雅戈爾：高端定制與個性化并軌 重拾朝陽產(chǎn)業(yè)信心

在剛剛閉幕的2016第二十屆寧波國際服裝節(jié)上，寧波本土服裝企業(yè)雅戈爾集團(tuán)召開戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會宣布，雅戈爾旗下的男裝品牌mayor將和歐洲五家頂級面料供應(yīng)商合作，開發(fā)國內(nèi)頂級服裝消費(fèi)者市場，開拓高端成衣和定制領(lǐng)域。

　　這家創(chuàng)立于1979年的服裝企業(yè)，從2萬元的鄉(xiāng)村小廠起家，目前變成了覆蓋上游棉紡原料、中游紡織服裝加工到下游成衣銷售產(chǎn)業(yè)鏈的大型企業(yè)。此次雅戈爾宣布與五家歐洲高檔面料供應(yīng)商達(dá)成合作，為旗下頂尖的MAYOR品牌設(shè)立“管理者新裝”的市場定位，旨在準(zhǔn)備逐步取代在國內(nèi)銷售正在快速下滑的歐美奢侈品品牌，打造國內(nèi)企業(yè)的頂級品牌。

雅戈爾服裝控股有限公司總經(jīng)理胡綱高介紹說：“開發(fā)國內(nèi)頂級服裝品牌，并不代表雅戈爾以后要走高端奢侈路線�！焙�綱高解釋道：“目前，我國已經(jīng)培養(yǎng)出了一批有高端定制需求的消費(fèi)群體，但大部分高端定制男裝的消費(fèi)目前還集中在國外品牌，雅戈爾提出‘管理者新裝’定位，引進(jìn)高檔面料、頂級設(shè)計師，目的是要彌補(bǔ)國內(nèi)市場高端定制男裝的空白，讓消費(fèi)回流�！�

　　據(jù)胡綱高介紹，國際高端男裝價格虛高，一套西裝的價格3萬到4萬元人民幣，在國內(nèi)，雅戈爾面料上與頂級男裝品牌同源，在工藝、設(shè)計等方面，雅戈爾與跨國品牌不相上下，但售價定位區(qū)間卻在8000到15000元之間，不到國際品牌價格的一半。即使mayor品牌是在現(xiàn)有雅戈爾品牌的基礎(chǔ)上做了一個升級，比原來的服裝品牌價格高1/3，但是相比國外同類服裝，仍然有1/2的價格優(yōu)勢。

　　消費(fèi)外流是源于國內(nèi)消費(fèi)者對“品牌”的追求。受消費(fèi)理念影響，雅戈爾的高端定制市場并沒有全面打開。“雅戈爾一直以來的追求是打造中國人自己的男裝高端服裝品牌，延續(xù)紅幫最傳統(tǒng)的制作工藝，它要求我們這樣的企業(yè)必須有成為百年老店的決心。只有這樣，才有可能逐步地把國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注熱點集聚起來�！焙�綱高講到。

　　和其他傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，雅戈爾也面臨產(chǎn)能過剩問題。但是不一樣的是，改革雅戈爾走在前面。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革雅戈爾的企業(yè)樣板，核心是去庫存�！盃幦∽畲笙�費(fèi)群體，關(guān)鍵還是要看企業(yè)的革新。”胡綱高這樣介紹雅戈爾的改革：“針對消費(fèi)群體對服裝品牌化、高端化、個性化的需求的不斷增加，一方面我們引進(jìn)國內(nèi)外知名設(shè)計師，但是要求設(shè)計師要充分了解市場，甚至要常駐店面，為自己的設(shè)計負(fù)責(zé)。另一方面，針對消費(fèi)群體的年齡分層，融合高端定制與個性化服飾兩個市場，是雅戈爾一直以來的重點工作”。

　　GY是雅戈爾旗下的年輕時尚男裝品牌，同mayor不同，GY服飾的特點在于塑造年輕消費(fèi)者陽光向上的形象，通過匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計，傳遞出令人朝氣躍現(xiàn)、樂觀自信的時尚“正能量”。

　　雅戈爾其實很早就意識到，80、90后會逐漸成為社會的中堅力量，抓住年輕一代消費(fèi)者，就是抓住未來的服裝市場�！肮�司要成為百年品牌，關(guān)鍵在于能否滿足年輕一代對個性的追求，讓更多年輕消費(fèi)者愛上這個中國品牌，這是雅戈爾當(dāng)下要實現(xiàn)的品牌服裝企業(yè)的關(guān)鍵�！焙�綱高表示。