2016維密秀你手癢嗎？抱歉天貓店不賣同款

12月3日消息，日前，2016維多利亞的秘密時尚秀（Victorias SecretFashion Show，以下簡稱維密秀）在巴黎大皇宮拉開帷幕。來自世界各地性感迷人的維密超模們，穿著維密的各式新款內(nèi)衣爭奇斗艷，讓不少網(wǎng)友直呼過癮。

有“時尚界超級碗”之稱的維密秀，早已從時裝秀演變成了近1小時的娛樂節(jié)目。此次維秘大秀共有六個主題，約有82套服裝和43對翅膀。劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯等中國超模悉數(shù)亮相。此外，Lady Gaga、“火星哥”Bruno Mars和“盆栽哥”The Weeknd等三位藝人也為維密秀登臺表演。

據(jù)了解，國人對維密秀也保持著較高的關(guān)注度。僅新浪微博“維多利亞的秘密2016”一個話題，閱讀量便已高達7.1億人次。值得一提的是，在開秀主題The Road Ahead里，傳說中的中國元素也首次亮相。盡管奇怪的“紅綠配”引來了不少網(wǎng)友的吐槽，但不可否認(rèn)的是，維密在努力向中國消費者示好。

2016維密秀目前已過去兩日，天貓國際上維密官方旗艦店（Victorias Secret海外旗艦店）卻仍未有相關(guān)產(chǎn)品上新。

維密天貓旗艦店新品頁列表，無2016維密秀相關(guān)新品

記者就此咨詢其客服，得到的回復(fù)是目前仍未上線，而至于什么時候上線，其客服也不清楚。記者登陸維秘官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其首頁已有醒目的大幅海報及2016維密秀相關(guān)同款商品跳轉(zhuǎn)入口。

維密官網(wǎng)首頁截圖

除了超模們T臺走秀的相關(guān)內(nèi)衣之外，其官網(wǎng)也掛出了香水、化妝包、外套、T恤、緊身衣等超模2016維密秀同款商品。

另一方面，維密在Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺，也與粉絲保持著極高的互動。Facebook、Twitter上均有2016維密秀相關(guān)商品的推文。另據(jù)億邦動力網(wǎng)粗略統(tǒng)計，維多利亞的秘密官方Instagram賬號上共更新了約50張2016維密秀相關(guān)圖片，每張圖片的網(wǎng)友贊數(shù)在10萬到兩百萬不等。

但在中國，維密并未開通其官方微博、微信公眾號等賬戶，與中國網(wǎng)友的“互動”幾乎為零。

近些年，社交媒體的重要性正愈加凸顯出來。在上月初結(jié)束的美國大選中，獲勝者特朗普便是一個典型代表。截至目前，特朗普在Twitter上吸引了1650萬的粉絲，推文3.41萬條。作為一個社交媒體達人，他經(jīng)常半夜三更親自發(fā)推特，推文簡單粗暴，攻擊對手和批評他的網(wǎng)友。相比之下，希拉里的粉絲數(shù)為1140萬，推文也僅有9838條，推文內(nèi)容也中規(guī)中矩。從話題性方面來說，特朗普可謂是駕輕就熟。所以也有聲音稱，特朗普的勝利是社交媒體的勝利。

對于維密來說，雖然在走秀中加入中國元素明顯有意迎合中國觀眾，不過在社交媒體上的布局和反應(yīng)卻明顯滯后。

事實上，維密在中國市場的“猶抱琵琶半遮面”并不是第一次出現(xiàn)。

2015年1月，維密首次進駐大陸，低調(diào)地在上海來福士廣場開了內(nèi)地首家門店。而讓人失望的是，這只是一家“美容和配飾（Beauty&Accessories）”專賣店，并不賣標(biāo)志性的內(nèi)衣產(chǎn)品。Valiram Group（維密授權(quán)合作的馬來西亞代理公司）的香港及澳門地區(qū)執(zhí)行總裁Khalid Rouissi曾在接受媒體采訪時的解釋也缺乏說服力：“中國女性與美國女性身材有所不同，直接將美國市場的內(nèi)衣拿到亞洲銷售恐怕不太合適�！�

從大的趨勢來看，維密母公司L Brands Inc.是在加強中國賭注的。今年4月，L Brands Inc.從代理商手中購回中國業(yè)務(wù)。在上月初的投資者大會上，L Brands Inc.集團主席、首席執(zhí)行官Les Wexner也承認(rèn)集團正處于“拐點”狀態(tài)，并透露了加速打開中國市場的意向。甚至有消息稱，明年的維密秀或?qū)⒃谏虾Ｅe辦。

不過，中國蛋糕雖大，但啃起來從來不是容易的事。雖然維密明顯想通過增加中國元素博好感，但其目前對中國市場的了解，恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就像維密秀上的龍和“紅綠配”，它可以說是中國元素的一種表現(xiàn)，但消費者并不一定為它買單。

維密母公司L Brands Inc.近期發(fā)布的第三季度財報顯示，其業(yè)績不及預(yù)期, 凈利潤驟減25.8%。在第三季度，維密同店銷售增長僅2%。其中，維密衰退1%，Bath&Body Works增長7%。