Old Navy決定認(rèn)真賣專業(yè)運動裝了定價依然親民

分享到： | | | | 2015-4-29 08:25

Old Navy 不僅挖來了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產(chǎn)品發(fā)展設(shè)計部的執(zhí)行副總裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 這些專業(yè)運動品牌中請來不少資深設(shè)計師，以便將 Active 系列做得更專業(yè)，甚至細(xì)分到跑步或者籃球這樣不同類型的運動上。

通過大規(guī)模地投資收購來的運動品牌 Athleta，Gap 集團要進入運動市場上的心思已經(jīng)很明了了。當(dāng)然，就 Gap 不太漂亮的業(yè)績而言，也確實需要除了牛仔之外的一針強心劑。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也開始在運動服裝領(lǐng)域發(fā)力。

事實上，Old Navy 在 2011 年就推出了運動系列 Old Navy Active，可是一直默默無聞。但直到最近，Old Navy 開始為這一系列展開了營銷推廣活動，并打出了“Built For Play” 這樣的口號，這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷活動：不到 10 美元的背心，降價到 7 美元的運動內(nèi)衣和 15 美元的瑜伽褲等。

在旗下的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 這些時尚品牌中，據(jù)統(tǒng)計，Old Navy 去年 12 月的同店銷售增幅高于 Gap 集團旗下其他品牌，而集團其他品牌的同店銷售均出現(xiàn)不同程度下滑；而今年 3 月的同店銷售更是大漲 14%，給集團整體同店銷售帶來了 2% 的增幅。這個誕生于 1994 年的品牌，通過鎖定家庭購物和低價的定位，只花了 4 年時間就實現(xiàn)了 10 億美元的銷售額。

按照 Gap 集團的設(shè)想，Old Navy，Gap 和 Athleta 將幫助其打造一個從低端到高端的運動服飾組合：Old Navy Active 將繼續(xù)沿用折扣低價的那一套；Gap Fit 運動系列則針對中端市場； Athleta 將作為一個相對獨立的品牌，瞄準(zhǔn)更高端的消費人群。

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