巴黎機(jī)場(chǎng)有只在一個(gè)小門臉的“維密”為何要到巴黎辦年度大秀？

本周三，美國(guó)內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret：下文簡(jiǎn)稱“維密”）首次巴黎舉辦年度內(nèi)衣大秀，地點(diǎn)選在巴黎大皇宮。

今年，50位維密天使的隊(duì)伍中，有四位中國(guó)超模的身影；美國(guó)歌壇天后 Lady Gaga 登臺(tái)獻(xiàn)歌也成為全場(chǎng)亮點(diǎn)之一。

關(guān)于這場(chǎng)巴黎“維密”大秀，你需要了解的看點(diǎn)都在這里：

Lady Gaga 和中國(guó)超模何穗

法國(guó)女人眼里的“維密”

作為在美國(guó)家喻戶曉的內(nèi)衣品牌，“維密”在法國(guó)卻鮮為人知。因?yàn)榉▏?guó)是內(nèi)衣的發(fā)源地，這里以高品質(zhì)的性感內(nèi)衣聞名于世。而“維密”僅在巴黎 Orly 機(jī)場(chǎng)有一家小門店，法國(guó)女人非常質(zhì)疑維密的廣告語“全世界最好、最性感的內(nèi)衣”。

“維密”天使都有誰？

每年的“維密”大秀都集結(jié)了眾多迷人的超模，除了Lily Aldridge、Alessandra Ambrosio、Martha Hunt、Adriana Lima, Josephine Skriver, Lily Donaldson 和 Joan Smalls 等老牌天使外，超人氣模特 Hadid 姐妹以及 Kendall Jenner 也在其列。此外，中國(guó)有四位超模奚夢(mèng)瑤、何穗、劉雯、雎曉雯登上了巴黎“維密”舞臺(tái)（下圖從左至右）。

“維密”品牌名的由來？

“維多利亞的秘密”與英國(guó)女王維多利亞的絲綢內(nèi)衣并沒有任何聯(lián)系。這樣的品牌名只是在調(diào)侃“維多利亞”這個(gè)聽上去比較嚴(yán)肅的人名。

創(chuàng)始人 Roy Raymond 當(dāng)年創(chuàng)辦這個(gè)品牌的初衷是：他想為妻子買內(nèi)衣但又感覺尷尬，所以創(chuàng)辦了一家內(nèi)衣郵購公司。1982年，他以 100萬美元的價(jià)格把公司賣給了“維密”現(xiàn)在的老板 Les Wexner，如今已成長(zhǎng)為年銷售額 76億美元的時(shí)尚神話。Raymond 運(yùn)氣沒有“維密”那么好，經(jīng)歷坎坷的他在 1993年選擇了自殺。

“維密”秀場(chǎng)有多豪華？

“維密”的營(yíng)銷重頭就在年度星光璀璨的大秀上，目前品牌已連續(xù)舉辦了21年，2014年那場(chǎng)大秀就耗資 2000萬美元。

從12月5日起，今年的“維密”天使將到全球190個(gè)國(guó)家繼續(xù)走秀。

除了身著美麗內(nèi)衣、揮著翅膀的天使以外，維密大秀另一個(gè)核心是音樂，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以盡情享受一場(chǎng)眾星云集的高水準(zhǔn)私享演唱會(huì)。今年的表演嘉賓包括：Lady Gaga, Bruno Mars 和加拿大歌手 The Weeknd，他們演唱的歌曲中至少包含一首新作。

當(dāng)晚最大的亮點(diǎn)還是每年的傳統(tǒng)節(jié)目—揭曉鑲嵌珠寶的“Fantasy Bra”（下圖），今年的這款文胸由黑人超模 Jasmine Tookes 演繹，價(jià)值300萬美元，由著名珠寶設(shè)計(jì)師 Eddie Borgo 設(shè)計(jì)，鑲嵌著翡翠和鉆石、18K金和其他珍貴寶石，寶石總數(shù)不少于9000顆。

完美身材

此前因?yàn)椤熬S密”天使的身材過于完美，對(duì)女性審美造成誤導(dǎo)，受到了廣泛的輿論壓力。2014年維密的“完美身材 Perfect Body”廣告標(biāo)語更是引起了軒然大波。

今年，前任天使 Erin Heatherton 因不堪輿論壓力，決定不再為品牌走秀。

知名健身教練 Valerie Orsoni 在接受法新社采訪時(shí)表示，雖然這些天使的基因非常好，但她們的身材很少能稱得上健美。她懷疑很多模特在“維密”秀前均以果汁代餐來保持身材。

“維密”天使的軍事化訓(xùn)練

為了能在如此星光璀璨的秀場(chǎng)演出，“維密”天使們?cè)跀?shù)月前就需要接受嚴(yán)苛的體能訓(xùn)練。今年品牌更是在社交網(wǎng)上用#向天使們那樣訓(xùn)練這樣的標(biāo)簽，炒作這些模特經(jīng)受的嚴(yán)格訓(xùn)練。

Valerie Orsoni 認(rèn)為，這種讓“人們相信天使原本和我們一樣都是普通身材”的營(yíng)銷方式十分聰明，而且還能帶動(dòng)新款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的銷售，而此前的泳衣系列已經(jīng)被砍除。

為什么選擇在“巴黎”辦秀？

“維密”在美國(guó)有近 1000家門店，而在歐洲市場(chǎng)占有率仍然很低，除英國(guó)以外，“維密”在歐洲知名度依舊較低。咨詢公司W(wǎng)avestone 的分析師 Yves Marin 表示，選擇在巴黎辦秀是為了正式拓展歐洲市場(chǎng)。