受益脫歐價(jià)格紅利 Burberry全價(jià)賣出的產(chǎn)品上周增加50%

英脫歐短短兩周有余，歐洲奢侈品短期消費(fèi)出現(xiàn)大幅波動(dòng)，據(jù)英國(guó)零售調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)奢侈品牌Burberry全價(jià)賣出的產(chǎn)品上周增加了50%，其他法國(guó)和意大利奢侈品的銷量則出現(xiàn)55%-81%的下跌。與此同時(shí)，由匯率所帶來(lái)的價(jià)格紅利也在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)，中國(guó)對(duì)英國(guó)奢侈品的代購(gòu)出現(xiàn)猛增。

　　訂單猛增

　　英國(guó)零售數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)Edited近日宣布，英國(guó)脫歐后10天內(nèi)全球正價(jià)奢侈品的在線銷售相比去年同期暴跌了48%，使正在接受多重夾擊的奢侈品市場(chǎng)雪上加霜。歐洲奢侈品巨頭遭受的影響極為沉重，其中路易威登集團(tuán)受打擊最嚴(yán)重，在脫歐公投后的6月24日-7月3日期間該品牌正價(jià)銷售同比銳減了73%，開云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣羅蘭和Balenciaga巴黎世家也分別錄得81%、68%和55%的巨大跌幅。

　　相比之下，與去年同期相比，英國(guó)的奢侈品牌Burberry上周全價(jià)賣出的產(chǎn)品增加了50%。英國(guó)電商網(wǎng)站Matches全價(jià)賣出的產(chǎn)品也增加了90%，暢銷品牌包括Bottega Veneta、Dolce&Gabbana和Gucci。

　　UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，歐元區(qū)奢侈品消費(fèi)下滑和英國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)，是因?yàn)橛⒚摎W英鎊的貶值，消費(fèi)者都很有方向感，很清楚去什么地方消費(fèi)更優(yōu)惠，英國(guó)與歐盟的關(guān)系不能主導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買意志。

　　價(jià)格紅利

　　以Burberry為例，記者根據(jù)公開資料了解到，Burberry是傳統(tǒng)的英國(guó)奢侈品牌，該集團(tuán)14%的收入是英鎊結(jié)算，這意味著Burberry以及其他非英國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)比重較大的公司可以用歐元和美元的收入兌換更多數(shù)量的英鎊，從中受益。對(duì)此，Yoox Net-a-Porter Group SpA首席財(cái)務(wù)官兼首席企業(yè)官Enrico Cavatorta曾公開表示，對(duì)于10%銷售來(lái)自英國(guó)本土市場(chǎng)的Burberry，英鎊貶值10%就意味著其稅前利潤(rùn)會(huì)增加最多9000萬(wàn)英鎊。

　　一位英國(guó)代購(gòu)微商向北京商報(bào)記者透露，近期Burberry產(chǎn)品訂單量較之前增加近30%，多數(shù)客戶更關(guān)心英鎊匯率下降能為他們帶來(lái)價(jià)格優(yōu)惠，例如剛剛成交的訂單——Burberry男士黑色外套395英鎊，英脫歐之前是3798元人民幣，現(xiàn)在僅需3414元人民幣（不含郵費(fèi)），相差383元。據(jù)悉，英鎊兌人民幣的匯率近期一直在下跌，昨日最低點(diǎn)為1英鎊兌8.6429元人民幣。與英脫歐之前的匯率相比，每1000英鎊兌換，增加近1000元人民幣購(gòu)買力。英脫歐之前1萬(wàn)元人民幣=1040英鎊，現(xiàn)在1萬(wàn)元人民幣=1157英鎊。

　　另一位剛從事英國(guó)代購(gòu)的微商表示，其微信好友在五天增加了51位，目前成交量還不大，多數(shù)顧客還在觀望，稱希望英鎊匯率再降一些時(shí)再購(gòu)買。

　　記者在淘寶網(wǎng)上一家名為“歐洲奢侈品代購(gòu)-英國(guó)專業(yè)代購(gòu)”的店內(nèi)了解到，近期是英國(guó)奢侈品代購(gòu)的淡季，但是店主發(fā)現(xiàn)從6月28日開始，銷售量明顯比去年增加不少，平均每天有兩筆訂單成交。客服人員透露：“店里的代購(gòu)方式是，在英國(guó)當(dāng)?shù)卣遗笥褞兔�從�?dāng)?shù)啬秘洠�這售價(jià)很有優(yōu)勢(shì)。”據(jù)了解，這家代購(gòu)店于2011年1月開業(yè)，頁(yè)面上一款單價(jià)為3600元的秋鞋，月銷量有21單。

　　短利長(zhǎng)弊

　　楊大筠分析，近期去英國(guó)消費(fèi)的人比到法國(guó)消費(fèi)的人要多，但這種消費(fèi)熱情不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，短期消費(fèi)熱情也不會(huì)對(duì)品牌的發(fā)展造成負(fù)面影響。再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，英鎊匯率會(huì)回升，消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)漸漸恢復(fù)原樣。

　　英鎊匯率下跌會(huì)持續(xù)但不會(huì)長(zhǎng)久，當(dāng)前現(xiàn)狀對(duì)英國(guó)奢侈品的銷售是利好的傾向。在奢侈品消費(fèi)下降的大環(huán)境下,Burberry的銷售增加只是一個(gè)意外現(xiàn)象，不會(huì)成為品牌管理革新的突破口。

　　同時(shí)分析人士也表示，英脫歐是中下階層英國(guó)人的勝利，排斥了外來(lái)的廉價(jià)勞動(dòng)力。但這會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，而造成產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的減弱。