那個靠《歡樂頌》火了一把的伊芙麗剛剛又發(fā)生了一件大事

分享到： | | | | 2016-12-16 08:35

在近700個參賽案例中，伊芙麗脫穎而出，憑借“伊芙麗奏響娛樂營銷《歡樂頌》”奪得女裝類目銀獎，“伊芙麗攜手何穗玩轉(zhuǎn)新零售”獲得優(yōu)秀案例獎，EIFINI伊芙麗品牌問鼎本屆金麥獎最具品牌影響力大獎。

12月14日，被稱為“電商奧斯卡”的2016年度金麥獎在杭州啟幕，本屆以“未來·電你”為主題，眾多業(yè)界大咖出席活動，交流分享年度電商營銷的創(chuàng)新模式與頂尖案例。

2016金麥獎活動現(xiàn)場

獲獎獎杯及證書

近年來，伊芙麗在服裝行業(yè)率先嘗試娛樂營銷，獲獎案例“伊芙麗奏響娛樂營銷歡樂頌”，伊芙麗做為《歡樂頌》唯一女裝贊助品牌，在合作中收獲了億級曝光，微博話題達到百萬級，通過大結(jié)局的邊看邊買，縮短了營銷路徑，并結(jié)合線下門店優(yōu)勢策劃歡樂頌相關(guān)延伸活動。除了銷售業(yè)績的成功，90后年輕粉絲群體的獲取顯得更為重要。歡樂頌的粉絲與伊芙麗的消費者十分契合，更大程度促成了粉絲轉(zhuǎn)化。

最具品牌影響力大獎頒獎現(xiàn)場

在下午的圓桌會議上，伊芙麗電商總經(jīng)理鄭雋表示：“伊芙麗在不斷探索消費者需求與內(nèi)容營銷的情感連接，從產(chǎn)品的使用價值升級到產(chǎn)品的精神需求�！� 在今年伊芙麗周年慶、雙11，品牌邀請超模何穗擔任集團首席時尚官，并攜手閨蜜穆熙妍進行直播，吸引60萬人觀看。雙11當天，伊芙麗單品牌銷售達到1.2億，位居全網(wǎng)女裝第九名，通過策劃和包裝的內(nèi)容營銷形式越來越受到消費者的歡迎。

未來，伊芙麗將繼續(xù)加速布局影視娛樂文化營銷產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合IP衍生品、明星街拍等形式給消費者更多時尚的選擇性，非單純售賣產(chǎn)品，而是將摩登、優(yōu)雅的時尚理念傳遞給消費者。

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