它幾乎是宗教一樣的存在，更有忠實(shí)的消費(fèi)者更表示，“Supreme推出什么就買什么，讓它來引導(dǎo)我就行了”。

這并不是第一次該品牌傳出獲得資本關(guān)注的消息，今年2月，據(jù)Highsnobiety報(bào)道，奢侈品牌LV母公司LVMH集團(tuán)（LVMH.PA）或以5億美元收購潮牌Supreme，雖然后來消息被LVMH方面否認(rèn)，但這離LV在巴黎男裝周上發(fā)布與Supreme的合作系列僅僅不足20天的時(shí)間，讓業(yè)界引發(fā)猜測。

現(xiàn)在，Supreme等街頭品牌的影響力已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，時(shí)裝和街頭界限也越來越模糊，越來越多奢侈品牌開始想明白，為什么一個(gè)街頭品牌可以每周發(fā)售新品都大排長龍，而自已則是打折時(shí)候才能出現(xiàn)排隊(duì)的場面。

值得關(guān)注的是，在LVMH集團(tuán)今年上半年業(yè)績發(fā)布會上，董事長兼CEO Bernard Arnault指出，集團(tuán)核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme聯(lián)名系列均獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業(yè)績增長均作出了很大貢獻(xiàn)。

近年來，凱雷集團(tuán)頻頻出手收購時(shí)尚奢侈類品牌，目前持有Moncler、Twin Set 和Gloden Goose Deluxe Brand等品牌的股權(quán)。近年來，Moncler已成為表現(xiàn)最出色的奢侈品牌之一，在2013年底，Moncler成功在米蘭證券交易所上市，去年銷售額更大漲18%，挺進(jìn)10億歐元俱樂部。

有分析人士表示，作為一家一直特別關(guān)注中國市場增長的投資集團(tuán)，如果Supreme此次被凱雷資本收購入股成功，這個(gè)品牌或許也會踏上全球擴(kuò)張之路，尤其是在潮流市場爆發(fā)前夜的大中華區(qū)市場。

不過也有持反對觀點(diǎn)的人士表示，投資Supreme這種小眾品牌似乎并不符合凱雷的延續(xù)的投資作風(fēng)，后者就是一個(gè)直接投資的行為，在3至5年后拋售股權(quán)套利。

目前Supreme開店選擇非常苛刻，認(rèn)為不具備開設(shè)店鋪的城市就堅(jiān)決不會開設(shè)，其店鋪僅分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時(shí)尚之都。有知情人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme或?qū)⒂幸獗荛_迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場，而保持其稀有性與特別性。