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粉藍(lán)衣櫥李飛躍:打造生活藝術(shù)方式品牌

| | | | 2015-1-26 13:39

這是中國服裝論壇采訪粉藍(lán)衣櫥時尚集團(tuán)董事長李飛躍的對話。在這次采訪中,李飛躍完整闡述了粉藍(lán)衣櫥時尚集團(tuán)“創(chuàng)立Lifisee藝術(shù)空間、打造BBLLUUEE生活藝術(shù)方式品牌”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化背景、時尚創(chuàng)意與創(chuàng)新模式。中國服裝論壇與李飛躍的這次對話,是一次有深度的專業(yè)思維,更是一場有高度的行業(yè)思考。

隨著三月份的來臨,中國服裝論壇也將如期而至。如意·2015中國服裝論壇飛行采訪先后飛往上海、江蘇、浙江、廣東,連續(xù)采訪二十余位中國知名服裝企業(yè)家及專家,共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢,研究品牌發(fā)展新方法。


采訪人:中國服裝論壇秘書長王軍

受訪人:深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司總經(jīng)理李飛躍


王軍:2014年,你最為關(guān)注的一個事件什么?

李飛躍:“11月北京APEC會議”——這場國際會議對服裝行業(yè)傳遞出兩個信息:1、亞太區(qū)域正在加速經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程,服裝企業(yè)的發(fā)展需要站在更高的視野,以國際化的思維籌劃未來的發(fā)展。2、APEC會議各國領(lǐng)導(dǎo)人的著裝傳達(dá)出民族文化的自信,服裝品牌應(yīng)該從傳統(tǒng)文化、東方文化中吸收養(yǎng)分,以此建立有源頭自信的品牌文化。


王軍:2014年,帶給您影響最大的一個見解或觀點是什么?


李飛躍:“傳統(tǒng)文化東方化,東方文化國際化”——在服裝領(lǐng)域,傳統(tǒng)文化需要提煉再造,用東方文化的元素結(jié)合西方現(xiàn)代時尚的表達(dá)方式,才能讓東方文化呈現(xiàn)出國際化的趨勢。


王軍:用一個詞語評價企業(yè)在2014年的表現(xiàn)。


李飛躍:“再造”——2014年是市場急劇變化的一年,是服裝行業(yè)商業(yè)模式變革的一年,我們在這一輪行業(yè)變革的進(jìn)程中,“再造”品牌文化與產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷之間的連接方式。粉藍(lán)衣櫥時尚集團(tuán)通過“Lifisee藝術(shù)空間”的打造,正在探索、再造這種連接。


王軍:如何理解中國經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”?


李飛躍:我所理解的“新常態(tài)”是“穩(wěn)健發(fā)展、適度發(fā)展”,高速發(fā)展必然留下一些隱患,需要適當(dāng)放慢腳步,服裝企業(yè)也需要順應(yīng)這一趨勢�!靶鲁B(tài)”下,企業(yè)過往的經(jīng)營理念、營運(yùn)思路都不適用了,這會迫使企業(yè)站在更高的層面理清思路、思考對策——如此,新常態(tài)的“新”,就會產(chǎn)生環(huán)境所迫的創(chuàng)造力。


王軍:企業(yè)如何適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”?如何看待企業(yè)在快速增長階段建立的優(yōu)勢和動力?


李飛躍:中國經(jīng)濟(jì)放慢發(fā)展腳步的新常態(tài)必然帶給企業(yè)很大的沖擊。之前靠外圍環(huán)境快速發(fā)展起來的品牌在這一輪“新常態(tài)”中受到的沖擊會更大。當(dāng)市場本身的“勢”不存在后,用心經(jīng)營、用情思考的時代對于有自己獨(dú)特競爭力的品牌會更容易凸顯出競爭優(yōu)勢。


王軍:對于2015年中國經(jīng)濟(jì)大勢,您的判斷是什么?對此,您的企業(yè)做了哪些規(guī)劃?


李飛躍:中國文化在這30年的發(fā)展中出現(xiàn)了斷層。過去的30年,眾多的傳統(tǒng)品牌僅僅通過產(chǎn)品本身就能獲得市場發(fā)展。而今天,當(dāng)消費(fèi)者的需求上升到文化藝術(shù)的需求層面時,服裝產(chǎn)業(yè)到了將時尚、藝術(shù)與生活跨界連接在一起的全新時期,未來中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,必然在中國新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中產(chǎn)生傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的融合與延伸。


2015年,市場環(huán)境的挑戰(zhàn)將會非常艱巨,中國服裝行業(yè)必然會面臨更大的困難。我們也在2015年經(jīng)營計劃的制定和未來5年發(fā)展規(guī)劃中,把“成本意識”、“效率觀念”和“文化再造”放在企業(yè)發(fā)展“理念先行”的核心位置。另外,如何借助互聯(lián)網(wǎng)連接消費(fèi),也是我們后續(xù)發(fā)展著力的關(guān)鍵點。


王軍:11月10日,出席亞太經(jīng)合組織第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議的各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人及配偶著“新中裝”,集體亮相“水立方”。中國服裝產(chǎn)業(yè)如何成為中國的一張名片?


