場(chǎng)景營(yíng)銷來(lái)襲，WHITE COLLAR白領(lǐng)女裝品牌又給我們上了一課

春節(jié)是中國(guó)人最重要、最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，“過(guò)年”意味著辭舊迎新，闔家團(tuán)圓，釋放情感，開(kāi)啟新篇章。這一特殊“場(chǎng)景”帶來(lái)的商業(yè)紅利，不言而喻，那么凸顯體驗(yàn)感的實(shí)體經(jīng)濟(jì)又該如何把握時(shí)機(jī)？

歲末年初，中國(guó)本土高端女裝品牌WHITE COLLAR白領(lǐng)，又為業(yè)界增添一份經(jīng)典案例。

1月14日，女裝品牌WHITE COLLAR白領(lǐng)在其華貿(mào)未來(lái)空間店舉行了該店的九歲生日私密酒會(huì)。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這是一次難忘的體驗(yàn)，也感受到一種不同尋常的過(guò)年方式。

從誕生那天起，白領(lǐng)的華貿(mào)未來(lái)空間店就被定義為展示品牌的未來(lái)概念，不只是售賣時(shí)裝，更是傳遞時(shí)尚理念、生活方式。而今，在惜“店”如金的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，能夠在九年前布局“體驗(yàn)”和“場(chǎng)景”的生活方式集成店簡(jiǎn)直鳳毛麟角。

在活動(dòng)當(dāng)天，精彩貫穿始終，驚喜無(wú)處不在。

一進(jìn)門(mén)的一層，紅紅火火，專為新春推出的紅白色系列外套，點(diǎn)出本季秋冬新品的主題色調(diào)，在福字掛件、鮮花的團(tuán)簇下，喜氣洋洋。

二層，新意十足，右側(cè)的2017春夏新品系列淡雅柔和，似像春日的新生，左側(cè)是白領(lǐng)女裝新進(jìn)引入的設(shè)計(jì)師平臺(tái)明星漾衣，來(lái)自倫敦、紐約、上海、深圳等海內(nèi)外的八位設(shè)計(jì)師的作品風(fēng)格強(qiáng)烈，并與WHITE COLLAR的設(shè)計(jì)師限量款遙相呼應(yīng)。

三層堪稱生活方式區(qū)域，不少客人一走進(jìn)來(lái)即驚呼“年味起來(lái)了”，現(xiàn)場(chǎng)制作糖葫蘆、手把手學(xué)習(xí)烘焙紙杯蛋糕，簡(jiǎn)約流暢的紅色禮服，小巧可人的童裝系列，都烘托出家的溫度，年的味道。V’S品牌時(shí)尚假發(fā)試戴，加上造型師美妝搭配服務(wù)，以及攝影師現(xiàn)場(chǎng)“大片”拍攝、打印，帶來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚又有趣的體驗(yàn)。

總結(jié)下來(lái)，白領(lǐng)華貿(mào)店體驗(yàn)營(yíng)銷的三大利器：設(shè)計(jì)力量的凸顯——推出真正高級(jí)定制流程的服務(wù)、設(shè)計(jì)師限量款、設(shè)計(jì)師平臺(tái)明星漾衣的引入；跨界領(lǐng)域的合作——SHEME的女鞋、LesPyrenee的配飾、V’S的時(shí)尚假發(fā)、世紀(jì)墻的繪畫(huà)雕塑藝術(shù)品；生活氛圍的營(yíng)造——嬌艷鮮花，養(yǎng)眼綠植，文藝書(shū)籍，溫馨床品，可愛(ài)童裝，美味美食，雅俗共賞。

當(dāng)日最心潮澎湃一刻由WHITE COLLAR2017春夏發(fā)布開(kāi)啟，名人、明星、模特的魚(yú)貫而出流淌出對(duì)美的呈現(xiàn)。隨后白領(lǐng)的顧客們?cè)诖吮M情釋放對(duì)新春的希望與期待。

隨著消費(fèi)進(jìn)入個(gè)性化、小眾化階段，這些消費(fèi)欲望正難以得到徹底滿足，于是人們開(kāi)始把注意力和金錢的支出方向轉(zhuǎn)移到能夠?yàn)槠涮峁﹥r(jià)值的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

在時(shí)尚領(lǐng)域，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住顧客的注意力，改變消費(fèi)行為，并為時(shí)尚產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。

在白領(lǐng)品牌這場(chǎng)私密酒會(huì)中，專屬的高定服務(wù)和時(shí)尚生活體驗(yàn)是舞臺(tái)，精致的時(shí)尚服飾是不可或缺的道具，華貿(mào)未來(lái)空間店則是一個(gè)有效必要的載體，而顧客則融入其中、享受其中。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)把每一位消費(fèi)者都看做獨(dú)特的個(gè)人，滿足個(gè)性化。圍繞“體驗(yàn)”、“場(chǎng)景”，今日之時(shí)尚營(yíng)銷不再是出售冷冰冰毫無(wú)生氣的衣裝，而是在售賣一種生活方式，傳播新的生活觀念，塑造新的消費(fèi)態(tài)度。善于“快一小步”的白領(lǐng)品牌無(wú)疑又先人一步。