Swatch集團凈利潤下滑21% 香港銷售額暴跌33%

分享到： | | | | 2016-3-17 09:36

Swatch集團首席執(zhí)行官Nick Hayek認為，瑞士法郎是關于創(chuàng)造利潤的問題，但為了不丟失瑞士以外的市場份額，集團不得不接受較低的利潤率。盡管利潤率較低，但集團去年在手表和珠寶方面仍然錄得超過18.8%的營業(yè)利潤率。在過去的幾年里，曾錄得比現(xiàn)在更低的業(yè)績水平，但集團表示不會為了取悅股市，而去裁員或減少營銷投入。

全球最大的腕表制造商、瑞士鐘表公司Swatch集團受眾多國外市場經濟疲軟所影響，與2014年相比，集團凈營收下跌3%至84.5億法郎，凈利潤暴跌21%至11.2億法郎。在過去的兩年半，Swatch集團股價已下跌約50%。

Swatch集團旗下?lián)碛蠺issot、Longines、Blancpain、Breguet等品牌，而瑞士制造業(yè)是世界上成本最高的國家之一，受瑞士法郎被高估所打擊以及以中國為首的國外市場表現(xiàn)疲軟所影響，集團苦苦尋求保持市場份額，利潤率已大大降低。

事實上，維護瑞士手表的品質地位必須符合當?shù)貒栏竦臉藴室?guī)則，另外鞏固其瑞士品質的核心市場價值也是至關重要。但同時，這些都是Swatch集團所面臨的困境，要達到瑞士制造業(yè)的標準意味著生產成本高。

首席執(zhí)行官Nick Hayek強調不會放棄瑞士的生產基地。根據(jù)有關資料顯示，該集團約有90%的產品均在瑞士生產，并在瑞士擁有超過150家工廠。Nick Hayek透露，集團將繼續(xù)投資研究和開發(fā)，并為所有領域生產，不僅僅是高端的奢侈品牌。

分析師們對集團預期業(yè)績保持懷疑的態(tài)度，保守預計集團今年總收入將上漲5%。

按地區(qū)劃分，歐洲一月至二月銷售額有所放緩，主要受到中國游客簽證問題和經濟放緩的影響。亞洲錄得強勁的增長率，中國大陸地區(qū)表現(xiàn)良好，但香港地區(qū)處于困境，預計未來12-24個月內，該地區(qū)仍然艱難。而日本和許多其他亞洲國家均錄得強勁的表現(xiàn)，主要受到中國游客到外地旅游所推動，中國大陸地區(qū)表現(xiàn)良好。

根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會最近的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表一月份的出口量下跌7.9%至15.2億瑞士法郎。此次下跌主要受香港地區(qū)所影響，該地區(qū)是瑞士手表的重點市場，其銷售額暴跌33.1%，這是該地區(qū)連續(xù)第12個月急劇下滑。

事實上，香港的零售業(yè)也是在一直下滑，已經連續(xù)下滑11個月，根據(jù)香港政府統(tǒng)計處發(fā)布的最新零售業(yè)銷貨額數(shù)字，1月的零售業(yè)總銷貨價值約為436億港元，同比下跌6.5%；而2015年12月的零售業(yè)總銷貨價值則同比下跌了8.5%。其中下滑的重災區(qū)，就是珠寶首飾、鐘表等名貴禮物，這類商品的銷售額平均下跌了16.3%。