男裝品牌Cabbeen卡賓2015年增長(zhǎng)逆勢(shì)提速

Cabbeen Fashion Limited卡賓服飾周三午市發(fā)布全年業(yè)績(jī)，該公司截止2015年12月31日的2015財(cái)年總收入錄得23.5%的增幅，從上年同期的10.982億元（人民幣，下同）增至13.565億元，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)意欲疲軟、本土品牌遭遇國(guó)際品牌及電商圍攻下不但未有絲毫放緩或衰退跡象，且較2014財(cái)年16.4%的收入增幅大幅放緩。該公司連續(xù)兩年收入和利潤(rùn)的高雙位數(shù)增長(zhǎng)在過(guò)去兩年中國(guó)本土服飾上市公司中絕無(wú)僅有。

2015年，中國(guó)經(jīng)歷GDP增長(zhǎng)25年最慢一年，僅為6.9%，而經(jīng)歷股市劇烈震蕩的一年，亦加劇消費(fèi)市場(chǎng)疲弱，2015年中國(guó)整體服飾市場(chǎng)錄得9.8%的增幅，近30年來(lái)首次不足兩位數(shù)增長(zhǎng)。對(duì)于持續(xù)獲得領(lǐng)先行業(yè)的逆勢(shì)增幅，卡賓服飾主席、藝術(shù)總監(jiān)楊紫明在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)表示，卡賓定位設(shè)計(jì)師男裝品牌具有一定的前瞻性，而伴隨中產(chǎn)階級(jí)，特別是中國(guó)二三線城市中產(chǎn)階級(jí)的崛起，對(duì)該品牌的需求亦日益強(qiáng)烈。除此之外， 公司“重視創(chuàng)新及原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及營(yíng)運(yùn)效率”并更專(zhuān)注商場(chǎng)及中產(chǎn)階級(jí)人口不斷增加的城市，加之對(duì)電子商務(wù)拓展亦對(duì)公司的優(yōu)秀表現(xiàn)作出貢獻(xiàn)。

截止2015年12月31日2015財(cái)年，卡賓服飾錄得2.876億元凈利潤(rùn)，較上年同期2.355億元增長(zhǎng)22.1%，攤薄每股收益為40.44分，同比增長(zhǎng)22.1%。公司擬派末期息9.0港仙，全年合共派息19.5港仙，派息率約40%。

據(jù)楊紫明稱(chēng)，自2015年開(kāi)始，卡賓服飾逐步將零售模式從批發(fā)型轉(zhuǎn)向批發(fā)、代銷(xiāo)及零售混合型運(yùn)營(yíng)，2015財(cái)年全年該公司377間門(mén)店已經(jīng)成功轉(zhuǎn)向代銷(xiāo)型。對(duì)于這一策略改變，公司稱(chēng)會(huì)提升零售渠道存貨流動(dòng)性，并優(yōu)化資源及存貨配置，從而協(xié)助公司更快應(yīng)對(duì)市況變動(dòng)。2015財(cái)年，卡賓服飾毛利率錄得46.2%，較2014財(cái)年大漲410個(gè)基點(diǎn)，而毛利率的大幅提升則主要得益于銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變，期內(nèi)公司毛利潤(rùn)增長(zhǎng)35.6%至6.265億元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)29.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.5%至3.948億元。

2015財(cái)年，在持續(xù)的關(guān)店潮中，卡賓仍有繼續(xù)擴(kuò)張銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，全年共凈增87間門(mén)店，截止2015年12月31日該公司共運(yùn)營(yíng)1139間門(mén)店，而上年同期為1052間。該公司新擴(kuò)張的店鋪，主要滲透至收入水平及人口有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，并開(kāi)辦更多品牌概念店，楊紫明稱(chēng)這一擴(kuò)張策略在未來(lái)不變。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，該公司截止2015年12月31日66.1%的店鋪都位于中高端消費(fèi)人群更親睞的商場(chǎng)及百貨渠道，76%店鋪位于二三線城市。

