歐萊雅出了個emoji鍵盤，在數(shù)字營銷上越玩越high了

分享到： | | | | 2016-7-13 16:34

在這 130 個表情當中，有 52 個與歐萊雅旗下的品牌相關(guān)。這個系列叫做“Pampared Life”，它就是將歐萊雅旗下的一些標志性產(chǎn)品畫成了表情包。他們想要達到的效果是，之后你再給人安利 Urban Decay 的裸妝眼影盤，或者美寶蓮的睫毛膏時，不用多說話，向?qū)Ψ饺颖砬榫秃谩?/p>

又有品牌推出 emoji 表情鍵盤了，這次是歐萊雅。

這家公司推出的是一款稱為“Beaumoji”的表情包，一共有 130 個美妝主題的表情。這些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要體現(xiàn)的是時下流行的美妝趨勢，比如漸變色頭發(fā)，choker 項圈， ombre 唇妝等。指甲和唇膏的顏色也終于不再只是像官方 emoji 那樣只給出紅色和粉色了。

歐萊雅的 Beaumoji 表情包含了時下流行的美妝元素，比如漸變發(fā)色和 choker 項圈等。指甲和唇色終于可以逃離官方 emoji 粉嫩紅了。

另外，“beYOUtiful”系列讓用戶在皮膚顏色、發(fā)型、甚至性別上更個性化的表達。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，還有男生在上腮紅的表情內(nèi)容等。

據(jù)歐萊雅官方介紹，在社交平臺上討論美妝的人越來越多，卻沒有人專門制作一套關(guān)于這個話題的表情包。

這個公司還舉辦了一個 emoji 設(shè)計大賽，鼓勵網(wǎng)友上傳他們自己設(shè)計的 Beaumoji。歐萊雅會邀請網(wǎng)絡(luò)時尚紅人對打上 #BeaumojuContest 標簽的參賽作品進行評審，三個最佳設(shè)計可以加入 Beaumoji 表情包。而獲獎?wù)咭矊@得今年十月在紐約舉行的 Beautycon 慶典的 VIP 門票。

歐萊雅很清楚社交平臺對美妝行業(yè)產(chǎn)生的影響：社交媒體改變了消費者了解美妝行業(yè)的方式，并改變了兩者之間的溝通方式。

歐萊雅發(fā)布的最新財季財報顯示，2016 年第一季度化妝品總營收 65.5 億歐元，比去年同期增長了 4.2%。其中，歐萊雅在北美市場和亞太市場增速較快。

另外，歐萊雅數(shù)字營銷的成果似乎也比較有效，財報稱各產(chǎn)品的線上銷售增長了 35%，當然，這和基數(shù)較低也有很大關(guān)系。不過和歐萊雅最近在數(shù)字技術(shù)營銷上做出的嘗試可能也不無關(guān)聯(lián)。

此前，歐萊雅曾推出過一個叫做 Makeup Genius 的虛擬化妝鏡應(yīng)用。這款應(yīng)用有點類似于美顏功能，能讓用戶在家就體驗到不同產(chǎn)品的上妝效果，找到適合自己的妝容。