CHANEL 首次啟用內地男星作為形象大使

分享到： | | | | 2016-11-15 10:41

今日胡歌首次 po 出與 CHANEL 合作的這部短片，點贊迅速達到 10 萬，CHANEL 官方微博的跟進轉發(fā)更是讓這件事在時尚圈持續(xù)發(fā)酵成為重磅新聞。眾所周知，CHANEL 選擇代言人或形象大使要求相當嚴苛，這么多年來中國也就周迅一個形象大使，其余明星都只能算品牌摯友。在我們向品牌方面求證時得到了確認：胡歌是 CHANEL 首次啟用內地男星作為品牌形象大使，也是繼周迅之后品牌在內地啟用的第二個形象大使。

14 日上午 10 點半，胡歌突然在微博 po 出一句“瞬間華彩，永恒余韻”并附帶了一個秒拍視頻。整個視頻呈現非常有質感的黑白色調，全程只有胡歌磁性嗓音的獨白陳述他的“正反論”，沒有任何配樂與環(huán)境音效。視頻結束時以“影像和真實之間，哪個是瞬間？哪個是永恒？哪個是我？”這樣辯證的文字帶出了 CHANEL 全新香水——五號之水。接著，CHANEL 官方微博轉發(fā)并宣布胡歌成為 CHANEL 香水和美容品形象大使。

CHANEL 首次啟用內地男星作為形象大使

今年五月，我們曾報道過好萊塢影星約翰尼·德普的女兒 Lily Rose Depp成為 CHANEL 五號之水代言人的消息。四個月之后的九月中，CHANEL 在北京舉行了一場主題為“你懂我又不懂我”的展覽，主角就是 CHANEL 全新的五號之水。當天，胡歌就有受邀出席這場活動。不過 CHANEL 并未向媒體宣布任何關于形象大使的消息。與此同時，Vogue 和 CHANEL 還邀請胡歌演繹了一段“五種方式玩轉香水”的短片，片中胡歌的花式噴香水法更是讓網友吐槽說香水噴出了殺蟲水的感覺。

全新 CHANEL 五號之水

胡歌出席 CHANEL 五號之水展覽活動

胡歌在CHANEL 五號之水展覽活動現場

胡歌領軍，一大波 90 后明星跟上

早在去年，CHANEL 就跟開始頻繁的啟用 90 后明星出席各種活動，包括去年 10 月在巴黎發(fā)布 2016 春夏系列找了歐陽娜娜、林允和樸信惠，和今年在北京香水展覽受邀出席的劉昊然和吳磊。同時品牌新晉的兩個品牌代言人威爾·史密斯的女兒、年僅 16 歲的 Willow Smith 和年僅 17 歲的 Lily Rose Depp，都是 90 后甚至 00 后的童星。在所有品牌都在設計上趨于年輕化的時候，CHANEL 則更激進的想要拿下新生代市場，從啟用代言人這方面來看這決心勢如破竹。

Lily Rose Depp 為 CHANEL 五號之水拍攝的廣告

Willow Smith 為 CHANEL 拍攝的眼鏡廣告

再來看看這款全新推出的五號之水，這是 N°5 香水旗下的一款全新香氛，果香的前調、花香的中調都表現出了這款香水更趨于年輕的特質。透明的香水瓶比起傳統的 N°5 更簡潔，也更符合年輕人的審美。因此，老戲骨胡歌出任形象大使這樣的沖突感就更容易引起話題。同時胡歌的粉絲跨度相當之大，早年“仙劍”累積的老粉到今年《瑯琊榜》和《偽裝者》吸收的新粉，從 16 歲的少女到 50 歲的大媽都有，在宣傳上也更能達到最大化的目的。

不過據品牌向理想生活實驗室透露，繼胡歌之后，還將會有一批明星在微博上 po 出他們自己的“正反論”，我們預測劉昊然、歐陽娜娜、吳磊、林允都將會是這批明星中的一個。