Burberry香港銷(xiāo)售疲軟 Q3業(yè)績(jī)?nèi)猿A(yù)期

分享到： | | | | 2015-1-16 07:49

據(jù)了解，Burberry博柏利同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)。美洲區(qū)與歐洲、中東、印度及非洲區(qū)（EMEIA）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)勁。值得注意的是，高利潤(rùn)市場(chǎng)中國(guó)香港地區(qū)業(yè)績(jī)受影響，僅錄得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，同比銷(xiāo)售額小幅下跌。不過(guò)，數(shù)字業(yè)務(wù)在所有地區(qū)再次表現(xiàn)優(yōu)異。

日前，BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利集團(tuán)公布截至2014年12月31日的三季度業(yè)績(jī)，其零售收入同比上漲15%，達(dá)到6.04億英鎊，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的5.79億英鎊。

該集團(tuán)表示，經(jīng)營(yíng)取得進(jìn)展，除了成功推出以DavidBeckham和VictoriaBeckham夫婦次子RomeoBeckham為主角的節(jié)慶活動(dòng)，傳統(tǒng)風(fēng)衣和羊絨圍巾的重新推出亦帶動(dòng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，T臺(tái)風(fēng)格的斗篷更是倍受歡迎。

據(jù)了解，博柏利同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)。美洲區(qū)與歐洲、中東、印度及非洲區(qū)（EMEIA）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)勁。值得注意的是，高利潤(rùn)市場(chǎng)中國(guó)香港地區(qū)業(yè)績(jī)受影響，僅錄得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，同比銷(xiāo)售額小幅下跌。不過(guò)，數(shù)字業(yè)務(wù)在所有地區(qū)再次表現(xiàn)優(yōu)異。

奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，中國(guó)香港地區(qū)于3年前確實(shí)是亞太區(qū)的重心，但在近幾年的作用其實(shí)是在下降；另外，內(nèi)地人的出行已非常方便，購(gòu)買(mǎi)奢侈品通路的多樣化和便利性也對(duì)中國(guó)香港地區(qū)形成一定的沖擊；此外，“占中”事件對(duì)它也有短期內(nèi)的直接影響。現(xiàn)在市場(chǎng)狀況是向大眾化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)變，博柏利的發(fā)展是符合趨勢(shì)的，因而它能夠獲得相對(duì)好的業(yè)績(jī)。

2014年三季度期間，博柏利集團(tuán)開(kāi)設(shè)了5家主線門(mén)店，關(guān)閉了4家主線門(mén)店。新開(kāi)店鋪包括位于比佛利山莊和東京兩家搬遷重開(kāi)的店鋪，同時(shí)包括博柏利集團(tuán)在韓國(guó)首爾開(kāi)設(shè)的全球第二家美妝專賣(mài)店。2015年許可到期前，日本新開(kāi)了兩家加盟店。

對(duì)此，周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，博柏利開(kāi)店布局的舉措也釋放了一個(gè)信號(hào)，過(guò)去10年中，奢侈品大牌一直把中國(guó)內(nèi)地作為市場(chǎng)重心開(kāi)發(fā)；實(shí)際上在過(guò)去一年中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的增速下降是非常嚴(yán)重的，對(duì)于奢侈品牌的全球高管來(lái)講，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)雖然重要，但重要性正在下降，他們開(kāi)始在全球布局，布局開(kāi)店的城市往往是旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)的城市。

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