MJSTYLE平均每10天新開1家店！這快時(shí)尚品牌竟隱隱問鼎了

2016年H&M、優(yōu)衣庫等14大快時(shí)尚品牌在中國共拓店達(dá)350多家，這個(gè)品牌新拓店101家的數(shù)量，占據(jù)了近三分之一，并且超第二名H&M逾40家。

這個(gè)品牌就是2011年誕生于上海的MJstyle，贏商網(wǎng)從上海筧尚董事、副總裁何斌處了解到，除了保持平均10天新開一店的速度外，復(fù)合增長率高達(dá)23%的業(yè)績表現(xiàn)也同樣亮眼，或許這也不難解釋為何它能做到不到5年的時(shí)間里開店200家，并且迅速獲得萬達(dá)廣場(chǎng)、永旺等購物中心爭(zhēng)相邀請(qǐng)并入駐。

隱隱問鼎：不到5年開店200家

相比ZARA等國際快時(shí)尚品牌動(dòng)輒百年的歷史來說，MJstyle正年輕，這個(gè)由上海筧尚實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱：上海筧尚）推出的全新品牌在經(jīng)過近5年的發(fā)展后，如今已是中國本土炙手可熱的快時(shí)尚大牌之一。

但與ZARA、H&M等國際快時(shí)尚品牌在中國正放慢擴(kuò)張腳步不同的是，MJstyle仍保持快速開店趨勢(shì)，并且已經(jīng)達(dá)到已開業(yè)門店200家這一數(shù)字，僅2016年，其新開業(yè)門店數(shù)量就達(dá)101家。

通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，MJstyle2016年新開門店不僅進(jìn)駐了北京、上海、深圳、成都、重慶等城市，在包頭、呼和浩特等城市也有布局，萬達(dá)廣場(chǎng)、永旺、銀泰等購物中心或百貨中均有它的身影。

起底MJStyle成功“秘籍”

在傳統(tǒng)服飾行業(yè)中不少品牌正陷入關(guān)店調(diào)整或升級(jí)時(shí)期，MJstyle卻做到了保持平均10天新開一店的拓展速度，并且從2011年品牌推廣至今，MJstyle每年的坪效增速都在20%以上，何斌告訴贏商網(wǎng)，其復(fù)合增長率高達(dá)23%。

MJstyle是如何做到的？

1. MJstyle+的融合概念

如果你了解這家從上海走向全國的本土快時(shí)尚品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，MJstyle現(xiàn)在的門店產(chǎn)品在內(nèi)容和品類上正在不斷的豐富，而這也是其打造“MJstyle+”融合概念的一大表現(xiàn)。

單一品類早已無法滿足消費(fèi)者需求，如何更好服務(wù)自己的目標(biāo)客群，因時(shí)而動(dòng)地豐富產(chǎn)品內(nèi)容來滿足他們的需求，MJstyle早已探索出自己的一條適合自己的道路，相較于早起主要以服飾為主，MJstyle圍繞自己的目標(biāo)客戶需求，通過不斷創(chuàng)新來打造自己的核心優(yōu)勢(shì)，已逐漸成為一個(gè)涵蓋服飾、配飾、家居、咖啡簡餐等于一體的跨界品牌。這也成功打造了MJstyle自己獨(dú)有特色，MJstyle不僅僅有服飾等零售部分，還有類似Zara Home里提供的家居部分，更有其他快消品牌所沒有的咖啡部分。

值得一提的是，MJstyle是國內(nèi)第一家在快消品里有家居品類，并且是和服裝配飾混搭在一起、第一家在快消品店鋪里有咖啡廳的品牌。

對(duì)于會(huì)為何選擇打造“MJstyle+”這一融合概念，何斌也告訴贏商網(wǎng)，除了滿足消費(fèi)者不斷變化的需求外，也希望通過這一概念打造，來延長消費(fèi)者在門店的逗留時(shí)間，“未來我們還將繼續(xù)不斷地根據(jù)顧客喜好增添新的內(nèi)容”。

