關(guān)店戰(zhàn)略失靈 Hugo Boss凈利暴跌超八成

分享到： | | | | 2016-8-8 08:38

記者了解到，相比于一季度， Hugo Boss二季度凈利潤下降更為嚴(yán)重。該公司二季度凈利潤已經(jīng)從去年的7880萬歐元降至1100萬歐元。同時，Hugo Boss營業(yè)利潤下跌4%至6.22億歐元，但經(jīng)貨幣調(diào)整后，營業(yè)利潤則微跌1%。此次跌幅再次創(chuàng)下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss計劃重新回到盈利增長預(yù)期的目標(biāo)非常艱難，面臨的挑戰(zhàn)包括關(guān)閉店鋪和改變美國批發(fā)渠道的結(jié)構(gòu)。

業(yè)績下滑、連續(xù)關(guān)店、不斷降價……這些幾乎成為Hugo Boss這半年來的縮影。Hugo Boss日前發(fā)布的二季度財報顯示，公司今年二季度凈利潤暴跌84%。這讓Hugo Boss之前設(shè)想在全球范圍內(nèi)關(guān)閉業(yè)績不良店鋪，以求挽救業(yè)績下滑頹勢的策略失靈。

對于二季度凈利大幅下滑，Hugo Boss分析認(rèn)為主要是關(guān)閉不良店鋪所帶來的5700萬歐元凈利潤的損失。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品老化、創(chuàng)新能力不佳都成為Hugo Boss遭遇滑鐵盧的直接原因。

Hugo Boss此次在亞洲地區(qū)整體銷售下降6%，而在重新制定產(chǎn)品價格的大中華地區(qū)，則主要受到香港和澳門地區(qū)的拖累導(dǎo)致這一部分市場銷售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放棄2020年將營業(yè)利潤上漲至25%的目標(biāo)，這主要受制于銷售動力不足。

Hugo Boss的緊急預(yù)案顯示，公司要繼續(xù)關(guān)閉中國地區(qū)業(yè)績不佳的門店，其實，2015年，Hugo Boss便在中國關(guān)閉了11家門店。Hugo Boss今年3月還宣布將關(guān)閉20家中國門店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò)。目前Hugo Boss在中國大約擁有100多家門店。

財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，95%的品牌今年都會選擇策略性關(guān)店，這是今年的趨勢。Hugo Boss當(dāng)前面臨的問題是門店過多，運(yùn)營壓力太大，使得品牌價值迅速下降，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品老化也使得消費(fèi)者無法青睞。另外，管理層不穩(wěn)定也對Hugo Boss產(chǎn)生了一定層面的影響。未來如果不在設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面升級，Hugo Boss最終將遭原有消費(fèi)群體拋棄。

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