Alexander McQueen 已經(jīng)找到了藝術(shù)和商業(yè)的平衡點(diǎn)？

分享到： | | | | 2015-6-25 08:19

“Alexander McQueen 似乎找到了藝術(shù)和商業(yè)之間的平衡點(diǎn)，現(xiàn)在的創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Burton 在品牌創(chuàng)意和商業(yè)運(yùn)作上結(jié)合得很好。”Sarah Burton 于 1996 年加入 Alexander McQueen，2000 年開始負(fù)責(zé)女裝設(shè)計(jì)，2010 年麥昆自殺之后接受創(chuàng)意總監(jiān)一職。

對(duì)于 Alexander McQueen 這個(gè)品牌，絕大數(shù)人的記憶依然留在 2010 年麥昆自殺前。他的作品風(fēng)格通常被認(rèn)為妖異狂野、繁復(fù)乖張，是英國時(shí)裝圈里的壞小子。麥昆過世之后，英國大都會(huì)博物館還為麥昆舉辦了名為“野性之美”的回顧展，展出了其 20 年間 170 余件服裝和配飾作品。然而，T 臺(tái)和博物館中的奪人眼球與店鋪中擁有優(yōu)秀的銷售業(yè)績(jī)并非一碼事。

近日，加拿大皇家銀行（RBC）資本市場(chǎng)部的奢侈行業(yè)分析師 Rogerio Fujimori 發(fā)布了一份研究報(bào)告，透露 Alexander McQueen 目標(biāo)在四年內(nèi)將直營門店數(shù)量翻一倍，從原本的 45 家上升至 90 家，年銷售額望達(dá)到 5 億美元以上。

報(bào)告指出，如果要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，品牌在未來幾年，稅前收益必須達(dá)到 15%，每平米銷售額也應(yīng)從目前的 15000 上升到 20000 歐元。

不過分析師對(duì)此持有樂觀態(tài)度：“Alexander McQueen 似乎找到了藝術(shù)和商業(yè)之間的平衡點(diǎn)，現(xiàn)在的創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Burton 在品牌創(chuàng)意和商業(yè)運(yùn)作上結(jié)合得很好�！盨arah Burton 于 1996 年加入 Alexander McQueen，2000 年開始負(fù)責(zé)女裝設(shè)計(jì)，2010 年麥昆自殺之后接受創(chuàng)意總監(jiān)一職。

這個(gè)目標(biāo)將會(huì)通過拓展亞洲業(yè)務(wù)和皮具市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)。目前品牌的皮革制品占總銷售額的 20%，女裝占比 38%，而男裝則只有 15%。中國是其最重要的市場(chǎng)，銷售額占總量的 32%，美國次之，約為 23% 。

在各個(gè)大牌都表現(xiàn)不佳的當(dāng)下，開云集團(tuán)財(cái)報(bào)中被分為“其它品牌”中的巴黎世家、Alexander McQueen 、Stella McCartney、Brioni 等品牌則都有較好的表現(xiàn)。分析師認(rèn)為，奢侈品集團(tuán)中的較小奢侈品品牌擁有可觀的增長潛力，而 Alexander McQueen 的未來發(fā)展不可小覷。

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