八年上市夢斷，衣念女裝割肉Teenie Weenie

分享到： | | | | 2016-10-10 14:04

作為韓國服裝集團(tuán)E-Land旗下最有辨識度的品牌之一，Teenie Weenie曾以“小熊”形象征服了年輕人市場。但由于近年來快時尚、國內(nèi)外品牌，尤其是韓流商品紛紛涌入中國，Teenie Weenie在日漸激烈的競爭中逐步被遏制了手腳。衣念上海披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來公司營業(yè)總收入及盈利能力均有所下滑。中誠信指出，2015年以來，服裝行業(yè)消費向低價快時尚商品發(fā)展，衣戀定位于中高價位的市場空間不斷被擠壓，對主要品牌采取更大的銷售折扣，并拓展電商平臺等銷售渠道，使得公司營業(yè)總收入同比有所下降。受營業(yè)毛利率持續(xù)下滑及三費收入占比提高的影響，凈利潤水平呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

很多菇?jīng)鱿矚g的韓國品牌小熊Teenie Weenie，將被中國公司維格娜絲收入囊中。

　　2004年進(jìn)入中國市場后，Teenie Weenie發(fā)展迅猛。根據(jù)中誠信最新提供的債券評級報告，截至今年3月，Teenie Weenie占據(jù)1463個賣場，在衣戀集團(tuán)中國公司各個服裝品牌中占比最高。

　　Teenie Weenie也因此得以賣出57億元的價格。有了這筆錢，衣戀集團(tuán)可以減輕債務(wù)，降低信用評級下調(diào)所帶來的壓力。與此同時，據(jù)外媒報道，由于衣戀中國重要的一塊業(yè)務(wù)被出售，作為中國區(qū)業(yè)務(wù)主體的衣念中國，上市計劃最終被取消。

很多菇?jīng)鱿矚g的韓國品牌小熊Teenie Weenie，將被中國公司維格娜絲收入囊中。

上市之路終止

　　數(shù)據(jù)顯示，作為衣念中國的全資子公司，衣念上海2015年實現(xiàn)營業(yè)總收入60.99億元，其中Teenie Weenie和E-land兩個品牌營業(yè)收入分別占公司主營業(yè)務(wù)收入的34.42%和21.91%。2016年1-3月，公司營業(yè)總收入為16.37億元。

　　隨著Teenie Weenie的品牌出售，衣戀中國的上市之路也走到了盡頭。Koreaherald報道稱，關(guān)于衣戀中國Pre-IPO的部分談判被取消。

　　據(jù)《東方早報》2008年3月的報道，衣戀集團(tuán)計劃于二季度分拆中國業(yè)務(wù)在港上市。已向港交所遞交上市申請，擬以紅籌形式上市。

　　然而，峰回路轉(zhuǎn)。據(jù)《第一財經(jīng)日報》于2008年5月報道，由于市場行情不好、并受韓國工會越洋狙擊，衣念時裝中國控股有限公司（以下簡稱衣念中國）最終決定延遲上市。

　　先看看截至2016年3月的衣念中國股權(quán)結(jié)構(gòu)圖：

中誠信國際信用等級通知書

　　衣念中國的公告透露，根據(jù)投資者對全球發(fā)售的反應(yīng)及現(xiàn)行市況，該公司及其控股股東Eland World Limited，未能就發(fā)售價與包銷商達(dá)成一致，因此，目前已知會包銷商，其決定不會根據(jù)招股說明書訂明的原有時間表進(jìn)行全球發(fā)售。據(jù)悉，衣念中國以每股3.8-5.8港元招股，發(fā)售4.963億股，集資18.86億~28.79億港元，用作拓展業(yè)務(wù)。該公司原計劃2008年5月8日定價，并于5月16日上市。

　　2008年5月7日,衣念在港發(fā)行期間，一批韓國前Eland World公司的工人前往香港聯(lián)交所抗議。這批韓國工人指責(zé)衣念母公司在韓國當(dāng)?shù)亟夤徒麊T工，并打壓工會成員。

　　此后，直至2014年12月，衣戀集團(tuán)香港總經(jīng)理張宰榮透露，母公司沒有放棄分拆內(nèi)地業(yè)務(wù)來港上市的計劃，仍在等待時機(jī)。

　　然而，此次Teenie Weenie的出售，意味著衣念中國的8年上市之路終于走到盡頭。

TW品牌風(fēng)光不再

　　那個學(xué)生時代最受歡迎的服裝品牌之一——Teenie Weenie不好賣了。

　　作為韓國服裝集團(tuán)E-Land旗下最有辨識度的品牌之一，Teenie Weenie曾以“小熊”形象征服了年輕人市場。但由于近年來快時尚、國內(nèi)外品牌，尤其是韓流商品紛紛涌入中國，Teenie Weenie在日漸激烈的競爭中逐步被遏制了手腳。

　　衣念上海披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來公司營業(yè)總收入及盈利能力均有所下滑。中誠信指出，2015年以來，服裝行業(yè)消費向低價快時尚商品發(fā)展，衣戀定位于中高價位的市場空間不斷被擠壓，對主要品牌采取更大的銷售折扣，并拓展電商平臺等銷售渠道，使得公司營業(yè)總收入同比有所下降。受營業(yè)毛利率持續(xù)下滑及三費收入占比提高的影響，凈利潤水平呈現(xiàn)下降態(tài)勢。