美元匯率增長 Tiffany遭遇5年來首次銷售額下跌

分享到： | | | | 2015-3-25 10:23

全球第二大高端珠寶品牌Tiffany遭遇5年來首次銷售額下跌，預(yù)計2015年的情況會更加糟糕。財報認為銷售下跌的最主要原因來自美元兌大部分主流貨幣的匯率增長。

全球第二大高端珠寶品牌Tiffany遭遇5年來首次銷售額下跌，預(yù)計2015年的情況會更加糟糕。據(jù)其最新公布的財報顯示，Tiffany 2014年第四季度全球銷售額為12.9億美元，同比下跌1%，低于湯森路透分析師預(yù)測的13.1億美元。這家美國珠寶公司因此調(diào)低了未來的營收預(yù)期，2015年第一季度銷售額預(yù)計同比下跌10%。

公司2014年全年近利潤達到4.84億美元，其中，截至今年1月31日的第四季度凈利潤為1.96億美元，符合分析師平均預(yù)期。財報認為銷售下跌的最主要原因來自美元兌大部分主流貨幣的匯率增長。

從沃爾瑪?shù)借べし椓闶凵蘈ululemon，甚至美國輕奢品牌Michael Kors近來都在抱怨匯率波動，這使得它們的海外銷售額經(jīng)過換算后發(fā)生縮水。但分析師認為，由于Tiffany更加依賴境外市場，匯率波動對Tiffany的負面影響更大。

Tiffany過半銷售營收來自美國境外。哪怕是在美國本土，海外游客消費在整體銷售額中的占比也達到1/4。位于紐約第五大道的Tiffany旗艦店40%的銷售額都是由海外游客所貢獻的。然而，從2014年11月到2015年1月，美元匯率增長約9%。據(jù)美國政府旅游產(chǎn)業(yè)辦公室數(shù)據(jù)，旅客在此期間消費345.5億美元，同比下跌1.5%。往日將Tiffany紐約第五大道旗艦店擠得水泄不通的海外游客此時購買興致已經(jīng)大不如前。

除了美元走強，日本市場的欠佳表現(xiàn)同樣令Tiffany受到?jīng)_擊。因日本經(jīng)濟疲軟、消費稅提高以及匯率波動等因素影響，Tiffany在日本地區(qū)的同店銷售下滑5%，整體日本市場銷售額下滑13%，至1.48億美元。Tiffany在日本擁有56家店面，幾乎占據(jù)全球總數(shù)的1/5。

Tiffany總裁、即將于4月份擔任CEO的Frederic Cumenal在業(yè)績電話會議中表示：“公司正面臨著全球經(jīng)濟的不確定性，尤其是強勢美元對公司海外收入，以及來美國購物的外國游客的消費都造成一定的沖擊。為從中擺脫出來，Tiffany預(yù)計新開10至15家新店，首先考慮銷售最強勁的亞太地區(qū)。此外，設(shè)計團隊也正加緊構(gòu)思新的珠寶產(chǎn)品�！�

去年8月，Tiffany歷史上首位女性設(shè)計總監(jiān)Francesca Amfitheatrof的珠寶作品——Tiffany T系列一經(jīng)發(fā)布就大獲好評。這一以字母“T”為Logo的系列包括了寬形扣式開口手鐲、細款手鐲、不同長度的項鏈和吊墜、戒指和耳環(huán)。主材質(zhì)分別采用了玫瑰金、黃金、白金和925銀，部分作品上采用了暖白色和亮黑色陶瓷。價位從幾百美元起，最高至2萬美元，目標客戶變?yōu)樽非笞杂瑟毩⒌亩际信�，而不是為妻子或女友購買禮物的男士。

Tiffany負責投資者關(guān)系的副總裁Mark Aaron在電話會議中稱，T系列是Tiffany有史以來交易量最高的一個新時尚珠寶系列。

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