奢侈品面臨困境 Gucci將關(guān)閉成都仁和春天百貨店

據(jù)新浪微博用戶@Gomall購(gòu)成都發(fā)布消息，Gucci成都仁和春天百貨店已撤下所有商品，疑似正在關(guān)閉店鋪。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)向Gucci品牌相關(guān)人員查詢了解，證實(shí)Gucci成都仁和春天百貨店將關(guān)閉店鋪，表示品牌正在優(yōu)化成都的店鋪配置資源。這是繼去年底奢侈品牌Dior關(guān)閉了成都仁恒置地廣場(chǎng)的店鋪后，又一奢侈品牌在成都關(guān)閉店鋪。早前有分析人士指出，Gucci要想業(yè)績(jī)回暖，就必須關(guān)掉多余的店鋪，沒有其他的選擇。

有對(duì)成都商圈了解的人士指出，對(duì)于奢侈品牌而言，似乎沒有太多的理由去支撐它們?cè)谌绱私�的距離內(nèi)開設(shè)同樣的門店，不論是目前的奢侈品零售環(huán)境還是成都的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)潛力，2016年的成都，日漸成熟的城南或許更符合奢侈品牌的胃口。

據(jù)早前報(bào)道，國(guó)際一線的奢侈品牌在大陸地區(qū)的關(guān)店計(jì)劃已悄然開始，去年11月，LV在廣州開設(shè)的首家門店亦宣布關(guān)閉。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和持續(xù)的反腐倡廉活動(dòng)，對(duì)早年積極于中國(guó)規(guī)模開店的奢侈品牌將帶來(lái)重大打擊，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，LV去年已關(guān)掉3間中國(guó)分店，今年內(nèi)LV將會(huì)削減20%的中國(guó)分店，相當(dāng)于約10間店鋪。

不少奢侈品牌于2008年至2012年間，全速拓展中國(guó)分店網(wǎng)絡(luò)，以滿足當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)無(wú)盡的購(gòu)買力，《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》去年發(fā)表報(bào)告指出，亞太地區(qū)近年的奢侈品市場(chǎng)將處于停滯狀態(tài)，內(nèi)地奢侈品收入或減少2%至4%。其他國(guó)際奢侈品牌亦重整在中國(guó)的分店布局，綜合市場(chǎng)資料顯示，Prada，Gucci等奢侈品牌在中國(guó)分店數(shù)量將不斷減少。

迄今為止，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國(guó)游客的境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲。這將嚴(yán)重使得國(guó)內(nèi)的奢侈品牌店鋪陷入“展示廳”的角色。

據(jù)開云集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示，第三季度得益于西歐和日本大量涌入的游客購(gòu)物者，集團(tuán)總收入上漲12%。但中國(guó)銷售依舊疲軟，并波及旗下Gucci品牌，香港和澳門銷售惡化情況嚴(yán)重。

根據(jù)《中國(guó)投資參考》的數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多一線城市的消費(fèi)者正在避開購(gòu)買品牌LOGO產(chǎn)品。追其原因，是因?yàn)長(zhǎng)V、Gucci等奢侈品牌過(guò)于高調(diào)的LOGO，布滿了它的產(chǎn)品，這一點(diǎn)與Burberry十分相似。中國(guó)消費(fèi)者開始偏好不帶LOGO產(chǎn)品，專家稱，越來(lái)越多消費(fèi)者更喜歡獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，而不是像LV、Gucci和Prada那種帶有高辨析度的品牌。

咨詢公司AT Kearney合伙人Torsten Stocker曾表示：“在某種程度上說(shuō)，很多奢侈品牌已經(jīng)曝光過(guò)度。在中國(guó)有那么多家門店，尤其是在二三線城市的分布非常不合理，同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵也帶來(lái)負(fù)面的效果。”