男裝品牌Cabbeen卡賓2015年增長逆勢(shì)提速

Cabbeen Fashion Limited卡賓服飾周三午市發(fā)布全年業(yè)績，該公司截止2015年12月31日的2015財(cái)年總收入錄得23.5%的增幅，從上年同期的10.982億元（人民幣，下同）增至13.565億元，在中國經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)意欲疲軟、本土品牌遭遇國際品牌及電商圍攻下不但未有絲毫放緩或衰退跡象，且較2014財(cái)年16.4%的收入增幅大幅放緩。該公司連續(xù)兩年收入和利潤的高雙位數(shù)增長在過去兩年中國本土服飾上市公司中絕無僅有。

2015年，中國經(jīng)歷GDP增長25年最慢一年，僅為6.9%，而經(jīng)歷股市劇烈震蕩的一年，亦加劇消費(fèi)市場(chǎng)疲弱，2015年中國整體服飾市場(chǎng)錄得9.8%的增幅，近30年來首次不足兩位數(shù)增長。對(duì)于持續(xù)獲得領(lǐng)先行業(yè)的逆勢(shì)增幅，卡賓服飾主席、藝術(shù)總監(jiān)楊紫明在接受無時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)表示，卡賓定位設(shè)計(jì)師男裝品牌具有一定的前瞻性，而伴隨中產(chǎn)階級(jí)，特別是中國二三線城市中產(chǎn)階級(jí)的崛起，對(duì)該品牌的需求亦日益強(qiáng)烈。除此之外， 公司“重視創(chuàng)新及原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及營運(yùn)效率”并更專注商場(chǎng)及中產(chǎn)階級(jí)人口不斷增加的城市，加之對(duì)電子商務(wù)拓展亦對(duì)公司的優(yōu)秀表現(xiàn)作出貢獻(xiàn)。

截止2015年12月31日2015財(cái)年，卡賓服飾錄得2.876億元凈利潤，較上年同期2.355億元增長22.1%，攤薄每股收益為40.44分，同比增長22.1%。公司擬派末期息9.0港仙，全年合共派息19.5港仙，派息率約40%。

據(jù)楊紫明稱，自2015年開始，卡賓服飾逐步將零售模式從批發(fā)型轉(zhuǎn)向批發(fā)、代銷及零售混合型運(yùn)營，2015財(cái)年全年該公司377間門店已經(jīng)成功轉(zhuǎn)向代銷型。對(duì)于這一策略改變，公司稱會(huì)提升零售渠道存貨流動(dòng)性，并優(yōu)化資源及存貨配置，從而協(xié)助公司更快應(yīng)對(duì)市況變動(dòng)。2015財(cái)年，卡賓服飾毛利率錄得46.2%，較2014財(cái)年大漲410個(gè)基點(diǎn)，而毛利率的大幅提升則主要得益于銷售模式的轉(zhuǎn)變，期內(nèi)公司毛利潤增長35.6%至6.265億元；營業(yè)利潤率達(dá)29.1%，營業(yè)利潤同比增長22.5%至3.948億元。

2015財(cái)年，在持續(xù)的關(guān)店潮中，卡賓仍有繼續(xù)擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)，全年共凈增87間門店，截止2015年12月31日該公司共運(yùn)營1139間門店，而上年同期為1052間。該公司新擴(kuò)張的店鋪，主要滲透至收入水平及人口有增長潛力的市場(chǎng)，并開辦更多品牌概念店，楊紫明稱這一擴(kuò)張策略在未來不變。據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，該公司截止2015年12月31日66.1%的店鋪都位于中高端消費(fèi)人群更親睞的商場(chǎng)及百貨渠道，76%店鋪位于二三線城市。

