叫板耐克 Under Armour為何打出專(zhuān)業(yè)跑者這張牌？

10 月 23 日，來(lái)自中國(guó)的2000名精英跑者及10組跑者團(tuán)隊(duì)，在上海參加UA Race 2016總決賽。最終，男子組一跑者以33分44秒一舉拿下個(gè)人競(jìng)速賽的冠軍。

這是來(lái)自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)裝備新銳 Under Armour(安德瑪)攜手領(lǐng)銜中國(guó)跑步APP的悅跑圈，在中國(guó)大陸舉辦的首個(gè)免費(fèi)專(zhuān)業(yè)跑步賽事。眾所周知，在 NBA 常規(guī)賽的 MVP 斯蒂芬·庫(kù)里、游泳世界紀(jì)錄保持者邁克爾·菲爾普斯、PGA 職業(yè)高爾夫球手喬丹·斯皮思陸續(xù)成為 Under Armour 的形象代言人后，其在美國(guó)市場(chǎng)占比激增，直逼耐克，今年在中國(guó)大陸，Under Armour 為何打出了專(zhuān)業(yè)跑者這張牌？

中國(guó)跑者千萬(wàn)，只取一瓢

跑步是人類(lèi)最基本的運(yùn)動(dòng)方式，近年來(lái)卻成了風(fēng)靡全中國(guó)最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)。據(jù)尼爾森 2016 年初公布的數(shù)據(jù)顯示，有 70% 的中國(guó)受訪者表示最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)是跑步。在「跑步熱」崛起之時(shí)，「跑步消費(fèi)熱」跟著走高�！�2015 年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，經(jīng)驗(yàn)豐富的跑者平均每年參加 3.7 次異地比賽，支出達(dá)到了 3746 元，每年花在跑步上的錢(qián)總計(jì)約 6935 元。

平均每個(gè)跑者每年近 7000 塊的跑步支出主要用在哪?相信很多人都把錢(qián)花在了裝備上。據(jù) Under Armour 的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，為了從中國(guó)跑者市場(chǎng)中開(kāi)辟出自己的「專(zhuān)業(yè)范兒」，Under Armour 今年在中國(guó)大陸專(zhuān)門(mén)打造了 2016 UA Race 總決賽。其中，專(zhuān)業(yè)的 UA 跑步 T 恤作為賽事服給參賽者免費(fèi)提供。有別于一般賽事提供的貼牌速干衣，UA Race 的標(biāo)配參賽服——Streaker 系列的跑步短袖 T 恤，是同配置下最貴的產(chǎn)品，它比一般棉質(zhì) T 恤輕約 50%。據(jù)悉，除了免費(fèi)獲得 UA 跑步 T 恤外，免費(fèi)參賽、萬(wàn)元 UA 裝備獎(jiǎng)品、10 公里競(jìng)速等成為 Under Armour 在中國(guó)舉辦的首個(gè)線下賽事的諸多亮點(diǎn)，這使得報(bào)名人數(shù)一路激增。

男子組冠軍、城市團(tuán)隊(duì)冠軍組領(lǐng)隊(duì)沖線

據(jù) Under Armour 的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， UA RACE 是定位為一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅跑者的賽事。為了物色到更加專(zhuān)業(yè)的跑者，Under Armour 首次與領(lǐng)銜中國(guó)跑步 APP 的悅跑圈合作，「之所以選擇悅跑圈，因?yàn)樗�是目前中�?guó)最好的跑步 APP，它對(duì)跑步這件事情特別認(rèn)真，這一點(diǎn)與 Under Armour 的品牌精神很相符�！窾nder Armour 大中華地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)朱晨曄稱(chēng)。

據(jù)悉，個(gè)人賽參與人員是由悅跑圈方面線上招募，從今年 4 月到 10 月，他們經(jīng)過(guò)了大半年時(shí)間的線上挑戰(zhàn)和線下訓(xùn)練。悅跑圈 APP 上賽事活動(dòng)欄顯示，UA Race 2016 總決賽的活動(dòng)總熱度超過(guò)了 56 萬(wàn)。城市團(tuán)隊(duì)賽則邀請(qǐng)了北京、廣州、深圳、成都、重慶、南京、杭州 7 城的競(jìng)速高手參與，加上 UA 代表隊(duì)、悅跑圈代表隊(duì)等共 10 組跑者團(tuán)隊(duì)。據(jù)知情人士透露，參賽人員中不乏精英跑者，包括杭州馬拉松四屆冠軍、2015 江西新余國(guó)際馬拉中國(guó)跑者第一人以及多位配速三分鐘的超快跑者等等。

「Under Armour 打造 UA Race 這個(gè)賽事，側(cè)重的不只是總決賽的那一天，還包括前期的長(zhǎng)期訓(xùn)練和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品支持�！钢斐繒险f(shuō)，」希望跑者能戰(zhàn)勝自己，不斷挑戰(zhàn)自己的極限�！�

Under Armour 線下訓(xùn)練營(yíng)在廣州、上海等地開(kāi)展

據(jù)了解，從今年 4 月起，Under Armour 就開(kāi)始籌備 UA Race 2016 總決賽。歷時(shí)半年之久、跑者團(tuán)隊(duì)覆蓋中國(guó)一二線城市、聚焦精英跑者、注重挑戰(zhàn)與訓(xùn)練、選擇只專(zhuān)注于跑步的合作伙伴，這完全是延續(xù)了 Under Armour 專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)的思路。 「Under Armour 將會(huì)把 UA Race 打造成一個(gè)長(zhǎng)期的 IP 賽事，讓它成為專(zhuān)業(yè)跑者的一個(gè)交流的平臺(tái)�！怪斐繒蠌�(qiáng)調(diào)。

專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)，還是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)

自 1996 年成立的那一刻起，Under Armour 就專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員制造裝備，而非「服裝」，這讓其天生擁有了專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的產(chǎn)品與品牌定位。在前 10 年，Under Armour 只專(zhuān)注于做一件事：做吸汗透氣性能強(qiáng)大的 T 恤產(chǎn)品。

與耐克傾向于讓運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品變得更加時(shí)尚不同，Under Armour 并不急于將其產(chǎn)品通過(guò)海量的營(yíng)銷(xiāo)手段，推銷(xiāo)給普羅大眾，而是選擇深耕專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)渠道。

「如果你想買(mǎi)一件運(yùn)動(dòng)服，請(qǐng)選耐克�！筓nder Armour 創(chuàng)始人兼 CEO 凱文·普蘭克 (Kevin Plank) 說(shuō)，「如果想擁有一件提升戰(zhàn)斗力的專(zhuān)業(yè)裝備，那么請(qǐng)選 Under Armour�！�

近年來(lái)，Under Armour 發(fā)展飛快。在 2015 年，Under Armour 總收入達(dá) 39.633 億美元，比前一年度上漲接近三成。產(chǎn)品的大受歡迎，讓其成為了美國(guó)市場(chǎng)的第二大運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，直逼耐克。這誕生才 20 年的運(yùn)動(dòng)品牌，著實(shí)成為了美國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的一批黑馬。今年年初， Under Armour 另辟蹊徑，專(zhuān)注于中國(guó)的專(zhuān)業(yè)跑者，這是否會(huì)成為 Under Armour 新的增長(zhǎng)點(diǎn)?這引起了外界極大的好奇和業(yè)界諸多猜測(cè)。