Topshop中國市場潰敗 New Look在中國開設(shè)店鋪的步伐

現(xiàn)有30家中國分店的時尚零售商New Look計劃將新增80家分店，其中的大部分開在中國。 

由于進入中國市場首年品牌表現(xiàn)強勁，英國快時尚品牌New Look計劃加快New Look在中國開設(shè)店鋪的步伐。而New Look上個月剛剛被南非巨頭Christo Wiese控股的投資公司Brait收購。 

這家英國時尚連鎖店希望在今年開80家新店，而非之前計劃的60家,開店計劃將更加激進。去年3月初，New Look中國首店落戶于徐家匯美羅城。按計劃，中國市場將增至70家門店，即80家新增門店一半以上將位于中國，這樣一來中國將成為其以門店數(shù)量來計算的第二大市場。另外今年計劃的70個新outlet也有40個已經(jīng)登記落實。這個財政年度，他們還將在波蘭和法國增設(shè)10個outlet, 但在英國的分店數(shù)目將維持不變。 

首席執(zhí)行官Anders Kristiansen自信的表示：“ 一個英國品牌在中國取得成功是一件讓人振奮的事。這里正掀起英國的時尚熱潮。此外，Brait公司將在6月25日完成對New Look90%股份的收購，并會支持加快公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。很多中檔品牌在中國以高價銷售，而我們帶來了有著實惠價格的高品質(zhì)時尚，這贏得了中國消費者的青睞。” 

Kristiansen指出公司的零售業(yè)績在經(jīng)過了低迷的秋季后有了強勢的回歸。截至至3月28日，集團年度銷售額為14億英鎊，同比增長3.4%；凈利潤為1.532億英鎊，同比增長8.7%。他認為：“總體情況非常樂觀。我們正取得更多的市場份額，同時經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，消費者普遍更愿意花錢消費�！� 

由于這個秋季的天氣讓人意外地溫暖， New Look奧特萊斯第三季度的銷售業(yè)績下降了1%，但在第四季度增長了5.4%。Kristiansen表示：“秋季的銷售下滑只是特例，公司在春季的表現(xiàn)很好，網(wǎng)上銷售業(yè)績增加了34%。銷售勢頭已經(jīng)回來，我們英國業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也讓我們感到特別驕傲�！� 

New Look本年度在英國的銷售業(yè)績增長了5%。品牌改善了產(chǎn)品設(shè)計，引入了更多的男士服飾和新產(chǎn)品領(lǐng)域，包括化妝品和各種從低端到高端系列的產(chǎn)品。兩年前，New Look只售賣價格為12.99英鎊到22.99英鎊的牛仔褲。而現(xiàn)在，產(chǎn)品的價格范圍從7.99英鎊到40英鎊不等，這是品牌能吸引更多不同層面的消費者。 

公司也得益于對鏈接商店和網(wǎng)上服務(wù)的投資。Kristiansen表示：“我們希望盡量使消費者的購買更為方便簡單。讓消費者網(wǎng)上付款購物更為容易；我們?yōu)橄�費者提供便利的技術(shù)都走在了其他競爭對手的前面�！� 

而同為英國的快時尚品牌TOPSHOP在中國市場則發(fā)展不順，傳在2012年Topshop就計劃在上海開設(shè)其在大中華區(qū)的首家分店，結(jié)果在內(nèi)地代理合作伙伴上來回拉鋸戰(zhàn)和種種原因而告吹�，F(xiàn)在只能通過尚品網(wǎng)網(wǎng)上途徑銷售，已被快時尚巨頭們邊緣化。今年2月Topshop更宣布關(guān)閉日本5家商店，在店鋪規(guī)模上已被遠遠拋在競爭對手后面。 

英國快時尚品牌后來者 New Look在中國同樣面臨激烈競爭，業(yè)界人士認為目前在快時尚品牌領(lǐng)域，過度宣傳被嚴重透支。早前進入市場的快時尚品牌H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、GAP等已牢牢的把控著店鋪資源和固定消費群體，后進者的推廣成本和壓力非常之大，要想從H&M 、ZARA、優(yōu)衣庫以及GAP搶得市場份額絕非易事。