期盼上市的輕奢階層潛伏者Tory Burch

期盼上市的潛伏者ToryBurch

ToryBurch大事件

　　湯麗柏琦(ToryBurch)創(chuàng)辦于成立于2004年2月，源于經(jīng)典的美國運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)格，為設(shè)計(jì)師ToryBurch的同名品牌。圖案印花、大膽的色彩和獨(dú)特細(xì)節(jié)都是湯麗柏琦(ToryBurch)的品牌標(biāo)志。

　　該品牌在2007年的時(shí)候曾因?yàn)槠放魄謾?quán)以及買賣股份等問題鬧上法庭，而這些鬧劇全是因?yàn)闇�麗柏�?ToryBurch)的首席設(shè)計(jì)師ToryBurch與丈夫ChirsBurch離婚導(dǎo)致。這起案件在2012年10月2日以后以雙方達(dá)成和解協(xié)議告終。2013年1月，福布斯甚至預(yù)期ToryBurch可以登上當(dāng)年三月公布的世界富豪榜。

ToryBurch的崛起之路

期盼上市的潛伏者ToryBurch

　　與邁克高仕(MichaelKors)不同，湯麗柏琦(ToryBurch)一直是投資者心目中的當(dāng)紅炸子雞，在2013年的時(shí)候就有媒體預(yù)言該品牌是最有希望繼MichaelKors之后創(chuàng)造另一支極具潛力奢侈品股的品牌。而邁克高仕(MichaelKors)在剛崛起的時(shí)候，評(píng)估家們都是覺得邁克高仕(MichaelKors)的價(jià)值被高估。

　　一路以來湯麗柏琦(ToryBurch)采取的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，在一開始的時(shí)候并沒有盲目擴(kuò)張，而是采取觀望的態(tài)度。在邁克高仕(MichaelKors)迅速成為“輕奢之王”后，才慢慢開始小心轉(zhuǎn)換自己的品牌定位。而與蔻馳(Coach)最不同的是，蔻馳的輕奢定位，是后期調(diào)整戰(zhàn)略重新擬定的，而湯麗柏琦(ToryBurch)自創(chuàng)辦之時(shí)，ToryBurch就希望建立尚未穿戴時(shí)髦服裝和配件的所有年齡的婦女，她希望在先進(jìn)的美國審美上獲得的價(jià)格點(diǎn)，這種想法其實(shí)已經(jīng)蘊(yùn)含了“輕奢”的念頭在里面。

　　蔻馳(Coach)在2012年12月的時(shí)候也有意思收購湯麗柏琦(ToryBurch)，以結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)品牌新增長(zhǎng)，可惜當(dāng)時(shí)雙方并沒有達(dá)成一致。而在2014年的2月份，湯麗柏琦(ToryBurch)反挖角，將蔻馳男裝創(chuàng)意總監(jiān)及高級(jí)副總裁JeffreyUhl收入麾下，負(fù)責(zé)ToryBurch男裝及配飾類別的業(yè)務(wù)。2015年2月份，湯麗柏琦(ToryBurch)達(dá)到頂峰，在當(dāng)時(shí)最新一輪的股權(quán)置換中得到35億美元的估值，接近當(dāng)時(shí)40億美元的輕奢之王邁克高仕(MichaelKors)。

為什么湯麗柏琦(ToryBurch)沒有倒下

期盼上市的潛伏者ToryBurch

　　想對(duì)于今年下半年以來業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的邁克高仕(MichaelKors)和蔻馳(Coach)，湯麗柏琦(ToryBurch)雖遭受到震蕩，但并沒有前兩周那么嚴(yán)重。因?yàn)闇�麗柏�?ToryBurch)目前70%的收入來自美國本土市場(chǎng)，亞洲占比約20%，歐洲、中東及世界其他市場(chǎng)只占剩下的10%。所以，雖然2015年下半年以來奢侈品輕奢市場(chǎng)衰退，中國因反腐等原因造成購買力低下，這些都無法真正影響到湯麗柏琦(ToryBurch)，因?yàn)槠放茖⒋蟛糠仲Y源投放在美國。此前ToryBurch在談到品牌在這歐洲和亞洲這兩個(gè)區(qū)域的擴(kuò)展策略時(shí)用了“謹(jǐn)慎”二字，可見在當(dāng)時(shí)ToryBurch已經(jīng)有先見之明。

接下來的計(jì)劃

期盼上市的潛伏者ToryBurch

　　雖然湯麗柏琦(ToryBurch)之前并未真正進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，但從今年7月份開始，ToryBurch已經(jīng)計(jì)劃開拓亞洲和歐洲市場(chǎng)未來品牌將在布拉格、圣地亞哥、智利、開羅、科威特和香港等開ToryBurch的新門店。也有人預(yù)計(jì)在接下來一年湯麗柏琦(ToryBurch)很可能會(huì)安排上市。未來湯麗柏琦(ToryBurch)會(huì)如何繼續(xù)自己的輕奢之路，讓我們我們拭目以待。