賣牛仔的旗牌王也破產(chǎn)了！曾是中國500最具價值品牌

8月5日，泉州市中級人民法院根據(jù)中山市恒悅紡織服裝有限公司的申請，裁定受理旗牌王（中國）紡織服飾有限公司破產(chǎn)清算一案。

8月23日，泉州市洛江區(qū)人民法院審理旗牌王（中國）紡織服飾有限公司破產(chǎn)清算一案，并于同日指定旗牌王（中國）紡織服飾有限公司清算組擔(dān)任旗牌王（中國）紡織服飾有限公司管理人。旗牌王（中國）紡織服飾有限公司的債權(quán)人應(yīng)于2016年11月2日前向公司申報債權(quán)。

據(jù)悉，旗牌王(中國)紡織服飾有限公司成立于1988年，專營以牛仔褲為核心產(chǎn)品的休閑系列服飾。2005年，該品牌曾獲“中國500最具價值品牌”稱號。甚至有網(wǎng)友將其列入世界十大牛仔品牌。

據(jù)了解，旗牌王在天貓、京東均設(shè)有官方旗艦店，這些店鋪目前還在運營當(dāng)中，客服人員稱可以正常下單。

店鋪信息顯示，旗牌王官方旗艦店已是7年天貓老店，但是，億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該店鋪中的多數(shù)產(chǎn)品，銷量僅為個位數(shù)，甚至部分銷量0。

查看旗牌王的微信公眾號，其在2015年7月21日發(fā)布了第一條微信文，截至日前，最后一條微信發(fā)布是在2016年6月16日。而微信內(nèi)容均為旗牌王的促銷信息，且閱讀數(shù)一般為30個左右。

在百度地圖搜索旗牌王在各個城市的門店發(fā)現(xiàn)，旗牌王的線下店幾乎是開在閩南地區(qū)及臨近的深圳，其中泉州6家，廈門3家，漳州1家，深圳5家；福州1家，莆田1家，寧德、三明等三四線城市則沒有；而一線城市里，北京有一家，上海和廣州沒有。

倒在2016年的寒冬

公開資料顯示，自2004年起至2009年止，旗牌王牛仔褲在同行業(yè)全國市場綜合占有率均保持在7%~9%之間，市場占有率連續(xù)六年位居前二名。

旗牌王董事長施清體

2010年，旗牌王董事長施清體也認(rèn)識到了牛仔服裝行業(yè)的競爭激烈，他是這樣描述的：

“中國牛仔服裝行業(yè)面臨的問題是競爭激烈，款式、面料變化很快，且國際品牌大量涌入，對國產(chǎn)品牌形成打壓之勢。同時，廣東低端牛仔生產(chǎn)企業(yè)也形成一定的沖擊。廣東牛仔產(chǎn)量大，市場廣闊，價格低，能快速應(yīng)對。此外，國內(nèi)服裝品牌爭相加入牛仔服裝市場，七匹狼、勁霸、九牧王和虎都等，也都在大量從事牛仔服裝的生產(chǎn)制造或外協(xié)加工�！� 

此后，旗牌王就出臺一整套新品牌運營政策，涉及市場、終端、培訓(xùn)等多個方面。市場方面，旗牌王給經(jīng)銷商在店鋪設(shè)計裝修、店鋪管理、銷售培訓(xùn)等多方面支持，并在招商上派專人協(xié)助配合；終端方面，對貨架進(jìn)行大力改造；培訓(xùn)方面，總公司加大對經(jīng)銷商的服務(wù)指導(dǎo)，從開店選址、店員聘請和錄用，到店長職責(zé)，再到導(dǎo)購、促銷與產(chǎn)品陳列等，重新梳理，統(tǒng)一規(guī)范。

旗牌王訂貨會現(xiàn)場

施清體當(dāng)時對未來3年的規(guī)劃是：

“未來三年內(nèi)，我們將不斷拼搏和不斷創(chuàng)新，力爭讓旗牌王成為國內(nèi)第一家主營牛仔褲的上市企業(yè)、讓旗牌王成為家喻戶曉的中國牛仔第一品牌�！� 

但是，一系列整改措施，未能讓旗牌王實現(xiàn)3年內(nèi)上市的規(guī)劃，它倒在了2016年的經(jīng)濟(jì)寒冬。

曾經(jīng)的輝煌

◆ 97年被內(nèi)貿(mào)部推薦為"全國最暢銷商品"。

◆ 98年年度全國十大主導(dǎo)品牌。

◆ 99年年度全國十大主導(dǎo)品牌。

◆ 2001年,由國家內(nèi)貿(mào)部組織的中國市場占有率調(diào)查中，旗牌王再次在全國同行業(yè)中排列前列，公司已連續(xù)五次獲次殊榮。

◆ 2002年，由“中華全國商業(yè)信息中心”統(tǒng)計，“旗牌王”1-12月牛仔服市場綜合占有率第四名。

◆ 2003年，“旗牌王”牌牛仔服市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中列第三名。

◆ 2004年，“旗牌王”牌牛仔服市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中列第二名。

◆ 2005年3月，旗牌王公司注冊的第54798號商標(biāo)（“旗牌王”文字和圖形的組合）被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

◆ 2005年，榮獲“2005年度中國500最具價值品牌”稱號。

◆ 2005年，榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號。

◆ 2005年，"旗牌王"牛仔服在同類產(chǎn)品市場銷售份額排名第一。

◆ 2006年，旗牌王設(shè)計總監(jiān)獲得“中國十佳設(shè)計師”榮譽

◆ 2006年11月，獲得了“參與中國牛仔服飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定”97年被內(nèi)貿(mào)部推薦為"全國最暢銷商品"

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