Q3線上毛利率微降九牧王該不該相信互聯(lián)網(wǎng)？

分享到： | | | | 2016-10-20 09:51

據(jù)了解，與線下營收相比，15、16年的線上營收占比都未及同期線下營收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來看，線上與線下卻是旗鼓相當?shù)摹＞拍镣蹙€下銷售占比雖然較大，但線下銷售中間環(huán)節(jié)較多，加之門店費、人工費等費用，導致最終的毛利較少，毛利率也就相對較低。

日前，九牧王股份有限公司（以下簡稱九牧王）公布了2016年第三季度報告，其中，線上營收占比同比增長0.40%，線上毛利率同比下降0.09%。

九牧王股份有限公司前三季度線上、線下盈利情況

　　據(jù)了解，與線下營收相比，15、16年的線上營收占比都未及同期線下營收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來看，線上與線下卻是旗鼓相當?shù)�。九牧王線下銷售占比雖然較大，但線下銷售中間環(huán)節(jié)較多，加之門店費、人工費等費用，導致最終的毛利較少，毛利率也就相對較低。

　　而線上相對于線下則會節(jié)省很多的中間環(huán)節(jié)和成本，最終的毛利收入不會大幅度縮水，因而毛利率相對較高，九牧王也正是意識到了這一點，逐漸在調整線上線下銷售占比，16年前9月線上營收占比較15年同期增長了0.40%，而線下營收占比較15年同期下降了0.02%。

九牧王股份有限公司前三季度主要財務數(shù)據(jù)

　　據(jù)詳細信息顯示，2016年1-9月內，九牧王營業(yè)收入為15.43億元，同比減少3.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.13億元，同比增加13.01%。

九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情況

　　從品牌銷售上來看，JOEONE營收占比最大，但毛利率卻未及營收占比排在第二位的FUN，同時，F(xiàn)UN的毛利率較上年同期也實現(xiàn)了1.64%的增長；而從品牌總體銷售業(yè)績來看，營業(yè)收入和營業(yè)成本均有小幅度下降，但毛利率上實現(xiàn)了0.05%的微增。