戶外運(yùn)動(dòng)大熱 迪卡儂杭州店銷量直追京滬

       最近支付寶發(fā)布了“2014海淘風(fēng)向標(biāo)報(bào)告”，其數(shù)據(jù)顯示：高檔時(shí)裝及奢侈品仍然是國人海淘排名第一的寵兒，但讓人驚訝的是，排名第二的是戶外用品，購買數(shù)據(jù)增長近50%。

　　有意思的是，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)近期也發(fā)布了《中國戶外用品市場調(diào)查報(bào)告》，顯示去年我國戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。其中，服裝類需求最大，銷售占比超過一半。其次是鞋類，占24%，背包類占12%。而2002年時(shí)，我國戶外用品零售總額不足3億元。

　　其實(shí)，即使沒有這些報(bào)告來佐證，就在我們身邊，已經(jīng)可以明顯感覺到喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人正越來越多。

　　海淘代購賣家

　　每月代購16雙徒步鞋

　　“我喜歡海淘，或者每次出國時(shí)帶一些回來�！蓖讲綈酆谜吆魏茝娜ツ觊_始愛上徒步運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)有不少裝備，其中80%來自天貓全球購和亞馬遜。

　　其實(shí)，他海淘來的這些裝備，國內(nèi)幾乎都有實(shí)體店，為什么還要選擇海淘？“款式更多，價(jià)格也更便宜�！彼�直言。拿一款THE NORTH FACE的徒步鞋來說，何浩在雜志上看中，結(jié)果跑了幾家商場都沒找到�；氐教熵埲�球購一搜，正好有代購�！皟r(jià)格比國內(nèi)專柜便宜兩百多元，而且還包郵�！彼�說。

　　一位從事Timberland美國代購的賣家告訴記者，他店里，光是Timberland的經(jīng)典中筒工裝靴，平均每月有16雙的代購量。而在諸多產(chǎn)品中，銷量排行第一的是鞋子，其次是衣服、背包，最后是帳篷。而從去年下半年開始，他又增加了3個(gè)戶外用品品牌的代購，主打沖鋒衣和戶外背包。

　　專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品賣場

　　銷量同比增長50%以上

　　周末上午10點(diǎn)，記者來到位于鳳起東路上的迪卡儂戶外用品區(qū)，看到不少顧客在試穿徒步鞋�！懊魈靻挝唤M織環(huán)西湖景區(qū)徒步，我來買雙專業(yè)的徒步鞋�！苯衲�56歲的陶女士再三挑選后，購進(jìn)一雙徒步鞋、一根登山杖，“這一趟走下來感覺良好的話，我還要再來買套專業(yè)的登山服�！�

　　“所有品類中，徒步和宿營的商品賣得最好�！钡峡▋z鳳起店部門經(jīng)理李聞?wù)f，“7月中旬，西溪店曾一天賣出100多頂帳篷，防潮墊、充氣墊的銷量也因?yàn)閹づ竦臒徜N增長50%以上。過去我們只要把貨架填滿，基本不需要補(bǔ)貨，可今年7月份竟然賣到斷貨。”

　　李聞?wù)f，往年夏季是戶外用品的銷售淡季，但今年的銷量卻可與水上用品相媲美，較去年同期增長了至少50%�！伴_年到現(xiàn)在的銷售，也較去年有30%左右的增長�！钡峡▋z目前在全國有85家門店，往年上海、北京店表現(xiàn)最好，從去年上半年開始，杭州店“突然抬頭”，“預(yù)計(jì)今年秋季產(chǎn)品線還將拓展10%以上。”由于銷售突增，杭州門店也將提前半個(gè)月讓戶外用品替代水上用品，占據(jù)銷售最佳區(qū)域。

　　解百新元華更是為了迎接旺季，特地將戶外用品區(qū)域閉店裝修，打算作為重點(diǎn)類別打造�！�2012年運(yùn)動(dòng)館剛開時(shí)，戶外用品只有2個(gè)品牌，現(xiàn)在擴(kuò)張到12個(gè)品牌。相比運(yùn)動(dòng)品牌的庫存大、銷售下滑，戶外用品的表現(xiàn)越來越好�！边\(yùn)營經(jīng)理呂月英表示。

　　徒步、宿營商品最熱銷

　　大而全、小而精都有追隨者

　　記者在迪卡儂戶外區(qū)域細(xì)細(xì)數(shù)了數(shù)，男士徒步鞋有44款，女士徒步鞋有33款。帳篷細(xì)分為四種：基地宿營、登山宿營、家庭帳篷和天幕蓬，4個(gè)類別加起來，共有40種款式。

　　體育場路上一家外貿(mào)戶外用品店開了十多年，這兩年逐漸向休閑外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型�！拔易龅貌粔�?qū)�業(yè)，顧客們的要求卻越來越高�！崩习甯嬖V記者，他的不少老客都投奔了更為專業(yè)的戶外用品店。

　　戶外運(yùn)動(dòng)每年要花多少錢？《中國戶外用品市場調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查顯示，選擇2001元~5000元的人最多，占了三成；其次是1000元~2000元的，占26%；花費(fèi)超過5000元的，也超過26%。在品牌偏好方面，選擇國外品牌的占54.3%，國產(chǎn)品牌45.7%。

　　為什么選擇國外品牌的人更多？“國外戶外運(yùn)動(dòng)興起得早，普及率也更高，他們的產(chǎn)品相對(duì)更專業(yè)。”徒步愛好者何浩說這是他選擇國外品牌的原因之一。

　　“國外品牌已經(jīng)開始走多款式路線，比如更側(cè)重色彩和設(shè)計(jì)�！眳卧掠⒄f，如“哥倫比亞”，在眾多專業(yè)用品的基礎(chǔ)上，新推了不少受中國消費(fèi)者喜愛的“潮款”，頗為講究色彩，為的就是拓展銷售，不再單一。

　　這從時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢(shì)可見端倪。有的品牌款式不多，卻樣樣經(jīng)典，追隨者一波又一波，例如Juicy Couture（著名的天鵝絨運(yùn)動(dòng)服品牌）；有的款式齊全，即使品質(zhì)一般也依然有人喜歡，比如快時(shí)尚品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來戶外品牌的發(fā)展趨勢(shì)將呈兩個(gè)極端——大而全或小而精，各有各的市場。