媒體點評2015服飾“大事”：卓多姿優(yōu)衣庫入選

事件1 “彭麗媛style”走紅國際

自2013年彭麗媛陪同習(xí)近平對俄羅斯進(jìn)行國事訪問，以“中國第一夫人”首次在莫斯科亮相，端莊典雅的著裝風(fēng)格讓世界為之傾倒。

9月22日，習(xí)近平攜彭麗媛抵達(dá)西雅圖，開始美國之行。期間，彭麗媛典雅高貴的著裝受到美國民眾的贊賞和追捧，熱度遠(yuǎn)超米歇爾。11月29日，習(xí)近平攜彭麗媛出席巴黎氣候大會，身著灰色風(fēng)衣優(yōu)雅時髦。12日5日，彭麗媛出席中非控艾活動，一身黑白套裝干練十足，氣場全開，盡國母風(fēng)采······今年，“彭麗媛style”繼續(xù)橫掃國際，向世界傳遞中國風(fēng)時尚，點亮國產(chǎn)服裝品牌的世界夢。

事件2 卓多姿時尚女裝設(shè)計大賽揚(yáng)名中國

2015年10月11日，卓多姿品牌2016年夏季新品發(fā)布會暨第二屆卓多姿時尚女裝設(shè)計大賽總決賽，在廣東江門逸豪酒店隆重舉行。據(jù)悉，本次大賽得到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注和支持，在3個月的征稿期間，吸引了大批參賽者。大賽吸引了來自全國上百所服裝設(shè)計學(xué)院及海外同專業(yè)的院校參與，最終500余份優(yōu)秀作品從數(shù)千份稿件中服裝脫穎而出，并順利入圍正賽。卓多姿時尚女裝設(shè)計大賽優(yōu)中國著名柔美時尚女裝品牌——卓多姿創(chuàng)辦，是我國最具影響力的設(shè)計大賽之一，備受各界關(guān)注。卓多姿時尚女裝設(shè)計大賽對服裝界產(chǎn)生了不小的影響，挖掘和培養(yǎng)了一批富有創(chuàng)造力的優(yōu)秀設(shè)計新銳，推動中國服裝行業(yè)設(shè)計文化的發(fā)展。

事件3奢侈品“跳水式”降價事件

2015年是世界奢侈品大牌最為跌宕起伏的一年。4月8日，香奈兒宣布中國區(qū)降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國5%～20%的降價浮動，以及歐洲漲價的決定。同年5月，意大利奢侈品牌GUCCI宣布啟動“常規(guī)的季節(jié)性清理庫存活動”后，迎來大量消費(fèi)者搶購，部分門店甚至曾出現(xiàn)排隊4小時的場面，門口熱鬧如集市。當(dāng)時幾乎全線商品都參與折扣，甚至包括了一些春夏新款和限量版。

7月24日，奢侈品牌Prada日前宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進(jìn)行調(diào)價，服裝、箱包等部分主營商品均在調(diào)價行列。本次調(diào)價波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。據(jù)介紹，其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調(diào)價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%-7%的調(diào)價范圍。這場來勢洶洶的奢侈品“跳水式”降價風(fēng)波，給服飾圈帶來不小的沖擊。

事件4 優(yōu)衣庫視頻門

7月14日晚，一則優(yōu)衣庫三里屯視頻的消息在微博熱傳，隨后在微信上視頻分享和朋友圈惡搞隨之跟上。在7月15日一早，優(yōu)衣庫三里屯視頻門已經(jīng)火爆整個網(wǎng)絡(luò)。雖然微博話題已經(jīng)早早被撤除，視頻源也大部分被銷毀。但有關(guān)這件事的討論和圖片分享已經(jīng)難以遏制。

圍繞視頻門是策劃好的事件營銷還是和品牌方無關(guān)的突發(fā)事件爭議一直持續(xù)，大家一直想關(guān)注作為無法逃脫該事件對品牌營銷的優(yōu)衣庫會如何回應(yīng)。2015年7月15日10點19，優(yōu)衣庫官方微博終于對此事回應(yīng)，并且對該條回應(yīng)關(guān)閉網(wǎng)友評論功能。

優(yōu)衣庫不雅視頻事件雖幫優(yōu)衣庫節(jié)省了近千萬元廣告費(fèi)，但也給服裝行業(yè)敲醒了警鐘。當(dāng)品牌出現(xiàn)意外時間之際，企業(yè)的危機(jī)公關(guān)處理能力尤為重要。