Victoria’s Secret維多利亞的秘密銷售疲軟 中國內(nèi)衣店明年見

Victoria’s Secret 維多利亞的秘密門店

無時(shí)尚中文網(wǎng)2016年8月18日?qǐng)?bào)道：Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 在最近的二季度實(shí)現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期的盈利后，小幅上調(diào)了全年盈利目標(biāo)。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 周三收漲0.61%至74.06美元，盤后上漲3.3%，把2016年迄今累計(jì)跌幅收窄至20%。

在截至7月30日的二季度，該集團(tuán)錄得凈利潤2.524億美元，較去年同期2.025億美元增長24.7%，EPS 從0.68美元上升至0.87美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為0.70美元，當(dāng)中包括美元走強(qiáng)、對(duì)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密第五大道旗艦店和中國業(yè)務(wù)投資所造成的0.06美元負(fù)面影響，但仍優(yōu)于市場(chǎng)期望的0.59美元。營業(yè)利潤同比上漲1.3%至4.082億美元。集團(tuán)對(duì)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密重組過程中仍能錄得高于自身預(yù)期的營業(yè)利潤和凈利潤表示高興。

當(dāng)前三季度的EPS 預(yù)期為0.40-0.45美元，不及市場(chǎng)展望的0.47美元。全年EPS 預(yù)期則從原來的3.60-3.80美元調(diào)高至3.70-3.85美元，但同樣差過市場(chǎng)預(yù)期為3.88美元。

二季度銷售數(shù)據(jù)此前已經(jīng)公布。期內(nèi)L Brands Inc. 整體同店銷售增3%，符合市場(chǎng)期望，其中Victoria’s Secret 維多利亞的秘密和Bath & Body Works 分別增2%和5%，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的Pink 系列持續(xù)強(qiáng)勁，取得雙位數(shù)增長，核心內(nèi)衣類別有低個(gè)位數(shù)增長，而美容業(yè)務(wù)則繼續(xù)下滑。

凈銷售按年上漲4.5%至28.897億美元，略勝市場(chǎng)預(yù)期的28.6億美元，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密上漲3.4%至18.674億美元，Bath & Body Works 上漲7.1%至8.014億美元。

國際業(yè)務(wù)方面，中國業(yè)務(wù)收歸自營后二季度推動(dòng)了國際收入的增長，但削弱了營業(yè)利潤。此外，最大海外市場(chǎng)中東和土耳其受宏觀經(jīng)濟(jì)影響銷售下滑，中東、俄羅斯和中國游客在全球范圍內(nèi)的減少也影響了機(jī)場(chǎng)店和旅游名城門店的銷售，而美容業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)則從北美本土蔓延全球市場(chǎng)。

二季度L Brands Inc. 在國際市場(chǎng)凈增了22間新店，集團(tuán)表示下半年將更專注于提升同店銷售，期望該指標(biāo)可從上半年的低個(gè)位數(shù)跌幅改善至正增長。而Victoria’s Secret 維多利亞的秘密首次在中國開設(shè)的兩間全品類旗艦店要到2017年初才開門迎客。

對(duì)于今年4月公布的重組措施，集團(tuán)指出已經(jīng)在合并實(shí)體門店和直銷渠道、清理將結(jié)束的泳裝和服裝業(yè)務(wù)的商品庫存等方面取得初步進(jìn)展，截至二季度末上述產(chǎn)品已經(jīng)完全退出所有實(shí)體門店并將于年底前在網(wǎng)站完成清貨。集團(tuán)亦正變更促銷的手段，主攻bralette（超薄無鋼圈文胸）、運(yùn)動(dòng)和美容類別。

L Brands Inc. 把Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的半年促銷從7月移到6月，從而促進(jìn)該品牌6月同店銷售猛增6%，然而7月則打回原形零增長，集團(tuán)此前警告三季度的開端——8月的整體銷售或許也只能持平于去年同期。對(duì)于整個(gè)三季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)同店銷售與去年同期相若，其中Victoria’s Secret 維多利亞的秘密會(huì)出現(xiàn)下滑。