年輕人品牌忠誠(chéng)度差 輕奢品牌Tory Burch裁員重組

Tory Burch LLC 共同創(chuàng)辦人、主席及聯(lián)合首席執(zhí)行官Tory Burch

為劃撥更多資源支持?jǐn)?shù)字業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品類別的拓展，美國(guó)輕奢設(shè)計(jì)師品牌Tory Burch LLC 正進(jìn)行裁員重組。

《紐約郵報(bào)》率先爆出Tory Burch LLC 在周二解雇了100名員工，WWD 引述知情人士稱這個(gè)數(shù)目占雇員總數(shù)的2%，裁員主要集中在紐約Flatiron District 的公司總部�！癟ory Burch 需要重新定位以維持其增長(zhǎng)勢(shì)頭”，消息源對(duì)《紐約郵報(bào)》如是說。

行業(yè)人士稱過去數(shù)月Tory Burch 門店的銷售和客流逐步放緩。Customer Growth Partners 總裁Craig Johnson 根據(jù)觀察指出Tory Burch 的銷售呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，相信該品牌已經(jīng)不如往日強(qiáng)勁，他認(rèn)為部分原因來自于品牌現(xiàn)在大力發(fā)展的手表品類已經(jīng)整體過了發(fā)展頂峰，此外品牌在手袋領(lǐng)域的表現(xiàn)也被Kate Spade & Co. (NYSE:KATE) 超越。

熟悉Tory Burch LLC 營(yíng)運(yùn)的知情人士向WWD 透露千禧一代的品牌忠誠(chéng)度差過老一輩，使得該公司的零售版圖變得難以管理。

消息源稱Tory Burch LLC 會(huì)利用節(jié)省的3%人力成本加大對(duì)科技和運(yùn)動(dòng)服飾獨(dú)立品牌Tory Sport 的投入，同時(shí)也會(huì)為有需求的高管職位增聘更多合適的人手。

籌備兩年半之久的Tory Sport 今年秋季才正式上市，是獨(dú)立于Tory Burch 品牌的功能運(yùn)動(dòng)服飾品牌，涵蓋跑步、瑜伽、網(wǎng)球、高爾夫和游泳等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，定位偏向高端。

Tory Burch LLC 近年積極拓展核心配件產(chǎn)品之外的品類來促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，不僅與Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)合作推出香水和化妝品，更聯(lián)合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 進(jìn)軍手表市場(chǎng)力撼主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟風(fēng)踏進(jìn)了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，攜手加州科技公司Fitbit ，為Fitbit 的健康追蹤器產(chǎn)品Fitbit Flex 設(shè)計(jì)制作配件；首個(gè)男裝系列今年初亦已上市。

今年10月，Tory Burch LLC 聯(lián)合首席執(zhí)行官Roger Farah 以及公司主席兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Tory Burch 在WWD CEO 峰會(huì)上均強(qiáng)調(diào)Tory Sport、香水、手表、亞洲業(yè)務(wù)和電子商務(wù)都會(huì)是公司未來發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

市場(chǎng)估計(jì)多向發(fā)展的Tory Burch LLC 今年收入將超過10億美元。不過這一數(shù)字據(jù)悉在2013年就已經(jīng)達(dá)到�！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士稱Tory Burch LLC 2013年收入超10億美元，并正以接近20%的速度增長(zhǎng)，當(dāng)中1/4的銷售來自美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)�，F(xiàn)在品牌在全球設(shè)有163間獨(dú)立專賣店，海外門店占據(jù)86間，百貨公司專柜超過3,000個(gè)。

在年初的最新一輪股權(quán)置換中，Tory Burch LLC 得到35億美元的估值，較其兩年前22.5億美元的估值增長(zhǎng)56%。創(chuàng)始人Tory Burch 約持有公司28%的股權(quán)。

為進(jìn)一步拓展全球業(yè)務(wù)，成立于2004年的Tory Burch LLC 去年9月聘請(qǐng)了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前總裁、首席營(yíng)運(yùn)官和執(zhí)行副主席Roger Farah 為聯(lián)合首席執(zhí)行官，同時(shí)獲委任為公司董事會(huì)成員的Roger Farah 同時(shí)入股了Tory Burch LLC。

Roger Farah 的加入再次引起投資者對(duì)于Tory Burch LLC 上市的猜測(cè)，不過Roger Farah 與Tory Burch 均推翻了這個(gè)可能性，他們當(dāng)時(shí)表示現(xiàn)階段公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健、現(xiàn)金充足、投資者不急于套現(xiàn)，因此希望業(yè)務(wù)可以有機(jī)發(fā)展而又不需要向公眾交代。消息稱部分股東劍指今明兩年內(nèi)上市，亦有股東希望等到2017或2018年才推向公開市場(chǎng)。