Chanel時(shí)裝分部總裁：不著急擴(kuò)張中國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)

Chanel“巴黎在羅馬” 高級(jí)手工坊系列北京發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)

本周二，奢侈品牌Chanel繼2009年后第二次來(lái)到中國(guó)舉辦高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)，這標(biāo)志著Chanel將計(jì)劃加深與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)系并促進(jìn)品牌在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售。

Chanel本次在北京分別在下午和晚上舉辦了兩場(chǎng)秀，“巴黎在羅馬” 高級(jí)手工坊系列北京發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)還原了在羅馬電影城發(fā)布時(shí)的場(chǎng)景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重現(xiàn)，模特們化著煙熏妝，穿著雙色穆勒鞋或珍珠涼鞋踏上秀場(chǎng)。

據(jù)Chanel官方表示，盡管品牌創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld沒(méi)有出現(xiàn)在北京秀場(chǎng)，也吸引了超過(guò)1000名嘉賓出席活動(dòng)。

Chanel時(shí)裝分部總裁Bruno Pavlovsky表示，公司的確在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作出重要戰(zhàn)略舉措，包括去年調(diào)整全球產(chǎn)品價(jià)格的措施也是為了縮小中國(guó)地區(qū)產(chǎn)品與全球其他地區(qū)產(chǎn)品售價(jià)的差距。由于Chanel目前所擁有的中國(guó)客戶都在世界各地旅行，但這些客戶幾乎很少在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)Chanel的產(chǎn)品，因此Chanel希望這部分客戶能夠在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)Chanel的產(chǎn)品，并計(jì)劃加深與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)系。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，Chanel在中國(guó)大陸地區(qū)僅有11間門(mén)店，但品牌表示并不打算在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)新店鋪，相對(duì)其他奢侈品牌，Chanel在中國(guó)大陸的零售網(wǎng)絡(luò)相對(duì)小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不著急擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)。

Bruno Pavlovsky介紹盡管有共同戰(zhàn)略嚴(yán)格控制產(chǎn)品分配，但公司近年來(lái)進(jìn)行的大量調(diào)查顯示，在中國(guó)流通的大部分Chanel產(chǎn)品都是假冒商品，尤其是配飾產(chǎn)品。他表示，打擊中國(guó)假冒商品是一場(chǎng)永不停歇的戰(zhàn)爭(zhēng)，但他相信新的價(jià)格體系將有助于打擊假冒商品。

Bruno Pavlovsky強(qiáng)調(diào)，針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)假冒商品的猖獗，公司必將會(huì)采取對(duì)應(yīng)措施，否則，假冒商品的泛濫狀況將會(huì)處在不受控制的境況，這將導(dǎo)致Chanel在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境。他補(bǔ)充說(shuō)道，開(kāi)設(shè)新店鋪和促銷(xiāo)對(duì)于公司來(lái)說(shuō)輕而易舉，但這不是公司想做的事情。

Bruno Pavlovsky指出，Chanel還希望提高客戶對(duì)品牌成衣系列的黏度，成衣系列在中國(guó)大陸地區(qū)是最暢銷(xiāo)的類(lèi)別。目前其他奢侈品牌成衣系列都在苦苦掙扎，Chanel的策略將有助于保持其市場(chǎng)份額和市場(chǎng)曝光度。

本次在北京展示的新系列將于本周三在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)始出售，Bruno Pavlovsky介紹，將會(huì)給中國(guó)客戶提供一些更有趣的體驗(yàn)。他表示，Chanel去年盡管不可避免地也受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的影響，但品牌去年在中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售卻錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)作為一個(gè)日益成熟的市場(chǎng)，而且Chanel目前在該市場(chǎng)所占的份額不大，因此他認(rèn)為Chanel在中國(guó)大陸市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)。

Bruno Pavlovsky指出，2015年的全球銷(xiāo)售表現(xiàn)讓人滿意，盡管銷(xiāo)售增長(zhǎng)不及2014年，但部分門(mén)店的銷(xiāo)售仍然錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，公司認(rèn)為價(jià)格調(diào)整政策非常正確，中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩跟其他地區(qū)一樣，只是暫時(shí)性的。

Bruno Pavlovsky透露，過(guò)去五年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者成為Chanel銷(xiāo)售增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)消費(fèi)群，他們不僅僅在中國(guó)地區(qū)，而且還在世界各地，由于中國(guó)消費(fèi)者的需求已在世界各地得到滿足，因此公司認(rèn)為中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)放緩也是非常正常的事情。