南極電商5000萬收購?fù)b品牌精典泰迪，四季度保持增長

南極電商股份有限公司（以下簡稱“南極電商”）近日發(fā)布公告稱，公司全資子公司南極電商(上海)有限公司(下稱“南極電商(上海)”)或由其指定的第三方公司以現(xiàn)金5000萬元通過收購新宇有限公司100%股權(quán)從而完成對“ClassicTeddy”系列中文及圖形商標(biāo)第1-35類的收購。

記者此間獲悉，UniversalNewLimited（“新宇有限公司”）是龍巧國際有限公司(下稱“龍巧國際”)的關(guān)聯(lián)公司，新宇有限公司將承接龍巧國際持有的“ClassicTeddy”系列中文及圖形商標(biāo)第1-35類(包括等)。

精典泰迪則是知名IP品牌，以英倫時(shí)尚和貴族品味為特色，商標(biāo)涵蓋范圍包括服飾、食品飲料、玩具、家居用品、化妝品、首飾、配件、按摩器械、母嬰用品、文具、出版物、交通工具等，尤其在童裝和食品等領(lǐng)域具有較高的知名度和美譽(yù)度，授權(quán)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣業(yè)務(wù)成績斐然。

公司表示，本次收購事項(xiàng)符合公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，能夠較好地豐富公司的品牌體系，有利于充分發(fā)揮公司的品牌運(yùn)維能力，進(jìn)一步拓寬公司的產(chǎn)品層次、提升公司的品牌形象將進(jìn)一步落地“造品牌、建生態(tài)”戰(zhàn)略。收購資金來源為“品牌建設(shè)”募投項(xiàng)目的募集資金。

業(yè)內(nèi)人士表示，精典泰迪主要以線下為主，童裝年銷售額約8000萬元，其他品類采用授權(quán)模式。童裝在阿里的年銷售額約450億元，排名第一的巴拉巴拉年銷售約12.3億元，市占率2.7%；南極人年銷售額約3.9億，市占率0.9%。預(yù)計(jì)在南極電商的流量和供應(yīng)鏈支持下，精典泰迪有望快速拓展銷售，提升其在嬰童品類的市占率。

中泰證券研究員彭毅表示，基于南極電商“品牌/品類/IP+工具型服務(wù)+渠道+內(nèi)容”電商服務(wù)生態(tài)圈體系的高成長性，精典泰迪有望復(fù)制南極人品牌成功路徑，預(yù)計(jì)2017年將貢獻(xiàn)4000萬左右的凈利潤，進(jìn)一步增厚南極電商的盈利預(yù)期。南極人品牌持續(xù)享受線上增長紅利，新品牌業(yè)績預(yù)計(jì)明年放量增長。

在彭毅看來，不同于早前收購的卡帝樂鱷魚和帕蘭朵品牌，南極電商此次收購的精典泰迪品牌IP效應(yīng)明顯，尤其是在童裝領(lǐng)域享有較高的知名度和品牌影響力，以英倫時(shí)尚和貴族品味為特色，在0-18歲青少年群體中擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和口碑價(jià)值，直接彌補(bǔ)“南極人”品牌在少兒群體中影響力短板。此外，精典泰迪品牌還涵蓋玩具、家居用品、首飾、母嬰用品、文具等周邊衍生產(chǎn)品，憑借南極電商出色的品牌運(yùn)營能力，此次收購?fù)瓿珊笥型ㄟ^授權(quán)方式加快新品類的拓展，打造新利潤增長點(diǎn)。

記者此間獲得數(shù)據(jù)顯示，2016年10-11月南極電商終端銷售明顯改善，持續(xù)保持高增長，僅南極人阿里渠道增速就超過60%，加上京東渠道增速超過70%（“雙十一”當(dāng)天同比翻倍）�？ǖ蹣�11月增長40%，仍處于新老交替，預(yù)計(jì)明年開始放量。帕蘭朵11月增長70%，但體量仍較小。

彭毅談到，就南極電商而言，其新品牌和新品類經(jīng)過一定時(shí)間的整合和培育有望在2017年實(shí)現(xiàn)業(yè)績放量增長，完成收購之后預(yù)計(jì)南極電商2016-2018年?duì)I收分別為5.21億、24.13億和34.06億，同比增長33.9%、363.0%和41.2%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司的凈利潤分別達(dá)到3.15億，6.54億和10.11億，同比增長60.5%，27.1%和29.7%，未來三至五年凈利潤內(nèi)生復(fù)合增速達(dá)到50%以上。