Mulberry創(chuàng)意總監(jiān)是配飾設(shè)計師？Mulberry正在經(jīng)歷巨大變革

分享到： | | | | 2016-2-24 10:27

去年 12 月，Mulberry 發(fā)布公告表示已經(jīng)恢復(fù)盈利，截至 9 月 30 日上半年盈利 10 萬英鎊，而上一年同期虧損了 110 萬英鎊。目前股價穩(wěn)定，資本市場評價為“形勢大好”。此外，Mulberry 還要發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)渠道。在這次 2016 秋冬系列開秀之前，Mulberry 就在 Instagram 和 pinterest 上發(fā)布了一些預(yù)告為其大秀預(yù)熱，且與 Burberry 一樣“即看即買”，這個新系列在 4 月份就能上架。

前兩天，Mulberry 在倫敦時裝周上走完了一場 2016 秋冬的大秀，這是其時隔 30 個月后的第一場成衣秀，而背后的創(chuàng)意總監(jiān)則是一位從來沒有進(jìn)行過成衣設(shè)計的配飾設(shè)計師。

他叫 Johnny Coca，40 歲，西班牙人，畢業(yè)于巴黎國立高等美術(shù)學(xué)院，以為 LV 設(shè)計櫥窗出道，之后進(jìn)入 Bally 和 Celine 擔(dān)任配飾設(shè)計師。那個隨便什么街拍里都能看到的 trapeze 包就是他設(shè)計的。

他在去年 7 月正式上任 Mulberry 創(chuàng)意總監(jiān)，與其同年 4 月進(jìn)入的還有現(xiàn)任 CEO Thierry Audretta。

CEO 和創(chuàng)意總監(jiān)一起更換往往意味著品牌出現(xiàn)了很大的問題。Mulberry 曾被譽(yù)為繼 Burberry 之后英國最具話語權(quán)的品牌，Bayswater tote 包因為 Kate Moss 而熱賣，而 Alexa Satchel 也是紅極一時的 it bag。

但自從 2013 年前 CEO Bruno Guillon 上任，品牌就花了兩年時間作了一個大寫的死。來自愛馬仕的 Bruno Guillon 妄圖將 Mulberry 定位拔高，做了一系列的動作，減少批發(fā)商，將旗艦店裝修得很奢侈，把已經(jīng)搬到中國和土耳其的部分生產(chǎn)線又重新搬回了英國，上調(diào)定價等。

定位調(diào)整之后，Mulberry 大部分手袋的售價都在 700 至 800 英鎊，有 17% 的單品超過 1000 英鎊，一款外形像信封的 Willow 手袋售價甚至高達(dá) 1600 英鎊。為此付出的代價是，被提出三次盈利預(yù)警——原本的客戶無法承受更高的價格，而高端市場的客戶則還未能認(rèn)同這個品牌提價背后的品牌價值。

創(chuàng)意總監(jiān) Johnny Coca

CEO Thierry Audretta

新官上任三把火， Thierry Audretta 上任之后馬上調(diào)價，將包類價格控制在 500 英鎊到 995 英鎊之間，同時推出經(jīng)典款和新款，并將市場專注在英國本土。上周，Mulberry 和一家日本控股的意大利公司 Onward Luxury Group 簽訂了一份授權(quán)協(xié)議，打算讓后者為其在全球進(jìn)行成衣和鞋類的分銷。

去年 12 月，Mulberry 發(fā)布公告表示已經(jīng)恢復(fù)盈利，截至 9 月 30 日上半年盈利 10 萬英鎊，而上一年同期虧損了 110 萬英鎊。目前股價穩(wěn)定，資本市場評價為“形勢大好”。

此外，Mulberry 還要發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)渠道。在這次 2016 秋冬系列開秀之前，Mulberry 就在 Instagram 和 pinterest 上發(fā)布了一些預(yù)告為其大秀預(yù)熱，且與 Burberry 一樣“即看即買”，這個新系列在 4 月份就能上架。

就秀場風(fēng)格來說，相比之前的正兒八經(jīng)，變得更加朋克。整體設(shè)計圍繞著花朵做文章，據(jù)說是英式朋克搖滾和傳統(tǒng)花朵紋樣的結(jié)合， Johnny 表示他不想為了改變而改變，但總得讓產(chǎn)品在市場中有一些識別度。他覺得有一些壓力，但還沒到焦慮的時候，“我喜歡有挑戰(zhàn)”。