百圓褲業(yè)一周入股兩跨境電商布局全球市場是黃粱一夢？

分享到： | | | | 2015-2-17 11:38

昨日，百圓褲業(yè)宣布1200萬元投資跨境電商企業(yè)廣州百倫貿(mào)易有限公司（以下簡稱“廣州百倫”）。這是百圓褲業(yè)繼上周以1224萬元投資深圳一家跨境電商企業(yè)后，在該領(lǐng)域的又一次投資。對于百圓褲業(yè)頻繁的“跨界投資”，一位業(yè)內(nèi)人士坦言，百圓褲業(yè)希望通過收購跨境電商，布局全球市場幾乎是黃粱一夢。

主攻三四線城市的服裝品牌百圓褲業(yè)正謀求將品牌推向世界。昨日，百圓褲業(yè)宣布1200萬元投資跨境電商企業(yè)廣州百倫貿(mào)易有限公司（以下簡稱“廣州百倫”）。這是百圓褲業(yè)繼上周以1224萬元投資深圳一家跨境電商企業(yè)后，在該領(lǐng)域的又一次投資。

　　一周兩投跨境業(yè)務(wù)，加之此前10.32億元收購跨境電商環(huán)球易購，百圓褲業(yè)全球化野心凸顯。不過有分析認為，走向世界的目標對于主要布局三四線城市的百圓褲業(yè)來說不切實際。

　　昨日百圓褲業(yè)宣布，該公司將通過增資及受讓股權(quán)方式投資廣州百倫，投資金額為1200萬元，投資完成后，公司將持有廣州百倫15.3866%股權(quán)。就在上周，百圓褲業(yè)以1224萬元分兩期投資深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，后者為跨境電商企業(yè)，主要將中國電子產(chǎn)品銷售到全世界各地。

　　值得注意的是，此次百圓褲業(yè)收購的廣州百倫創(chuàng)立于2011年，也是一家跨境電子商務(wù)公司，該公司擁有采購、倉儲、銷售運營、客服團隊和獨立物流公司全通物流。同時，該家跨境電商企業(yè)在英國、澳洲、德國和法國都有分公司和倉庫。北京商報記者昨日致電百圓褲業(yè)詢問投資詳情，但該公司以董秘出差為由婉拒了采訪。

　　對于百圓褲業(yè)頻繁的“跨界投資”，有分析認為，百圓褲業(yè)此役目標是為自身打通海外市場通路，將品牌推向全世界。不過無論是就目前百圓褲業(yè)的經(jīng)營狀況與規(guī)模，還是針對當(dāng)下中國服裝行業(yè)來說，走向世界的目標并不現(xiàn)實。

　　一位業(yè)內(nèi)人士坦言，比百圓褲業(yè)擁有更大規(guī)模、更具品牌影響力的美邦服飾目前依然無法走出中國，百圓褲業(yè)希望通過收購跨境電商，布局全球市場幾乎是黃粱一夢。截至2013年底，百圓褲業(yè)擁有共計1640家門店，同期的營業(yè)收入僅4.46億元。

　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對北京商報記者表示，百圓褲業(yè)主要以其線下實體店經(jīng)營銷售為主業(yè)，而近年來接連布局跨境電商業(yè)務(wù)，已偏其主營業(yè)務(wù)方向。在程偉雄看來，當(dāng)下百圓褲業(yè)的戰(zhàn)略不清晰，其多方投資跨境電商或是為謀求資本運作。

　　據(jù)記者了解，早在去年7月百圓褲業(yè)便斥資10.32億元投資環(huán)球易購，殺入跨境電商市場。不過，就當(dāng)下來看，投資跨境電商企業(yè)對百圓褲業(yè)的業(yè)績提升并沒有太大幫助。據(jù)百圓褲業(yè)去年三季度報顯示，百圓褲業(yè)去年三季度營業(yè)收入為8943.6萬元，同比下降24.97%。

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