Paul Smith重新整合了品牌，不過(guò)那種英倫酷勁兒還在

分享到： | | | | 2016-11-30 08:41

最近 PS by Paul Smith 推出了 2017 年春夏的新品，以“流浪和探索”為靈感，并使用了以后朋克品牌圖像為靈感的新 logo。在這一季里你可以看到一些改良版英國(guó) 7、80 年代的亞文化元素，像短款的飛行員夾克和復(fù)古牛仔褲，以及 Paul Smith 一貫幽默的色彩哲學(xué)和俏皮印花。

Paul Smith 是一個(gè)有趣而大膽的老爺爺，在之前，因?yàn)椴幌胱屪约旱钠放票粭l紋定義，曾一夜之間撤掉價(jià)值千萬(wàn)英鎊的彩色條紋生意。

去年年底， Paul Smith 又將同名品牌下的十幾個(gè)產(chǎn)品線一口氣整合得只剩下了 Paul Smith 和 PS by Paul Smith，前者依舊走高端路線出現(xiàn)在各大時(shí)裝周上，后者則更加年輕和親民，在設(shè)計(jì)上加入了更多 80 年代亞文化的元素，以 showroom 的形式發(fā)布。在時(shí)間上，打破常規(guī)，一年推出秋冬，pre-秋冬，春夏和 pre-春夏四個(gè)系列。

不久前的 pre 春夏系列中，街頭元素更加明顯，2016 秋冬系列，則更加英倫紳士一點(diǎn)。

PS by Paul Smith 沒(méi)有針對(duì)某個(gè)特定的人群去設(shè)計(jì)。就像 Paul Smith 2 年前來(lái)上海時(shí)曾對(duì)好奇心日?qǐng)?bào)說(shuō)過(guò)，“Paul Smith 有很多可能性，它的人群從學(xué)生到搖滾歌星、政治家、還有商人。你可以在這里買(mǎi)到牛仔褲、汗衫和帶拉鏈的外套，也可以買(mǎi)到得體的西裝。它其實(shí)就是我個(gè)性的展現(xiàn)。就如同我喜歡不同的人，不僅僅是名人、有錢(qián)人或者學(xué)生，我喜歡每個(gè)不同身份的人。”

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不過(guò)雖然沒(méi)有特定的人群，但還是有很明顯的 Paul Smith 風(fēng)格。除了叛逆和趣味的紳士風(fēng)，充滿幽默感的色彩，整合后的 PS by Paul Smith 刻意模糊了男女裝的差異。

“我們一直得到的反饋是，女裝與男裝可以擁有相同的精神，所以我們盡量使用相同的色系。如果有一個(gè)男款的夾克，我們也會(huì)出同樣的女款，一樣的剪裁，一樣的褲子，”P(pán)aul Smith 接受采訪時(shí)曾說(shuō)，“我們?cè)噲D讓他們盡可能相似�！�

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當(dāng)然，這也出于另外一個(gè)考慮，節(jié)約成本。去年， Paul Smith 過(guò)得不太好，其銷(xiāo)售量下降 11.3%，營(yíng)業(yè)額則直跌 41.8%。男女裝使用相同的剪裁和材質(zhì)，可以在原材料和倉(cāng)儲(chǔ)管理上節(jié)約大量的成本。 Paul Smith 最終的目標(biāo)是希望男女裝使用相同的生產(chǎn)線，不過(guò)這還需要時(shí)間去調(diào)整和驗(yàn)證。

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