輕奢品牌忠誠度堪憂 Tory Burch業(yè)績下滑裁員重組

分享到： | | | | 2015-12-19 09:12

Tory Burch近期的持續(xù)低迷一部分原因來自奢侈品大行業(yè)的疲軟，而在此時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者的品牌忠誠度尤顯重要。

輕奢品牌Tory Burch由于業(yè)績下滑等原因，作為機(jī)構(gòu)重組的一部分，于本月初進(jìn)行了百人左右的裁員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本次裁員幅度為Tory Burch員工總數(shù)的2%，將為品牌節(jié)約3%左右的工資開銷。而這部分成本的節(jié)約，將用于科技、運(yùn)動服飾的開發(fā)投資，以及高級管理人才的招聘。

這一時(shí)尚奢侈品行業(yè)的重大動蕩，也加速了業(yè)內(nèi)對于輕奢產(chǎn)業(yè)的唱衰之聲。

點(diǎn)評：繼Cocah與Michael Kors財(cái)報(bào)慘淡、股票下跌之后，Tory Burch的裁員進(jìn)一步佐證了業(yè)內(nèi)對于輕奢產(chǎn)業(yè)將急速下滑的預(yù)估。

Tory Burch近期的持續(xù)低迷一部分原因來自奢侈品大行業(yè)的疲軟，而在此時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者的品牌忠誠度尤顯重要。輕奢所針對的90后消費(fèi)人群，其本身個(gè)性化明顯，同時(shí)可選擇品牌多樣，培養(yǎng)品牌忠誠度難度增加。而輕奢品牌本身從設(shè)計(jì)風(fēng)格到色彩運(yùn)用的相似性頗多，這也致使消費(fèi)者很難對一個(gè)固定品牌保有持久的關(guān)注，新一代的消費(fèi)人群對于品牌、Logo的關(guān)注正在逐步減少，甚至價(jià)格因素的影響也并不排在第一位，產(chǎn)品與消費(fèi)的共鳴才是這一代消費(fèi)者的首要追求。

導(dǎo)致Tory Burch漸入困境的另一個(gè)原因，可歸咎為品牌近年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，對于腕表系列的開發(fā)側(cè)重增加。在主營業(yè)務(wù)手袋品類與定位相近的Kate Spade、Michael Kors競爭中難以脫穎而出的情況下，Tory Burch另辟蹊徑加大腕表系列的開發(fā)，但所選時(shí)機(jī)極差。腕表并非一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其中所盤踞的傳統(tǒng)品牌絕非Tory Burch能夠撼動，同時(shí)腕表行業(yè)并未逃過奢侈品下挫的大潮，甚至首當(dāng)其沖，加大這一業(yè)務(wù)的開發(fā)只會為品牌雪上加霜。

隨著運(yùn)動風(fēng)潮和可穿戴產(chǎn)品的興起，Tory Burch近期開始調(diào)整業(yè)務(wù)模式，在新領(lǐng)域?qū)ふ覙I(yè)績增長。借此扭轉(zhuǎn)品牌頹勢的希望尚需市場檢驗(yàn)，但可以預(yù)見的是，錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)，值此輕奢低潮中的Tory Burch上市更顯艱難。

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