Gap2015將在大中華區(qū)新增40家 Old Navy依舊強(qiáng)勁

最新出爐的2014年財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)最大的服裝品牌集團(tuán)之一Gap Inc.蓋璞集團(tuán)(GPS.NYSE)的收入從上年同期的161.48億美元增至164.35億美元，增幅1.8％。

蓋璞集團(tuán)的首席執(zhí)行官Art Peck表示，重整Gap品牌仍然是集團(tuán)最重要的目標(biāo)。在他看來(lái)，目前Gap的問(wèn)題主要出現(xiàn)在上衣部分，出現(xiàn)滯銷(xiāo)情況，主要問(wèn)題是款式難看且不夠修身。Art Peck稱Gap的表現(xiàn)令所有人都無(wú)法滿意，該集團(tuán)準(zhǔn)備對(duì)品牌旗艦店的女裝進(jìn)行微調(diào)。

雖然同名品牌Gap問(wèn)題多多，但旗下的廉價(jià)品牌Old Navy則表現(xiàn)優(yōu)秀。受益于大中華區(qū)新增的Old Navy門(mén)店，該品牌2014年四季度亞太區(qū)收入達(dá)4800萬(wàn)美元，較上年同期的2700萬(wàn)美元大漲77.8％，全年收入1.49億美元，較上年同期7700萬(wàn)美元大漲93.5％。

正是憑借Old Navy才使得該集團(tuán)2014年全年的銷(xiāo)售整體增幅基本持平。

據(jù)了解，與Gap品牌不同，以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)已經(jīng)優(yōu)先歐洲成為Old Navy 發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)（在2013年，該品牌全力發(fā)展日本市場(chǎng)，在亞洲的18家門(mén)店全部位于日本）。

相對(duì)于2010年進(jìn)入中國(guó)的Gap，它的姐妹品牌Old Navy來(lái)得更加晚。直到去年3月1日，Old Navy的中國(guó)首家旗艦店才正式開(kāi)業(yè)。在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，母公司大中華區(qū)總裁Jeff Kirwan柯偉杰冒雨前來(lái)致辭，足見(jiàn)其重視的程度。

雖然，Old Navy的店員極力向“湊熱鬧”、“看新鮮”的顧客們解釋他們與Gap的關(guān)系。但有去過(guò)美國(guó)的人似乎不怎么買(mǎi)賬，“我在美國(guó)看見(jiàn)到處都是Gap，但很少看到這個(gè)牌子。”

這句話實(shí)在戳中要害。知名度似乎是Old Navy目前急需要提高的（也許至今很多消費(fèi)者都還不知道Old Navy是屬于Gap集團(tuán)旗下的品牌），不過(guò)目前來(lái)看還不要緊，因?yàn)榈土�的價(jià)格以及高頻率的打折，Old Navy似乎比Gap在中國(guó)有更高的競(jìng)爭(zhēng)力。

身為Gap的會(huì)員，簡(jiǎn)方從去年開(kāi)始不斷收到Old Navy的促銷(xiāo)短信。今年她稍微留心了一下，“今年2月一個(gè)月里，每周都會(huì)收到一條打折短信�！焙�(jiǎn)方說(shuō)，“我上周買(mǎi)的新款，這周就六折了�！�

埃森哲咨詢機(jī)構(gòu)在此前發(fā)布的一份《中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中指出，中國(guó)消費(fèi)者的品牌忠實(shí)程度較弱，僅一半的受訪者會(huì)忠實(shí)于特別的品牌，而另一半則會(huì)經(jīng)常游走在各類(lèi)品牌中。

在服飾專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，太過(guò)于頻繁的打折還是一把雙刃劍，更何況還是一個(gè)新品牌。他認(rèn)為，人們會(huì)因?yàn)槟愦蛘鄱鴣?lái)買(mǎi)這個(gè)牌子，但長(zhǎng)期低價(jià)并不能維持經(jīng)營(yíng)成本，一旦不打折，消費(fèi)者就會(huì)流失。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)，作為后來(lái)者，在與H&M、ZARA等同類(lèi)型消費(fèi)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，市場(chǎng)留給Gap的壓力巨大。此外，最晚進(jìn)入中國(guó)的Gap顯然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍未有足夠的認(rèn)識(shí)。

一位曾在Gap工作過(guò)的人士向記者表示，定價(jià)過(guò)高、更新速度太慢以及款式不夠潮都是該品牌的軟肋，“很多我接觸過(guò)的顧客都跟我反映，說(shuō)是衣服不好看。”

RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心提供給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)顯示，Gap去年三季度有97家，四季度又新開(kāi)了10家。“相比之下，優(yōu)衣庫(kù)在2014年第四季度新開(kāi)了32家，而H&M則新開(kāi)了22家，無(wú)印良品新開(kāi)了14家�！边@家公司的首席分析師施瑾表示，Gap這樣的擴(kuò)張速度屬于正常水平。

據(jù)悉，目前蓋璞集團(tuán)旗下?lián)碛腥齻�(gè)品牌——Gap、Banana Republic和Old Navy。截至2015年1月31日，蓋璞集團(tuán)全球共運(yùn)營(yíng)3709家門(mén)店，其中3280家為直營(yíng)。蓋璞集團(tuán)表示2015財(cái)年將繼續(xù)在大中華區(qū)新增40家門(mén)店。