在卡賓服飾2015財(cái)年的諸多數(shù)據(jù)中，電商業(yè)務(wù)尤其值得注意，自2015年6月起，該公司停止授權(quán)商網(wǎng)絡(luò)分銷業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為自營，而2015財(cái)年卡賓服飾在線業(yè)務(wù)錄得1.334億元收入，較2014財(cái)年的4598.0萬元暴漲190.2%。該公司電商業(yè)務(wù)除了的cabbeen.com外，亦有在Tmall.com、JD.com等主要第三方電商銷售平臺(tái)設(shè)有網(wǎng)絡(luò)旗艦店。楊紫明表示，直接經(jīng)營的網(wǎng)上旗艦店可進(jìn)一步推廣品牌，讓卡賓服飾把握網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)的龐大機(jī)遇，同時(shí)亦可協(xié)助追蹤市場(chǎng)及客戶數(shù)據(jù)。他稱，實(shí)體店設(shè)施有利于更加直接及人性化的顧客互動(dòng)，以便品牌展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)及品牌特征，但“線上市場(chǎng)對(duì)品牌日益重要” ，盡管電子商貿(mào)業(yè)務(wù)短期內(nèi)未能成為盈利增長動(dòng)力，但堅(jiān)信這是未來發(fā)展的一個(gè)重要銷售渠道。

為滿足中國男性近年對(duì)時(shí)尚追求的多元化，從服裝延伸至個(gè)人風(fēng)格及其他休閑生活方面，卡賓服飾在2015年推出“卡賓33號(hào)館”概念店，首店于2015年6月25日于上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)正式開業(yè)，2015年底在“卡賓33號(hào)館”廣州白云萬達(dá)廣場(chǎng)店開業(yè)時(shí)，卡賓還聯(lián)合萬達(dá)舉辦了盛大的慶祝活動(dòng)，并邀請(qǐng)香港明星張智霖參與。在活動(dòng)上，楊紫明接受無時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱，該概念零銷店鋪在品牌知名度、市場(chǎng)定位及與消費(fèi)者互動(dòng)層面所提供商業(yè)優(yōu)勢(shì)可為公司未來帶來重大長遠(yuǎn)價(jià)值，因此未來將開辦更多品牌概念店，以推廣我們的品牌知名度、鞏固市場(chǎng)定位及提升客戶的購物體驗(yàn)。2015年7月，卡賓服飾CEO吳少強(qiáng)接受無時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)亦表示，“卡賓33號(hào)館”概念門店將成為公司未來重要增長引擎，公司計(jì)劃將“卡賓33號(hào)館”概念門店擴(kuò)張至100間。

在周三的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，卡賓表示未來將投資1.5億元以改善及提升集團(tuán)的ERP系統(tǒng)；提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)能力，包括與設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作、招聘人才及收購/開發(fā)新品牌；支持并促進(jìn)轉(zhuǎn)型為代銷業(yè)務(wù)模式，包括但不限于招聘人才及租賃物流倉庫以及向分銷商購回存貨等。

對(duì)于投入巨資修煉“內(nèi)功”，楊紫明表示，卡賓的發(fā)展部分有賴于設(shè)計(jì)師品牌的定位，而對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來說，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品永遠(yuǎn)是基石，愈是發(fā)展愈要更好的產(chǎn)品回報(bào)客戶，而更加上現(xiàn)時(shí)“客戶喜好瞬息萬變且愈趨復(fù)雜，并日益注重設(shè)計(jì)、價(jià)值及質(zhì)素”，因此該公司將致力于投資內(nèi)部設(shè)計(jì)及研發(fā)能力。通過擁有各種各樣的產(chǎn)品主題，迎合追求時(shí)尚及產(chǎn)品特色的客戶需求。來自中國內(nèi)地、香港及歐洲的內(nèi)部設(shè)計(jì)師，以及與全球各地的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及合約設(shè)計(jì)師合作可及時(shí)掌握時(shí)尚潮流及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)上乘、價(jià)格合理的商業(yè)產(chǎn)品，而研發(fā)團(tuán)隊(duì)則分析來自ERP系統(tǒng)有關(guān)終端客戶喜好的資料，以制定產(chǎn)品組合并協(xié)助卡賓加快應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。

對(duì)于當(dāng)前2016年前景，卡賓服飾表示盡管2016年仍充滿挑戰(zhàn)，但是相信中國中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力提升，而中產(chǎn)階層對(duì)注重風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)服裝有強(qiáng)勁需求，所以卡賓服飾業(yè)務(wù)仍有巨大的增長潛力�？ㄙe服飾主席楊紫明在接受無時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)表示，對(duì)一月份業(yè)績滿意，整體在預(yù)期內(nèi)，2016年集團(tuán)仍有雙位數(shù)增長的預(yù)期。

卡賓服飾(2030.HK)股價(jià)周三收?qǐng)?bào)3.93港元，過去一年勁升超過23%。