輕奢品牌Michael Kors發(fā)力男裝

分享到： | | | | 2015-6-2 16:35

面對(duì)衰退中的輕奢市場(chǎng)，近來(lái)增速明顯放緩的美國(guó)奢侈生活方式品牌邁克高仕(Michael Kors)瞄準(zhǔn)了近年來(lái)不斷上升的男裝市場(chǎng)，決意發(fā)力男裝業(yè)務(wù)，日前，他們宣布已從在國(guó)際男裝市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位的德國(guó)品牌雨果博斯(Hugo Boss)挖來(lái)了馬索爾·奧斯特沃德(Marcel Ostwald)，出任男裝業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁一職。

邁克高仕從雨果博斯挖來(lái)馬索爾·奧斯特沃德(Marcel Ostwald)但任品牌男裝業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁

　　邁克高仕在其新聞稿中表示，這一新設(shè)立的職位“對(duì)于品牌的男裝業(yè)務(wù)在全球的成長(zhǎng)將起到至關(guān)重要的作用”。馬索爾·奧斯特沃德將于8月1日正式上任，他將與品牌創(chuàng)始人邁克·高仕先生以及男裝業(yè)務(wù)總裁馬克·布拉希爾(Mark Brashear)密切合作，為邁克高仕男裝業(yè)務(wù)的發(fā)展制定創(chuàng)意戰(zhàn)略以及產(chǎn)品定位與愿景。

　　馬索爾·奧斯特沃德是德國(guó)人，迄今已經(jīng)在雨果博斯效力了11年，自2012年起一直擔(dān)任博斯運(yùn)動(dòng)系列創(chuàng)意管理和概念設(shè)計(jì)總監(jiān)。他在雨果博斯期間一直負(fù)責(zé)創(chuàng)意管理方面的工作，曾先后擔(dān)任過(guò)多個(gè)不同職位，包括定制服裝、鞋履、皮具與配飾以及運(yùn)動(dòng)系列等，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　在加入雨果博斯之前，奧斯特沃德曾任另一德國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌喬普(JOOP!)的男裝設(shè)計(jì)師，此外，他還在喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)品牌的德國(guó)分部擔(dān)任過(guò)銷(xiāo)售助理。

　　品牌創(chuàng)始人邁克·高仕先生表示：“我非常期待與馬索爾一起工作，他很有才華，富有經(jīng)驗(yàn)，而且深諳品牌建設(shè)之道，這使他成為幫助我們繼續(xù)拓展邁克高仕男裝業(yè)務(wù)的理想人選�！�

　　與這項(xiàng)任命前后腳發(fā)布的，還有邁克高仕品牌的2014/2015第四財(cái)季報(bào)告，截至3月28日的3個(gè)月時(shí)間，該品牌創(chuàng)下了自2011年上市以來(lái)最慢的銷(xiāo)售增速。消息一出，邁克高仕股價(jià)當(dāng)日應(yīng)聲暴跌近25個(gè)百分點(diǎn)，市值一天之間蒸發(fā)超過(guò)30億美元。

　　最近幾年，男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直超過(guò)女裝，時(shí)尚業(yè)對(duì)男裝的重視程度也日益增強(qiáng)。奢侈品業(yè)兩大巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開(kāi)云集團(tuán)(Kering)均加大了對(duì)男裝業(yè)務(wù)的投資，許多奢侈品大牌都開(kāi)始大力發(fā)展男裝生產(chǎn)線，比如愛(ài)馬仕(Hermes)、浪凡(Lanvin)、古馳(Gucci)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等近幾年都新開(kāi)設(shè)了男裝專(zhuān)門(mén)店。

　　邁克高仕自然也是看到了這一趨勢(shì)，他們?cè)?103年就開(kāi)始計(jì)劃發(fā)展男裝，甚至曾放言要成為男裝領(lǐng)頭羊。去年，他們請(qǐng)來(lái)了時(shí)任雨果博斯北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的馬克·布拉希爾擔(dān)任男裝業(yè)務(wù)總裁——是的，還是雨果博斯，看來(lái)邁克高仕對(duì)雨果博斯的男裝業(yè)務(wù)青睞有加。邁克高仕已經(jīng)確定將參加于今年7月舉辦的首屆紐約男裝周。兩位雨果博斯舊將能否如邁克高仕期待的那樣，把品牌的男裝業(yè)務(wù)發(fā)展成業(yè)界領(lǐng)頭羊？能否以此助力品牌擺脫衰退困境？且讓我們拭目以待。

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