日本最大家居連鎖NITORI似鳥將在中國(guó)成立子公司挑戰(zhàn)宜家

分享到： | | | | 2015-12-3 15:46

似鳥在中國(guó)第一家店于去年12月19日在武漢永旺購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)計(jì)劃在2016-2017年間再開(kāi)設(shè)5家門店，并計(jì)劃到2022年在中國(guó)的店鋪增至100家。似鳥（太倉(cāng)）商貿(mào)物流公司計(jì)劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運(yùn)營(yíng)，似鳥（中國(guó)）作為銷售公司，將負(fù)責(zé)中國(guó)的新店開(kāi)發(fā)和銷售業(yè)務(wù)。

為了實(shí)現(xiàn)2022年在中國(guó)的店鋪增至100家的目標(biāo)，根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，日本最大的家居連鎖——似鳥（NITORI）控股12月1日宣布將在中國(guó)再成立2家子公司，這兩家子公司分別是似鳥（太倉(cāng)）商貿(mào)物流公司和似鳥（中國(guó)）有限公司，投資資金為108億日元（約合5.6億元人民幣）。

似鳥在中國(guó)第一家店于去年12月19日在武漢永旺購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)計(jì)劃在2016-2017年間再開(kāi)設(shè)5家門店，并計(jì)劃到2022年在中國(guó)的店鋪增至100家。

此前似鳥在華的子公司主要負(fù)責(zé)針對(duì)日本市場(chǎng)的采購(gòu)業(yè)務(wù)。此次成立的兩個(gè)公司，似鳥（太倉(cāng)）商貿(mào)物流公司計(jì)劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運(yùn)營(yíng)，似鳥（中國(guó)）作為銷售公司，將負(fù)責(zé)中國(guó)的新店開(kāi)發(fā)和銷售業(yè)務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，似鳥NITORI（ニトリ）1972年在日本創(chuàng)立，在日本門店數(shù)量為370家，于2002年10月在日本股票公開(kāi)上市。截至2014年底，似鳥在中國(guó)臺(tái)灣開(kāi)設(shè)了18家店鋪，在美國(guó)（店名為Aki-Home）也開(kāi)設(shè)了5家。

似鳥以低價(jià)為賣點(diǎn)在日本家居市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，現(xiàn)在它正在把這一賣點(diǎn)復(fù)制至中國(guó)。似鳥在中國(guó)的店名為“NITORI”，目標(biāo)客戶群是20-30多歲的年輕夫婦。武漢門店4000-5000個(gè)品類的商品，包括餐桌、整理收納等家具，以及桌布、餐具等家居百貨。此外，似鳥還將著力展示家具的擺設(shè)等家居綜合裝飾方案等，借以吸引顧客。

似鳥計(jì)劃把在華銷售的暢銷商品的價(jià)格控制在和中國(guó)本地低價(jià)格商品相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。商品將由似鳥在華的合作工廠及在越南和印尼的似鳥工廠生產(chǎn)。除在日本市場(chǎng)銷售的家具和家居百貨外，似鳥還將探討開(kāi)發(fā)符合中國(guó)規(guī)格的商品。似鳥將通過(guò)在對(duì)日出口業(yè)務(wù)中已構(gòu)建的交易和物流網(wǎng)絡(luò)，控制成本，提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，相比于似鳥，更早進(jìn)入中國(guó)的瑞典宜家（IKEA）顯然擁有更高的知名度。宜家目前在約30個(gè)國(guó)家擁有300多家店，在中國(guó)北上廣等城市擁有18家門店，在知名度和銷售規(guī)模方面都處于領(lǐng)先地位。

似鳥稱在確定店鋪選址時(shí)，將考慮避開(kāi)與先行進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的其他外國(guó)企業(yè)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)。在兩家子公司設(shè)立后，似鳥在2022年100家目標(biāo)的基礎(chǔ)上，增加了2032年1000家店的目標(biāo)。

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