一線樹品牌二線做銷售 阿瑪尼女裝副牌New Normal將問世

如果有朋友說自己買了件 Armani，那不妨多問一句究竟是哪個(gè) Armani。作為副牌界的鼻祖，Armani 成為奢侈品品牌“一線樹品牌，二線做銷售”的絕佳范例。而就在包括 Michael Kors、Kate Spade 等品都紛紛因利潤(rùn)微薄而撤下副牌的當(dāng)口，Armani 依然能夠堅(jiān)定不移地開展副牌運(yùn)動(dòng)，底氣不可謂不足。

　　米蘭時(shí)裝周發(fā)布會(huì)后，Giorgio Armani 正式對(duì)外宣布了他們的下一步計(jì)劃：開辟一個(gè)名為 New Normal 的女裝副線。Armani 本人在接受 WWD 采訪時(shí)表示：“這個(gè)副牌的初衷是想要從過去的經(jīng)典中提煉出一個(gè)新的經(jīng)典，是一次基于原有風(fēng)格與款式的革新�！�

　　Armani 所說的“經(jīng)典”，應(yīng)該是該品牌貫穿始終的、樸素的實(shí)穿需求。在 Giorgio Armani 看來，時(shí)尚不該只是那些 bling bling 的玩意兒，更應(yīng)當(dāng)扎根于實(shí)際生活之中。

　　1974 年，退伍軍人轉(zhuǎn)行的設(shè)計(jì)師 Giorgio Armani 與建筑師伙伴 Sergio Galeotti 合資，成立以 Giorgio Armani 為名的男裝品牌。因?yàn)榧舨玫皿w而易穿，Armani 西裝外套很快成為人手一件的單品，深受關(guān)注。甚至有一種說法：“如果一位男士打扮精神，討人喜歡，那一定穿著 Armani。”

　　四十年來，Armani 層出不窮的副牌聯(lián)袂打造出了一個(gè)巨大的 Armani 王國。這些副牌定位明確，并且互不交叉，也成為許多奢侈品品牌效仿的榜樣。一起來盤點(diǎn)一下那些年我們混淆過的 Armani 們。

　　Emporio Armani

克漢姆為 Emporio Armani 拍攝的廣告。

　　1981 年，第一條副線 Emporio Armani 進(jìn)入市場(chǎng)。Emporio 在意大利語中是“百貨公司”的意思，而 Emporio Armani 是一間名副其實(shí)的百貨公司，在這里，除了男裝女裝，還有鞋履、香水、眼鏡、飾品等等。Emporio Armani 主打年輕市場(chǎng)，為喜愛 Armani 但更傾向于休閑款式的年輕人提供不俗選擇。Emporio Armani 在獨(dú)立精品店中出售，店鋪一般開設(shè)在高端百貨商場(chǎng)。此外，Emporio Armani 也是唯一一個(gè)每年與主品牌一同參加米蘭時(shí)裝周的 Armani 副牌。

　　Emporio Armani 另有與 Reebok 合作的時(shí)尚鞋履產(chǎn)品線，標(biāo)示為 EA7。

　　Armani Collezioni

主打商務(wù)系列的 Armani Collezioni 門店。

　　Armani Collezioni 是一條用于填補(bǔ)市場(chǎng)空白的副線，比 Armani Jeans 和 Armani Exchange 略貴，但又比 Giorgio Armani 的成衣和高定系列便宜一些。和 Emporio Armani 不同的是，Armani Collezioni 仍然針對(duì)的是成熟穩(wěn)重的商務(wù)風(fēng)格。Logo 和多數(shù)副牌的變體一樣，“Armani” 字體較大，“Collezioni” 則字體較小，置于 “Armani” 之下。Armani Collezioni 在大部分高端百貨商場(chǎng)有售，包括 Barneys New York, Bloomingdale's, Harrods, Neiman Marcus, Nordstrom 等等。

和 EA7 一樣，ARMANI Collezioni 另有一條運(yùn)動(dòng)風(fēng)格產(chǎn)品線，命名 Armani Collezioni Active。

　　Armani Jeans

Armani Jeans 廣告。

　　Armani Jeans 開創(chuàng)于 1981 年，主推牛仔系列。盡管 Armani Jeans 主要在百貨商場(chǎng)柜臺(tái)銷售，世界各地也有許多獨(dú)立的 Armani jeans 門店，以及因此延伸出來的 Armani Jeans Cafe。也有一些產(chǎn)品會(huì)在 Emporio Armani 門店銷售。

　　Armani Exchange

A | X Armani Exchange 門店。

　　同樣聞名遐邇的副牌 A | X Armani Exchange，建立于 1991 年。受到街頭文化及舞蹈元素的影響，Armani Exchange 以“不經(jīng)意的性感”作為元素，以黑色為主打，營(yíng)造出野性而不媚俗的風(fēng)情。

　　Armani Exchange 僅在全球 31 個(gè)國家的 270 家門店有售，紐約曼哈頓區(qū)的第一家門店被視作 A | X Armani Exchange 旗艦店。

　　此外，除了服裝部分的副牌，還有引入童裝市場(chǎng)的 Armani Junior、主打家居的 Armani/Casa、銷售化妝品的 Armani Cosmetics 等等，甚至還有以 Armani 為名的書店、唱片店和酒店。