這個有著40年傳統(tǒng)的Timberland正在經(jīng)歷品牌復(fù)興

分享到： | | | | 2015-12-3 08:37

“Timberland是一個有著40年傳統(tǒng)的品牌，我堅信你絕對能從現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者們身上看到他們對那些有著獨(dú)特文化傳承的品牌的欣賞�！�

Timberland（添柏嵐）正在經(jīng)歷品牌復(fù)興。

2011年Timberland被VF收購，后者估計到2019年該品牌的收益將會達(dá)到31億美元（約合198.36億元人民幣）。2014年Timberland的收益為18億美元（約合115.18億元人民幣）。

幫助Timberland銷量大增的主要原因，是該品牌重新定位了自己的目標(biāo)客戶群體。

“當(dāng)然我們還沒有做到盡善盡美，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)知道了自己的目標(biāo)定位以及對他們而言最重要、最相關(guān)的是什么�！盩imberland董事長Whitney向Business Insider表示。

該公司已經(jīng)將重心瞄準(zhǔn)了被Whitney稱為“戶外生活達(dá)人”的群體。

但是這些人可不是伐木工——事實上，完全相反。

“他們中的大部分人都住在城市里，也就是說他們并不會真的參與到傳統(tǒng)意義上的戶外活動中去，但是戶外活動對他們來說很重要。特別是現(xiàn)在，戶外活動從社會層面上來說有了不同的含義，不管是在公園里散步還是在城市里參加環(huán)�；顒拥鹊�，”Whitney說：“要知道，這對他們來說是個絕好的機(jī)會，可以借此探索自己的日常生活，并且是從新奇冒險的角度去做這件事。事實上，那正是我們的愿景——給消費(fèi)者們的每一天增添新奇和冒險�！�

從這個品牌的Instagram賬號來看，添柏嵐現(xiàn)在的定位是一群很特別的冒險愛好者——他們精心修飾自己在Instagram的照片，而且只在有機(jī)農(nóng)場的超市里購物。——這些人看起來也很年輕，起初也會令人覺得很做作。

如今迷戀快時尚的年輕人很多，但Whitney對此并不關(guān)心。而且那些從傳統(tǒng)意義上來看并不時髦、卻很實用的鞋子已經(jīng)重回流行舞臺。顯然，年輕人對此更有發(fā)言權(quán)，因為他們更關(guān)注流行的走向。

“這可能有兩個主要驅(qū)動因素，”今年11月，來自營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)Futurecast的Jeff Fromm曾對Business Insider表示，“一方面，千禧一代喜歡有實際用處的品牌，有些品牌從其設(shè)計和使用功能上來說確實有很大的用處；另一方面，千禧一代也很喜歡從那些日常用品中找到更有價值的東西，其中有些品牌就能夠滿足他們的需求�！�

Whitney堅信Timberland的傳統(tǒng)為其增添了吸引力。

“Timberland是一個有著40年傳統(tǒng)的品牌，我堅信你絕對能從現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者們身上看到他們對那些有著獨(dú)特文化傳承的品牌的欣賞�！彼f。

一直以來，Timberland都將成長的重心放在傳統(tǒng)支柱上——比如一直拓展它旗下男女便鞋的種類、不斷提高男裝的品質(zhì)以及專注于Timberland系列等，也就是重新回歸該品牌工作服定位的本質(zhì)。

相關(guān)閱讀：Timberland 編輯：alushazi

Timberland添柏嵐

[ 品牌中心 ]