陳冠希以潮店逆襲 要將JUICE開(kāi)到100家

退出娛樂(lè)圈后，

我想做點(diǎn)不一樣的東西。

陳冠希在這部紀(jì)錄片中說(shuō)道。

2003年6月，陳冠希與好友潘世亨創(chuàng)立CLOT Company Limited，同年他們?cè)谙愀坫~鑼灣開(kāi)了第一家JUICE時(shí)裝店，主要銷售來(lái)自世界各地的潮流尖貨。

起初，陳冠希只是單純想把香港的潮流文化給帶到內(nèi)地來(lái)。JUICE打破了人們對(duì)潮牌店的刻板印象，承自嘻哈文化的精神，相比其他明星所開(kāi)的高價(jià)店，JUICE走著更具大眾化的平價(jià)路線。

JUICE主要售賣街頭文化的服飾，是一些年輕設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的街頭文化產(chǎn)物。JUICE想要打造的是，任何人都能在其中找到他們想要的文化，以此成為一間大且廣受喜愛(ài)的服飾店鋪。

我的目標(biāo)，

將JUICE開(kāi)到100家。

剛剛成立CLOT那會(huì)兒，陳冠希為此投入250萬(wàn)港幣，這讓他父親很是不解。而如今他旗下商業(yè)年?duì)I業(yè)額有1000萬(wàn)美元。這還要多虧于特立獨(dú)行的潮流名店JUICE�？梢哉f(shuō)JUICE成為了他墮入低谷中的救贖。

作為服裝品牌的CLOT，現(xiàn)在已成長(zhǎng)為“中國(guó)第一潮牌”。若你想買件CLOT的潮貨，也只能去7家實(shí)體店，或者香港JUICE官網(wǎng)以及YOHO!有貨上看看。

“希望能夠在品牌上塑造一個(gè)Family的感覺(jué)，

在店面里通過(guò)裝修，

能夠感受出品牌的氣質(zhì)和格調(diào)。”

把CLOTtee放在了電商上銷售的陳冠希這樣說(shuō)道。所以，未來(lái)CLOT會(huì)專注在開(kāi)設(shè)更多的實(shí)體店JUICE上。

因?yàn)殛惞谙５拿餍趋攘�，JUICE在進(jìn)貨渠道上相比其他潮牌店鋪有些明顯優(yōu)勢(shì)。CLSC、tudes studio這些歐美小眾潮牌，都與JUICE合作推出過(guò)限量系列，試探中國(guó)年輕人的品位。

陳冠希在紀(jì)錄片中這樣說(shuō)：“我希望有一天，能開(kāi)到50到100家JUICE�！标惞谙Ｔ诩o(jì)錄片中如此暢想。也許到那時(shí)能如他設(shè)想，“把一些國(guó)外的想法帶回來(lái)，變成一個(gè)比較華人的東西�！�

這個(gè)世界不缺按部就班的正常人，

缺才華橫溢的浪子。

JUICE 第七家分店，開(kāi)在北京三里屯，太古里南區(qū)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以「后花園」作為店鋪設(shè)計(jì)概念，通過(guò)淺色木制陳列家俱與綠植搭配呈現(xiàn)，旨在為顧客提供放松、愜意的購(gòu)物體驗(yàn)。而售賣產(chǎn)品方面，除了自家出品 CLOT 之外，Nike、Adidas Originals等品牌也供顧客選購(gòu)。

因?yàn)槌绷髯兓療o(wú)常，年輕人喜好不定，JUICE需要嚴(yán)格遵循潮店“快速更新”的模式，陳列架上的產(chǎn)品每幾天就翻新一遍。當(dāng)然，出于地利優(yōu)勢(shì)，香港店鋪的更新頻次要明顯快于內(nèi)地。

“都是姑娘來(lái)這里買東西，她們總想為男朋友買點(diǎn)什么�！盝UICE店員說(shuō)道。這些店員很難見(jiàn)到他們的老板，因?yàn)殛惞谙２⒉回?fù)責(zé)店鋪的日常管理。除了參與CLOT的設(shè)計(jì)，他把各地店鋪都交給了不同的經(jīng)銷商管理。偶爾他會(huì)回到自己的JUICE看看。

▲七月份，陳冠希在北京太古里店露面，粉絲蜂擁而至，引發(fā)周邊地區(qū)擁堵。

明星也會(huì)遭遇光芒黯淡，

而陳冠希用他的方式重新閃耀人前。