這個(gè)有著40年傳統(tǒng)的Timberland正在經(jīng)歷品牌復(fù)興

分享到： | | | | 2015-12-3 08:37

“Timberland是一個(gè)有著40年傳統(tǒng)的品牌，我堅(jiān)信你絕對(duì)能從現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者們身上看到他們對(duì)那些有著獨(dú)特文化傳承的品牌的欣賞�！�

Timberland（添柏嵐）正在經(jīng)歷品牌復(fù)興。

2011年Timberland被VF收購(gòu)，后者估計(jì)到2019年該品牌的收益將會(huì)達(dá)到31億美元（約合198.36億元人民幣）。2014年Timberland的收益為18億美元（約合115.18億元人民幣）。

幫助Timberland銷(xiāo)量大增的主要原因，是該品牌重新定位了自己的目標(biāo)客戶(hù)群體。

“當(dāng)然我們還沒(méi)有做到盡善盡美，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)知道了自己的目標(biāo)定位以及對(duì)他們而言最重要、最相關(guān)的是什么�！盩imberland董事長(zhǎng)Whitney向Business Insider表示。

該公司已經(jīng)將重心瞄準(zhǔn)了被Whitney稱(chēng)為“戶(hù)外生活達(dá)人”的群體。

但是這些人可不是伐木工——事實(shí)上，完全相反。

“他們中的大部分人都住在城市里，也就是說(shuō)他們并不會(huì)真的參與到傳統(tǒng)意義上的戶(hù)外活動(dòng)中去，但是戶(hù)外活動(dòng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。特別是現(xiàn)在，戶(hù)外活動(dòng)從社會(huì)層面上來(lái)說(shuō)有了不同的含義，不管是在公園里散步還是在城市里參加環(huán)�；顒�(dòng)等等，”Whitney說(shuō)：“要知道，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，可以借此探索自己的日常生活，并且是從新奇冒險(xiǎn)的角度去做這件事。事實(shí)上，那正是我們的愿景——給消費(fèi)者們的每一天增添新奇和冒險(xiǎn)�！�

從這個(gè)品牌的Instagram賬號(hào)來(lái)看，添柏嵐現(xiàn)在的定位是一群很特別的冒險(xiǎn)愛(ài)好者——他們精心修飾自己在Instagram的照片，而且只在有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的超市里購(gòu)物�！@些人看起來(lái)也很年輕，起初也會(huì)令人覺(jué)得很做作。

如今迷戀快時(shí)尚的年輕人很多，但Whitney對(duì)此并不關(guān)心。而且那些從傳統(tǒng)意義上來(lái)看并不時(shí)髦、卻很實(shí)用的鞋子已經(jīng)重回流行舞臺(tái)。顯然，年輕人對(duì)此更有發(fā)言權(quán)，因?yàn)樗麄兏P(guān)注流行的走向。

“這可能有兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素，”今年11月，來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研機(jī)構(gòu)Futurecast的Jeff Fromm曾對(duì)Business Insider表示，“一方面，千禧一代喜歡有實(shí)際用處的品牌，有些品牌從其設(shè)計(jì)和使用功能上來(lái)說(shuō)確實(shí)有很大的用處；另一方面，千禧一代也很喜歡從那些日常用品中找到更有價(jià)值的東西，其中有些品牌就能夠滿(mǎn)足他們的需求�！�

Whitney堅(jiān)信Timberland的傳統(tǒng)為其增添了吸引力。

“Timberland是一個(gè)有著40年傳統(tǒng)的品牌，我堅(jiān)信你絕對(duì)能從現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者們身上看到他們對(duì)那些有著獨(dú)特文化傳承的品牌的欣賞�！彼f(shuō)。

一直以來(lái)，Timberland都將成長(zhǎng)的重心放在傳統(tǒng)支柱上——比如一直拓展它旗下男女便鞋的種類(lèi)、不斷提高男裝的品質(zhì)以及專(zhuān)注于Timberland系列等，也就是重新回歸該品牌工作服定位的本質(zhì)。

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