2015年就曾有媒體盤點(diǎn)過服飾品牌關(guān)店數(shù)量達(dá)到了近萬家,再看服飾箱包上市企業(yè)2016年上半年財(cái)報(bào)的不完全統(tǒng)計(jì),其線下門店關(guān)閉數(shù)量也已經(jīng)超過千家。看起來,關(guān)店成為了線下品牌在經(jīng)濟(jì)寒冬中“斷臂求生”的方式之一。但是與之不同是,2016年卻成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉進(jìn)軍線下的元年。
近日互聯(lián)網(wǎng)箱包品牌伊米妮的創(chuàng)始人陳荷忠在朋友圈發(fā)布了一則“還有一周,最后沖刺”的信息,并配上了即將施工完畢的伊米妮線下門店的圖片。
據(jù)了解,伊米妮的實(shí)體店將于元旦在杭州湖濱銀泰in77正式開業(yè),這意味著又一家互聯(lián)網(wǎng)品牌開始進(jìn)軍線下了。
在市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下,加之線下租金、店鋪、人工成本的一路走高,不斷擠壓著服飾品牌的利潤空間,實(shí)體店鋪的萎縮成為了很多服飾企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略的運(yùn)營方式。2015年就曾有媒體盤點(diǎn)過服飾品牌關(guān)店數(shù)量達(dá)到了近萬家,再看服飾箱包上市企業(yè)2016年上半年財(cái)報(bào)的不完全統(tǒng)計(jì),其線下門店關(guān)閉數(shù)量也已經(jīng)超過千家。看起來,關(guān)店成為了線下品牌在經(jīng)濟(jì)寒冬中“斷臂求生”的方式之一。但是與之不同是,2016年卻成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉進(jìn)軍線下的元年。
2015年7月,互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌茵曼就啟動(dòng)了“茵曼+千城萬店”的計(jì)劃,并宣布截止到今年9月底,線下實(shí)體店的銷售額超過了1億元,其更是向電商在線記者透露“茵曼+”的模式將會(huì)復(fù)制到母公司匯美集團(tuán)旗下其他品牌中。
9月30日,互聯(lián)網(wǎng)食品品牌三只松鼠的第一家線下體驗(yàn)店——Feeding Store投食店在安徽蕪湖正式開業(yè)。據(jù)三只松鼠方透露,橫跨國慶長假,投食店開業(yè)一周的總銷售額高達(dá)110萬元,超過5萬人進(jìn)店。此外,掛牌新三板的互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌音米的實(shí)體店此前在北京僑福芳草地亮相;互聯(lián)網(wǎng)女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外的第一家實(shí)體店也于12月17日在上海亮相。
對(duì)于實(shí)體店這件事,互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌之間為何形成了兩幅截然不同的畫風(fēng)?音米的董事長兼總經(jīng)理李明表示由于線上線下邏輯不同,區(qū)別于線上小步快跑的低成本方式,線下會(huì)采取高舉高打的路線,“線上體驗(yàn)塑造是頁面,而線下則是傳遞充滿設(shè)計(jì)感的空間體驗(yàn)。”而內(nèi)外的品牌創(chuàng)始人劉小璐則認(rèn)為今年新零售被頻頻提及,“優(yōu)衣庫是個(gè)很好的案例,其實(shí)線下實(shí)體已經(jīng)在復(fù)蘇。從內(nèi)衣品牌來講,線上還是缺乏好的體驗(yàn),比如給客人進(jìn)行量體。線上線下相融合,才是未來的大勢所趨!
其實(shí),不論是線下品牌的“關(guān)店潮”的來臨,還是伊米妮、茵曼、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)品的集體開實(shí)體店,歸根究底是消費(fèi)升級(jí)下促進(jìn)商業(yè)升級(jí)的內(nèi)在要求。想要在這輪行業(yè)的洗牌中生存下來,品牌需要加速自己轉(zhuǎn)型的腳步,從產(chǎn)品創(chuàng)新出發(fā),跳出同質(zhì)化競爭怪圈,加快產(chǎn)品更新頻率,改造原先扁平化渠道,構(gòu)建多渠道協(xié)調(diào)發(fā)展。
當(dāng)前閱讀:伊米妮也要開實(shí)體店了,“關(guān)店潮”下淘品牌還為何集體選擇下線?
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