奢侈品牌Tod‘s ：成衣業(yè)務(wù)非常艱難 不排除關(guān)閉的可能

意大利奢侈品牌Tod's一直投資擴(kuò)張并推廣其女裝成衣系列，希望能夠借此吸引更多潛在消費(fèi)者，不過，鑒于該業(yè)務(wù)長期不符合市場的預(yù)期表現(xiàn)，Tod's集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari在周三發(fā)布集團(tuán)財(cái)報(bào)的會(huì)議上表示，集團(tuán)計(jì)劃將重新回歸到奢侈皮革制品業(yè)務(wù)。

Emilio Macellari表示，最近Tod's女裝創(chuàng)意總監(jiān) Alessandra Facchinetti的離任，女裝品牌的忠實(shí)擁躉開始迷失方向，公司將采用新舉措使Tod's變成更為時(shí)尚驅(qū)動(dòng)型的品牌，重新給消費(fèi)者帶來信心。

Emilio Macellari認(rèn)為公司將重心轉(zhuǎn)移到皮革制品業(yè)務(wù)是正確的決定，他透露，目前品牌的成衣系列仍然需要更多的投資，這將對公司的盈利能力產(chǎn)生重大影響，目前發(fā)展成衣業(yè)務(wù)的成本很高，設(shè)計(jì)師的費(fèi)用也水漲船高，服裝制造成本以及時(shí)裝秀的費(fèi)用也尤其高昂。

Emilio Macellari指出，3年前Tod’s品牌還未開發(fā)成衣線時(shí)，公司的息稅前利潤一般在24%的范圍內(nèi)，但開發(fā)成衣線后，2015年底息稅前利潤已經(jīng)下降至19.5%，由此說明成衣系列的確對公司的盈利造成負(fù)面影響。

據(jù)報(bào)道，Alessandra Facchinetti離任Tod’s女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，傳聞Tod's男裝創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Incontri將兼任該品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)，有分析指這也意味著品牌正在節(jié)約設(shè)計(jì)師的費(fèi)用。Emilio Macellari并未對此作出回應(yīng)，他指出，公司正在挑選合適的人才負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門，另外還在選擇能夠利用內(nèi)部資源協(xié)助團(tuán)隊(duì)合作的人才。正如他之前所提及的，Tod’s正打算將重心轉(zhuǎn)移回品牌的核心業(yè)務(wù)，專注于發(fā)展皮革制品。

雖然Tod’s不會(huì)立馬放棄成衣部門，但Emilio Macellari強(qiáng)調(diào)，成衣業(yè)務(wù)如果推出5至6季度后，依然對公司盈利起不到正面作用的話，公司將會(huì)放棄該計(jì)劃。

據(jù)Tod’s集團(tuán)周三發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)第一季度總營收2.49億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算，同比下降3.1%。公司所有產(chǎn)品類目銷售均下降，降幅最大的產(chǎn)品類目為皮具及配件，該品類銷售下降11.1%至3290萬歐元；鞋類銷售下降2%至2億歐元；來自成衣的收入基本穩(wěn)定在1600萬歐元。

從去年業(yè)績來看，香港是唯一一個(gè)錄得消極表現(xiàn)的地區(qū)，而且租金成本偏高仍然是一大問題。首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari認(rèn)為，香港或許會(huì)成為集團(tuán)實(shí)施縮減門店策略的地區(qū)之一。

Tod’s集團(tuán)去年?duì)I業(yè)總收入上漲7.4%至10.3億歐元，不過中國大陸地區(qū)銷售額與2014財(cái)年持平，保持2.2億歐元的收入水平。集團(tuán)投資人Cinzia Oglio指出公司已經(jīng)開始看到中國市場正在好轉(zhuǎn)，但目前尚未觀察到香港市場有好轉(zhuǎn)的趨勢，業(yè)績?nèi)圆粯酚^。

在零售渠道方面，集團(tuán)計(jì)劃今年新開10至15間門店，同時(shí)還會(huì)關(guān)閉一些銷售不振的店鋪，在第一季度已開設(shè)4間新店。在批發(fā)業(yè)務(wù)方面，Emilio Macellari透露，批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常積極，訂單量非常充足。

第一季度和第二季度第一周疲軟的銷售情況印證了集團(tuán)全年?duì)I收至多增長4%的預(yù)期，息稅前利潤也將在25%的范圍內(nèi)，Emilio Macellari指出，成衣銷售面臨挑戰(zhàn)，但并不是不可能戰(zhàn)勝目前的時(shí)尚零售環(huán)境，盡管上半年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但展望下半年公司業(yè)務(wù)將表現(xiàn)積極。

有分析人士表示，特別對于中國市場而言，現(xiàn)在對如包括Tod’s奢侈品牌而言，價(jià)格更親民的手袋商品正成為重要的收入來源，尤其是考慮到大多數(shù)時(shí)裝秀上的服裝完全賣不出去或者只能賣出少量的狀況下。有分析人士表示，手袋已成為一個(gè)標(biāo)志性商品，而奢侈品牌零售商們需要利用一切機(jī)會(huì)去證明品牌旗下手袋的受歡迎程度，也正是Tod’s為什么強(qiáng)調(diào)奢侈皮革制品業(yè)務(wù)的原因。