李飛躍:由國家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)動的這一輪中國服裝文化的民族化回歸,帶給我們的“勢”,對服裝行業(yè)來說是一種時代機(jī)遇。借勢而為,民族文化東方化,東方文化國際化,我們就能在中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中留下自己的腳印,而無數(shù)優(yōu)秀企業(yè)的腳印肯定能匯聚成中國服裝產(chǎn)業(yè)的新勢力。


王軍:中國服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該回歸傳統(tǒng),還是走向現(xiàn)代?亦或者,如何在兩者之間取得平衡?


李飛躍:我會趨向于在傳統(tǒng)和現(xiàn)代中尋找“平衡”。這是一個平衡與多元的年代,包括不同年代的客群審美都在通過互聯(lián)網(wǎng)相互影響,這種廣泛存在的互聯(lián)網(wǎng)影響力已經(jīng)不能讓我們在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中做選擇,誰能融合,誰能平衡,就能最大限度找到自己的客群。


王軍:中國服裝產(chǎn)業(yè)已是競爭激烈的“紅海”。但隨著消費(fèi)升級和社會轉(zhuǎn)型,中國服裝產(chǎn)業(yè)的市場容量和發(fā)展空間潛力巨大。中國服裝產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)�!痹谀睦�?


李飛躍:中國服裝產(chǎn)業(yè)看似競爭異常激烈,但仍有藍(lán)海存在。我的理解:這片藍(lán)海會在傳統(tǒng)文化東方化、國際化再造的過程中呈現(xiàn)出來,誰能抓住這個勢頭,誰就擁有了藍(lán)海。


王軍:“互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量”。對企業(yè)來講,如何超越零售層面,全面認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響和改變?企業(yè)如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步力量?


李飛躍:互聯(lián)網(wǎng)絕不是營銷工具,互聯(lián)網(wǎng)帶來的是新時期的營銷思維。第一是基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌傳播方式的改變;第二是品牌文化與互聯(lián)網(wǎng)文化的共振;第三才是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的進(jìn)一步打開。


王軍:網(wǎng)絡(luò)購物炙手可熱,但其較低的客單價和屌絲消費(fèi)群,似乎并不能對線下零售造成正面沖擊。那么,造成線下零售困局的真正原因是什么?


李飛躍:個人認(rèn)為是品牌價值塑造的單一性造成了銷售困局。今天的消費(fèi)者早不再滿足于產(chǎn)品需求、服務(wù)需求,誰能走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心,滿足互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下消費(fèi)者的體驗需求、文化需求、互動需求,誰就能抓住銷售。


王軍:購物中心向娛樂中心、社交中心轉(zhuǎn)變,已成為一種趨勢,不斷加大餐飲、電影、娛樂等業(yè)態(tài)的比重,舉辦各種各樣的展覽和活動來吸引客流。對于服裝品牌的影響和挑戰(zhàn)是什么?未來的終端店鋪形態(tài)會朝著哪個方向發(fā)展?是多品牌集合店,還是生活方式空間?


李飛躍:購物中心的變化逐漸呈現(xiàn)出“體驗式營銷”的特征。但體驗有幾個層次,一是產(chǎn)品體驗,二是服務(wù)體驗,三是文化藝術(shù)體驗,更高層的體驗還包括內(nèi)心需求體驗。粉藍(lán)衣櫥時尚集團(tuán)從2012年建立員工藝術(shù)團(tuán),2013、2014年連續(xù)創(chuàng)作時裝音樂劇,今年又推出Lifisee藝術(shù)空間,通過時尚與藝術(shù)的跨界體驗,通過團(tuán)隊自身的改變,沉淀品牌文化、打造生活藝術(shù)方式品牌。今后,BBLLUUEE系列品牌的發(fā)展,會立足于Lifisee藝術(shù)空間體驗式營銷的藝術(shù)化探索,建立更多的“BBLLUUEE生活藝術(shù)體驗概念店”。


中國服裝業(yè)正經(jīng)歷著產(chǎn)能過剩之痛。但對于很多消費(fèi)者而言,我們生產(chǎn)的服裝不是太多,而是太少了,造成品牌忠誠度較低。如何看待這種認(rèn)識上的不對等?企業(yè)應(yīng)該如何去做?


今天的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢,單一品牌早已無法滿足消費(fèi)者不同生活場景的著裝需求。粉藍(lán)衣櫥目前正在做的,是在BBLLUUEE核心品牌的基礎(chǔ)上,延伸出經(jīng)典優(yōu)雅的色彩品牌BBLLUUEE color,高級禮服定制品牌BBLLUUEE GOLD。通過系列品牌的延伸,實現(xiàn)消費(fèi)延伸和市場覆蓋。


BBLLUUEE粉藍(lán) BBLLUUEE粉藍(lán) [ 品牌中心 ]

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