維密將要砍掉泳裝系列？輕裝上陣能挽回市場嗎？

分享到： | | | | 2016-4-25 14:03

2015 年維秘泳裝業(yè)務(wù)的銷售成績大約為 5 億美元，數(shù)字看上去不少，但實際只占總營業(yè)額的 6.5%。就算去年開始，維秘打破了“一年只辦一場秀”的傳統(tǒng)，把模特們拉到波多黎各轟轟烈烈辦了場泳裝秀，請當(dāng)紅歌手助陣，把 CBS 拉來制作播出（文章開頭提到的泳裝秀今年是第二場），但也難以挽回銷量的頹勢。

3 月 9 日剛播出的維秘泳裝秀毫無疑問又被冠上了“全世界最性感”的頭銜，但這場活色生香的視覺盛宴可能不會再出現(xiàn)了。有消息指出，維秘或?qū)⒖车羝放朴狙b線，把重心更多地集中到運動休閑系列上去。

對這則消息，維秘母公司 L Brands 發(fā)言人拒絕發(fā)表任何意見，只說會在 5 月的年報會議上公布更多細節(jié)。雖然沒有得到相關(guān)人員的親口確認，但變化其實早有跡可循。

L Brands 主席兼首席執(zhí)行官 Leslie H. Wexner 接過維秘之后，面對這個漸漸力不從心的性感品牌，也進行了一番大刀闊斧的修正，想讓它變得更精簡輕巧一些。3 月初，維秘裁退了 200 位工作人員，產(chǎn)品線也做了相應(yīng)的調(diào)整，看起來維秘想輕裝上陣以趕上現(xiàn)在的市場步伐。

但還有多少人吃維秘這套，這才是最嚴肅的問題。20 年維秘大秀確實拓展了品牌的影響力，但維秘天使們的完美詮釋也讓不少人把對它的印象局限在“花瓶”、“觀賞性大于實用性”、“對身材有高要求”上面，且逐年加深。之前幾位來自美國的普通姑娘就嘗試穿著維秘泳裝拗出和模特們一樣的造型，但效果卻相差甚遠，而這也成為維秘被人詬病的重點之一——倡導(dǎo)一種極度纖細的錯誤審美，而不具有更多包容性。

“普通人穿維秘泳裝”的對比圖曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的熱議

現(xiàn)在維秘想調(diào)整自己的策略，主推運動系列，但前路看起來并不明朗。專注運動休閑類產(chǎn)品的 Lululemon 已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，Under Armour 也請了“行走的印鈔機” Gisele Bündchen 來代言，直接瞄準了女性運動市場。在此之外，女性消費者想選專業(yè)性強一些的品牌，有傳統(tǒng)體育用品巨頭 adidas 和 NIKE 可以選擇，何況它們的款式也越來越好看。想平價一些，快時尚品牌 Forever 21 和 Gap 旗下的 Athleta 也夠用了�？瓷先ズ艽蟮牡案饫�，還有維秘多少位置呢？