特朗普女兒同名品牌能否創(chuàng)下輕奢神話？

生而卓越·伊萬卡其人

伊萬卡·特朗普出生于1981年的10月30日，高挑的伊萬卡·特朗普繼承了媽媽的美麗，又是爸爸巨額財富的繼承者之一。她擁有豪華私家游艇，還獨享一座有140多個房間的豪華別墅。不過，伊萬卡·特朗普并沒有“恃富生嬌”。

2007年，伊萬卡·特朗普推出自己的同名珠寶系列“Ivanka Trump Jewelry Collection”，并在紐約曼哈頓中心麥迪遜大街上開了自己的珠寶店，首次創(chuàng)立珠寶品牌；

2010年和合作伙伴Marc Fisher共同創(chuàng)立鞋履品牌；同年聯(lián)合Mondani手袋與配飾大亨，推出IvankaTrump手袋系列；

2011年和Fleet Street公司合作外衣品牌；2012年春季伊萬卡·特朗普發(fā)布了她和HMX集團合作成衣系列，并在Lord & Taylor（L&T）百貨舉辦首場時裝秀。

此外，伊萬卡不僅被男性時尚雜志《Maxim》評為“最性感100位美女”之一，還曾連續(xù)被《名利場》等時尚雜志評為最佳著裝女性。2009年，她出版了自己的第一本書《The Trump Card》，該書一經問世即榮登《紐約時報》和《華爾街日報》最佳暢銷書之列。

明明可以靠臉，偏偏要靠才華~

定位職場女性·伊萬卡自創(chuàng)品牌

雖然這位美女富豪向來都是腳踩天價鞋，但Ivanka Trump Footwear的定價卻不高，是一般人也付得起的中價位，價格約在80~140元美金之間。伊萬卡·特朗普說：“我的設計就是所有我喜愛并且想要穿的東西。”

大約兩年前，伊萬卡發(fā)起了#WomenWhoWork視頻活動，以供職業(yè)女性分享的時尚、工作、家居和旅行等方面的小貼士。將品牌演變成為一種生活方式理念，旨在“擁抱女性的多元工作方式，重新定義女性工作者，打破陳規(guī)舊念。職業(yè)女性成為Ivanka Trump品牌的核心客戶，#WomenWhoWork也成為品牌的重要標簽之一。

目前Ivanka Trump產品涵蓋時裝、珠寶、配飾、鞋類、家居、香水和太陽鏡等。根據(jù)美國服裝制造商GIII公布的數(shù)據(jù)顯示，上一財年，Ivanka Trump 品牌成衣銷售額為1億美元，其它數(shù)據(jù)未知，公司尚未引進外部機構投資者，也沒用公開的估值。據(jù)悉，Ivanka Trump的服飾系列在全球共有八十余間零售商店，包括Nordstrom、Bloomingdale’s、Macy’s、The Bay、L&T，及電商Zappos.com。

能否創(chuàng)下神話·伊萬卡與Tory Burch

說起伊萬卡，總是會想到另一位偉大的女性Tory Burch。Tory Burch創(chuàng)立品牌之前，曾在公關和營銷崗位工作超過十年，先后供職于Ralph Lauren、Vera Wang和Narciso Rodriguez等知名品牌。當Tory Burch成為人母之后，曾我辭去工作，騰出四年時間在家專心陪孩子。而把孩子們都送到學前班后，Tory Burch重燃了斗志，開始在家設計手拿包、錢包。受到朋友的鼓勵，2004年，38歲的Tory Burch在紐約Nolita街區(qū)開設了一家小店，最初名為Tory by TRB，此后隨大家所好改名為Tory Burch。

▲ Tory Burch產品形象

迄今為止，Tory Burch的產品已在全美國，歐洲及亞洲的84家獨立店面精品店，toryburch網(wǎng)站，以及全球1000多家精選的商場和專賣店有售。

▲ Tory Burch產品形象

與Tory Burch相似，伊萬卡堅持家庭與工作并重，如今的伊萬卡是三個孩子的母親，她的丈夫賈瑞德·庫什納，父親是地產大鱷，也是《New York Observer》的老板。伊萬卡的品牌定位與 Tory Burch 等美國輕奢生活方式品牌接近，不過并未開設太多獨立專賣店，主要通過 Nordstrom、Bloomingdale’s、Amazon、Lord & Taylor、Macy’s和Zappos等線上和線下大型零售商出售。

從網(wǎng)上一些反映來看，美國百貨商店里的Ivanka Trump沒有太多自己的特色，更有人說是抄襲Chanel和其他大牌的設計，沒有自己的設計，跟貼牌沒區(qū)別……同樣定位輕奢的生活方式，但伊萬卡的個人品牌要想比肩Tory Burch的成就，還有很長的路要走。