Under Armour要出高端線 還找了時裝設計師來負責設計

Under Armour走出了新的一步。這個一直以來被看做 Nike和Adidas挑戰(zhàn)者的運動服品牌，近日宣布要推出一條新的高端產(chǎn)品線了，名為 Under Armour Sportswear(UAS)，新品將于秋季發(fā)布。

雖然價格區(qū)間還未公布，不過定位從Under Armour找來操刀新產(chǎn)品線的設計師 Tim Coppens身上已經(jīng)可以基本確定了。Coppens是位時裝設計師，在紐約擁有同名品牌。他出生比利時，1998年從皇家安特衛(wèi)普設計學院畢業(yè)，后在Ralph Lauren的Performance系列中擔任創(chuàng)意總監(jiān)，擁有豐富的奢侈品運動服設計經(jīng)驗。而在美國時裝設計師協(xié)會提名的2015年度男裝設計師里，Tim Coppens也名列其中。他也做女裝，風格是運動休閑融入街頭時尚。

Coppens作為首席創(chuàng)意官的加盟意味著 Under Armour 將要從純碎的專業(yè)型運動服品牌轉(zhuǎn)向更在意設計感的生活方式品牌。 Under Armour在聲明中說，新產(chǎn)品線將“兼顧休閑運動服的舒適度和受信賴的創(chuàng)新性和功能性”。

Coppens也表示：“ 品牌渴望新的東西，一個轉(zhuǎn)折，它對更長久、更快速更直接的產(chǎn)品和現(xiàn)代風尚懷有野心。Under Armour處于一個特殊位置，能定義美國東海岸的運動風格，它有責任全副武裝以進軍生活方式市場。”

當然，生活方式品牌已經(jīng)不是什么稀奇概念了，轉(zhuǎn)型更有可能是迫于競爭。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在內(nèi)的運動服裝市場已經(jīng)迎來了新的時代，品牌們都在開拓全服裝品類，而為了不丟失體育這個原始屬性，它們就選擇了“運動休閑”這個二元結合體。

做大新市場的蛋糕有時候需要競品一齊努力，而根據(jù)NPD集團的調(diào)研報告，運動休閑的市場容量去年已經(jīng)增長了16%，銷售額總體達到了436億美元。就美國市場來說，如果剔除掉運動裝，美國服飾市場銷售額是下降2%的狀態(tài)。

正處于上升期的運動服市場，不會只等著運動品牌來耕耘，眼下的最大趨勢是運動服正在快速向高端時尚界靠攏。H&M等快時尚品牌亟不可待地跳了進來，其他還有 Tory Burch這樣的時裝設計師品牌、Beyonce這樣的明星自主品牌和一些創(chuàng)投性公司。競爭壓力之大，可見一斑。

因此，Under Armour的新產(chǎn)品線需要一個更多元化的做法，既要兼顧運動感，也要時尚感，以及需要囊括配飾、鞋履等全套穿搭，以把消費者留在自己的店中更長時間。

品牌的高級副總裁 Ben Pruess近日在接受 Business of Fashion的采訪中表示，新產(chǎn)品絕對不是只有在運動時才能穿的，他甚至非常直接地說“這不是運動服。也不是運動休閑服，這是給年輕的、積極向上的新生代們穿的衣服�！� 或者換句話說，這個產(chǎn)品可能會是一個既帶有 Under Armour特質(zhì)又有 Coppens獨立品牌特質(zhì)的運動感時裝線。

目前尚不肯定這個決策是否真的賣座。除了設計本身，定價會是非常關鍵的一環(huán)。Coppens自己品牌的T恤大約賣250美元以上(約合人民幣1625元)，Under Armour的T恤大概賣30美元(約合人民幣195元)。以及Under Armour以前的定價一般來說是低于 Nike、Adidas和Lululemon的，我們姑且大膽預估一下UAS系列的定價會在100美元-250美元之間。你心中的理想價位是多少?