在卡賓服飾2015財(cái)年的諸多數(shù)據(jù)中，電商業(yè)務(wù)尤其值得注意，自2015年6月起，該公司停止授權(quán)商網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為自營(yíng)，而2015財(cái)年卡賓服飾在線業(yè)務(wù)錄得1.334億元收入，較2014財(cái)年的4598.0萬(wàn)元暴漲190.2%。該公司電商業(yè)務(wù)除了的cabbeen.com外，亦有在Tmall.com、JD.com等主要第三方電商銷(xiāo)售平臺(tái)設(shè)有網(wǎng)絡(luò)旗艦店。楊紫明表示，直接經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)上旗艦店可進(jìn)一步推廣品牌，讓卡賓服飾把握網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)的龐大機(jī)遇，同時(shí)亦可協(xié)助追蹤市場(chǎng)及客戶數(shù)據(jù)。他稱(chēng)，實(shí)體店設(shè)施有利于更加直接及人性化的顧客互動(dòng)，以便品牌展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)及品牌特征，但“線上市場(chǎng)對(duì)品牌日益重要” ，盡管電子商貿(mào)業(yè)務(wù)短期內(nèi)未能成為盈利增長(zhǎng)動(dòng)力，但堅(jiān)信這是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要銷(xiāo)售渠道。

為滿足中國(guó)男性近年對(duì)時(shí)尚追求的多元化，從服裝延伸至個(gè)人風(fēng)格及其他休閑生活方面，卡賓服飾在2015年推出“卡賓33號(hào)館”概念店，首店于2015年6月25日于上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，2015年底在“卡賓33號(hào)館”廣州白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)時(shí)，卡賓還聯(lián)合萬(wàn)達(dá)舉辦了盛大的慶�；顒�(dòng)，并邀請(qǐng)香港明星張智霖參與。在活動(dòng)上，楊紫明接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱(chēng)，該概念零銷(xiāo)店鋪在品牌知名度、市場(chǎng)定位及與消費(fèi)者互動(dòng)層面所提供商業(yè)優(yōu)勢(shì)可為公司未來(lái)帶來(lái)重大長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，因此未來(lái)將開(kāi)辦更多品牌概念店，以推廣我們的品牌知名度、鞏固市場(chǎng)定位及提升客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。2015年7月，卡賓服飾CEO吳少?gòu)?qiáng)接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)亦表示，“卡賓33號(hào)館”概念門(mén)店將成為公司未來(lái)重要增長(zhǎng)引擎，公司計(jì)劃將“卡賓33號(hào)館”概念門(mén)店擴(kuò)張至100間。

在周三的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，卡賓表示未來(lái)將投資1.5億元以改善及提升集團(tuán)的ERP系統(tǒng)；提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)能力，包括與設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作、招聘人才及收購(gòu)/開(kāi)發(fā)新品牌；支持并促進(jìn)轉(zhuǎn)型為代銷(xiāo)業(yè)務(wù)模式，包括但不限于招聘人才及租賃物流倉(cāng)庫(kù)以及向分銷(xiāo)商購(gòu)回存貨等。

對(duì)于投入巨資修煉“內(nèi)功”，楊紫明表示，卡賓的發(fā)展部分有賴于設(shè)計(jì)師品牌的定位，而對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品永遠(yuǎn)是基石，愈是發(fā)展愈要更好的產(chǎn)品回報(bào)客戶，而更加上現(xiàn)時(shí)“客戶喜好瞬息萬(wàn)變且愈趨復(fù)雜，并日益注重設(shè)計(jì)、價(jià)值及質(zhì)素”，因此該公司將致力于投資內(nèi)部設(shè)計(jì)及研發(fā)能力。通過(guò)擁有各種各樣的產(chǎn)品主題，迎合追求時(shí)尚及產(chǎn)品特色的客戶需求。來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港及歐洲的內(nèi)部設(shè)計(jì)師，以及與全球各地的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及合約設(shè)計(jì)師合作可及時(shí)掌握時(shí)尚潮流及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)上乘、價(jià)格合理的商業(yè)產(chǎn)品，而研發(fā)團(tuán)隊(duì)則分析來(lái)自ERP系統(tǒng)有關(guān)終端客戶喜好的資料，以制定產(chǎn)品組合并協(xié)助卡賓加快應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。

對(duì)于當(dāng)前2016年前景，卡賓服飾表示盡管2016年仍充滿挑戰(zhàn)，但是相信中國(guó)中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力提升，而中產(chǎn)階層對(duì)注重風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)服裝有強(qiáng)勁需求，所以卡賓服飾業(yè)務(wù)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力�？ㄙe服飾主席楊紫明在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)表示，對(duì)一月份業(yè)績(jī)滿意，整體在預(yù)期內(nèi)，2016年集團(tuán)仍有雙位數(shù)增長(zhǎng)的預(yù)期。

卡賓服飾(2030.HK)股價(jià)周三收?qǐng)?bào)3.93港元，過(guò)去一年勁升超過(guò)23%。