贏商網(wǎng)了解到，在即將開業(yè)的MJstyle上�？亟�路旭輝店在餐飲部分繼續(xù)創(chuàng)新，首次集合類似宜家的高性價(jià)比自助餐，該部分面積約有300平方米左右。

2. 快更新頻率“討好”消費(fèi)者

與傳統(tǒng)服飾品牌一年兩度的時(shí)尚季相比，快時(shí)尚品牌們?cè)诋a(chǎn)品更新上的速度一向給人驚喜，相比普通品牌出貨4至6月的流程，ZARA甚至可以做到平均兩周就可以出貨。

MJstyle也同樣深諳“唯快不破”這一秘訣，針對(duì)自己的目標(biāo)客群是心理年齡在30歲以下的都市活力人群消費(fèi)者這一群體，MJstyle的產(chǎn)品也更注重全球最新潮流元素。在更新頻率上，它可以做到每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都會(huì)根據(jù)每一店鋪的顧客反饋更新上百款新品，以最大可能滿足顧客對(duì)潮流和個(gè)性化的需要。

此外，不同于ZARA等國際快時(shí)尚以歐美、日韓風(fēng)格為主，MJstyle擁有非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師和買手團(tuán)隊(duì)，這也保證了其對(duì)時(shí)尚的反應(yīng)更為敏感以及風(fēng)格更適合中國人喜好。

盡管MJstyle商品設(shè)計(jì)感與品質(zhì)可媲美國際大牌，但價(jià)格卻能做到十分親民，這也不難解釋為何它能廣受歡迎。

3. 多品牌組合 意在打造“帝國”

實(shí)際上，除了MJstyle外，上海筧尚旗下還擁有TOPFEELING 、FISHOP 2個(gè)零售店品牌，并且這三個(gè)品牌在門店面積和定位等方面均有一定程度錯(cuò)位，具體來說：

1、MJstyle

定位為快時(shí)尚服飾品牌零售店，營業(yè)面積為1000 平方米以上，所售商品為服裝服飾、家居用品、辦公文具和咖啡簡餐等；

2、TOPFEELING

定位為快時(shí)尚服飾精品店，營業(yè)面積為200-500平方米，所售商品為服裝服飾類產(chǎn)品，主要是MJstyle服裝服飾類產(chǎn)品之精選；

3、FISHOP

是其正在推出的產(chǎn)品及服務(wù)更為豐富的超大型綜合零售旗艦品牌，營業(yè)面積達(dá)上萬平方米，將擁有上萬個(gè)自有品牌商品，同時(shí)還為消費(fèi)者提供咖啡簡餐、兒童娛樂和休閑健身等配套增值服務(wù)。

已經(jīng)成為快時(shí)尚領(lǐng)軍品牌之一的MJstyle，目標(biāo)它并不止步于此，2016年開店101家，其計(jì)劃2017年新開店100家，新開營業(yè)面積達(dá)到并超過30萬平方米。除了在大陸市場(chǎng)快速擴(kuò)張外，它的觸角已伸及香港，并且已開業(yè)門店不止一家。

贏商網(wǎng)了解到，上海筧尚計(jì)劃未來8年目標(biāo)在全球范圍內(nèi)，開設(shè)15000家以上TOPFEELING專賣店、3000家以上MJstyle零售店、2000家以上FISHOP大型零售店。作為首位喊出全球化發(fā)展的本土快時(shí)尚品牌，MJstyle計(jì)劃未來將在澳門、日本、馬來西亞、新加坡等地開設(shè)門店。

目標(biāo)瞄準(zhǔn)Inditex集團(tuán)ZARA品牌的MJstyle，未來更是計(jì)劃要像Inditex集團(tuán)一樣，打造出一個(gè)自己的“帝國”。