童裝發(fā)展速度驚人 江南布衣今年將登陸香港IPO

擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY的江南布衣集團(tuán)已啟動(dòng)資本上市程序，最快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規(guī)模將創(chuàng)近年國(guó)內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄，不過(guò)消息沒(méi)有透露具體的融資金額。

　　最新一起國(guó)內(nèi)女裝登陸資本市場(chǎng)是去年4月深圳女裝歌力思在國(guó)內(nèi)A股上市，融資規(guī)模為7億人民幣。

　　截止到目前，總部位于杭州的江南布衣集團(tuán)員工規(guī)模約為600人，女裝JNBY包括中國(guó)在內(nèi)的全球店鋪數(shù)量約680間，旗下速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY各100間左右。

如果說(shuō)例外是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師品牌之一，那么江南布衣就是另一個(gè)本土的設(shè)計(jì)師品牌代表。江南布衣創(chuàng)立于1994年，比例外創(chuàng)立的時(shí)間還要再早兩年。和例外一樣，江南布衣的風(fēng)格也是劍走偏鋒。文藝、特別和小眾化俘虜了大量的精準(zhǔn)消費(fèi)者。2001年，品牌創(chuàng)始人李琳對(duì)品牌進(jìn)行改造，品牌也換上了一個(gè)英文名JNBY，而江南布衣則變成了集團(tuán)名字。

　　2012年，創(chuàng)始人李琳對(duì)外公布獲得了基金的投資，對(duì)于謀求上市，李琳曾表示：“如果投資能在產(chǎn)品質(zhì)量上有提升，將是雙贏的結(jié)果，團(tuán)隊(duì)也能獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。但同時(shí)還是希望把品牌控制在一定范圍之內(nèi)，做自已喜歡做的事情最重要”。

　　高辨識(shí)度、國(guó)際化和童裝的高速發(fā)展讓江南布衣集團(tuán)成為資本的寵兒。

　　JNBY推崇自然、健康、完美的生活方式的都市知識(shí)女性，不盲從流行但始終時(shí)尚，而在面料的選擇上，同樣講求舒適為上，多用棉、麻、毛、絲等純天然面料,知名度和辨識(shí)度在一眾偏愛獨(dú)特風(fēng)格的文藝女性中相當(dāng)廣泛。

　　另外，JNBY在社交媒體新浪微博和微信公眾號(hào)擁有大量品牌忠誠(chéng)粉絲，其中JNBY公眾號(hào)的平均閱讀量長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)女裝類的榜首，成為國(guó)內(nèi)眾多女裝品牌甚至是國(guó)外時(shí)尚品牌的模仿對(duì)象。

　　JNBY自2004年開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，2005年初在俄羅斯開設(shè)了第一家品牌專賣店，之后相繼在日本，新加坡，加拿大，泰國(guó)，格魯吉亞，西班牙，韓國(guó)開設(shè)專賣店。截止到目前，有數(shù)據(jù)顯示JNBY海外店鋪一共60家左右，主要分布在亞洲，歐洲和北美洲。

　　2012年，JNBY首次參加?xùn)|京時(shí)裝周，受到日本媒體和業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，而據(jù)相關(guān)資料顯示，日本已成為JNBY最大銷量的海外市場(chǎng)。

2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨(dú)柜臺(tái)的形式首次亮相杭州，JNBY推出獨(dú)立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績(jī)。有消息透露，當(dāng)時(shí)JNBY花費(fèi)了一年時(shí)間做了次實(shí)驗(yàn)，在全國(guó)100多家年銷售額500萬(wàn)元以上的店鋪里混入童裝售賣，實(shí)驗(yàn)結(jié)果讓這個(gè)品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時(shí)間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)，JNBY會(huì)員已超過(guò)100萬(wàn)，JNBY的不少VIP客人跟隨品牌一起成長(zhǎng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)換為媽媽的角色，具備購(gòu)買旗下童裝的需求。2011年之后JNBY店鋪數(shù)沒(méi)有明顯增加，但童裝新品牌業(yè)績(jī)上升很快。李琳強(qiáng)調(diào)今后門店的增長(zhǎng)更多依賴于童裝品牌?jnby by JNBY，童裝是集團(tuán)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)的新市場(chǎng)，整體銷售業(yè)績(jī)已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤(rùn)相當(dāng)驚人，直逼旗下女裝JNBY。

　　據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，兒童服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，高端兒童服飾市場(chǎng)依然潛力無(wú)限。分析人士表示，包括早前中國(guó)政府開放二胎因素，父母晚生晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定、出生率增加和祖輩對(duì)孫輩的溺愛，將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。在過(guò)去幾年內(nèi)，包括一系列奢侈品牌，紛紛開始針對(duì)更年輕的消費(fèi)者設(shè)計(jì)服裝。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示：“如今，父母?jìng)儠?huì)毫不猶豫給孩子們最好的一切。”